Conseil Et Relation Annonceur Etude De Cas

définir les termes de «  mécénat » et de «  sponsoring », qui sont souvent utilisés à mauvais escient. Le « parrainage »  est un terme générique qui recouvre les actions de  sponsoring  ET de  mécénat. L’entreprise s’associe à un événement dans les deux cas, mais les objectifs poursuivis dans l’un et l’autre diffèrent. Le sponsoring répond à une stratégie économique de valorisation commerciale de la marque ou des produits. Le mécénat répond à une stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l’entreprise

créer, de s’organiser ou de se réorganiser afin d’être les plus compétitives possible. Elles doivent sans arrêt inventer ou adapter de nouvelles méthodes de management, de gestion de projet voir même de nouveaux business models. Dans le cadre d’une étude sur ce secteur, il est donc d’une importance vitale d’étudier les courants d’évolution qui ont fortement impactés cet univers, mais aussi, ceux à venir, qui font déjà frémir la toile. A. L’information sur le web Le secteur de l’information

médias………………………………………………………………………… 3. Les différents médias…………………………………... 4. Les partenaires d’une campagne de publicité…………………………………... 5. Les étapes d’une campagne de publicité……………………… II- LA COMMUNICATION HORS MEDIAS : 1. Les relations publiques…………………………………………………… 2. Le Sponsoring et le Mécénat……………………………………… 3. Le Marketing direct…………………………………... 4. La promotion des ventes…………………………………... 5. Les autres moyens de communication………………………….. historique

internationale efficace. La communication joue un rôle important dans la commercialisation d’un produit et les entreprises sont conscientes de ce rôle dans le développement de leur marché. En effet, si la communication est le fait d’entrer en relation avec autre (destinataire) et de lui transmettre des informations, dans le but de modifier positivement son comportement ou son attitude, vis-à-vis de l’entreprise et de ses produits ; elle n’est pas un processus rigoureux ou un reflexe conditionné

sources d’information potentielles. Dans cette lutte qui se profile, avec comme enjeu de capter de l’attention du public, la qualité du contenu est déterminante. Le savoir-faire accumulé par les médias traditionnels, en matière d’organisation, de relations et de déontologie, n’est pas immédiatement substituable. De prime abord, il semble plus aisé, pour un journaliste, de s’adapter à un nouveau support participatif, que de maîtriser le support sans connaître le 3 Alexandre Cabanis – Thèse professionnelle

coût de létude est répercuté sur plusieurscommanditaires Le choix de la méthode dépend de la stratégie de collecte des données, du type de variable, de la précision souhaitée, du point de collecte et des compétences de l'agent recenseur. Les relations qui existent entre une variable, sa provenance, et les méthodes concrètement utilisées pour sa collecte (tableau 6.1, tableau 6.2 et tableau 6.3) peuvent aider à choisir la méthode appropriée. Les principales méthodes de collecte sont les suivantes:

hautement sécurisés, à déployer des plates-formes de Business Intelligence pour « faire parler » ces données et, enfin, à couronner cette relation, fructueuse s’il en est, par des outils de Gestion de la Relation Client, regroupés outre- Atlantique sous le vocable de CRM. (Customer Relationship Management). Une récente enquête, réalisée par la société de conseil KPMG sur la fidélisation des clients, a fait ressortir que 43% des sociétés interrogées (tous secteurs confondus) étaient dans l’impossibilité

................... VIII. La publicité mensongère et le consommateur ………………………………… IX. Effets de la publicité sur le comportement du consommateur……………. Conclusion ……………………………………………………………………………………… Chapitre IV: L’Etude de cas de LEVI’S………………………………………… Conclusion………………………………………………………………………………………………. Conclusion générale………………………………………………………………………………… Bibliographie et webographie……………………………………………………………… Table de matière…………………………………………………………………………..…… Introduction

émotionnelle, inspiratrice et préparatrice du contenu du séjour Phase de feedback et de prolongation du séjour 1. Rêver 4. Partager 2. Préparer 3. Voyager Phase de consommation et d’expérience pleine Processus marchand Recherche de solution Etude des alternative Décision d’achat Passage à l’acte Phase pragmatique d’investigation et d’action Le E-tourisme dans ses usages En parallèle des grandes étapes qui ponctuent la quête de voyage du E-touriste, les sites mettent en place des bonnes

notice… ) Communication édicitaire (documents tels que brochures, cartes de visite, factures…) Communication publicitaire (TV, radio, presse, cinéma, affichage) Communication socio-relationnelle (mécénat, sponsoring, événementiel, relations presse…) Communication promotionnelle (salons, foires, promo des ventes, information sur le lieu de vente…) 10 Le territoire de la marque est l’expression organisée de tous les « signes », sans aucune exception, qui communiquent sur la