Constituants Du Discours Publicitaire

de produits existants sur de nouveaux marchés. Son efficacité réside dans la cohérence et l’interdépendance qu’il confère aux différentes décisions Marketing que l’entreprise est appelée à prendre et qui se formule à partir d’une politiques constituant les outils du marketing bancaire. 1 Michel (Badoc) « Marketing Management pour la banque et l’assurance européennes »les éditions d’organisation,paris 1986, p78. Bordeaux IV Montesquieu Licence Pro Formaposte Marketing Bancaire J-C Lointier Page

commercialisation de produits existants sur de nouveaux marchés. Son efficacité réside dans la cohérence et l’interdépendance qu’il confère aux différentes décisions Marketing que l’entreprise est appelée à prendre et qui se formule à partir d’une politiques constituant les outils du marketing bancaire. Michel (Badoc) « Marketing Management pour la banque et l’assurance européennes »les éditions d’organisation,paris 1986, p78. 1 Bordeaux IV Montesquieu Licence Pro Formaposte Marketing Bancaire J-C Lointier

imaginaires, affectifs ou symboliques sont reliés à la personnalité de la marque qui facilite l’adhésion des clients à la marque. IV.4.2. Les critères de choix des caractéristiques distinctives Il faut prendre en compte trois facteurs principaux constituant le triangle d’or du positionnement. Les attentes du consommateur Les atouts potentiels du produit Le positionnement des concurrents Pour qu’un critère soit pertinent, il faut qu’il convienne à une attente ou à un besoin important de la

triplement articulé : Langage Communication ↔ Signification ↑ Énonciation La triple articulation du langage peut être autrement schématisée de cette manière : Discours ↔ Langue ↑ Parole 4 LA COMMUNICATION La communication animale La communication est donc de l’ordre du discours et elle est la transmission de l’information ; dans l’information, la redondance ou la répétition s’oppose au bruit : plus c’est redondant, plus c’est prévisible et moins il y a d’information

partir d’analyses contemporaines. Ensuite, dans une deuxième partie, cet exposé abordera l’implication de la culture d’entreprise dans le management. I- CULTURE D’ENTREPRISE A- CULTURE 1- CULTURE NATIONALE La culture nationale est un constituant essentiel de la culture d’entreprise. Elle peut être définie comme l’ensemble propres à un groupe humain spécifique, qui sont explicatifs des façons de penser et d’agir des membres de ce groupe. Plusieurs définitions cherchent à expliquer le concept

clientèle ;  Suivre dans le temps l’évolution des besoins et de goûts de ces consommateurs (créer une fidélité à la marque) ;  Meilleure rentabilité des efforts mercatiques (permet une meilleure exploitation du réseau commercial et des dépenses publicitaires) ;  Risque financier reparti sur un plus grand nombre de produits (ce qui réduit la vulnérabilité de l’entreprise en cas d’échec d’un produit). • gamme courte  Pas de dispersion des efforts (peu de segments) ;  Allégements des stocks

UNIVERSITÉ PAUL CÉZANNE - AIX-MARSEILLE III FACULTÉ DE DROIT ET DE SCIENCE POLITIQUE D’AIX-MARSEILLE INSTITUT DE RECHERCHES ET D’ETUDES EN DROIT DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION LA REGLEMENTATION LOCALE DE L’AFFICHAGE PUBLICITAIRE Mémoire réalisé par Marcel MORITZ Sous la direction de Monsieur le Professeur Jean-Marie PONTIER DEA DROIT DES MEDIAS Aix-en-Provence Année 2003-2004 Mes premiers remerciements iront fort naturellement à mon directeur de recherches, pour ses conseils

de produits existants sur de nouveaux marchés. Son efficacité réside dans la cohérence et l’interdépendance qu’il confère aux différentes décisions Marketing que l’entreprise est appelée à prendre et qui se formule à partir d’une politiques constituant les outils du marketing bancaire. 1 Michel (Badoc) « Marketing Management pour la banque et l’assurance européennes »les éditions d’organisation,paris 1986, p78. Bordeaux IV Montesquieu Licence Pro Formaposte Marketing Bancaire J-C Lointier Page

only. Rôle de la publicité La publicité étant une source importante de financement, la loi réglemente ce secteur en imposant aux publications de fixer des tarifs publicitaires au moins pour six mois et d'appliquer le même tarif pour tous les annonceurs. La loi impose par ailleurs la mention publicité pour tout encart publicitaire. Pour ce qui est des annonces légales, leur tarif est fixé par arrêté du ministre de la communication FSJES- Mohammedia Licence professionnelle en communication 15

commercialisation de produits existants sur de nouveaux marchés. Son efficacité réside dans la cohérence et l’interdépendance qu’il confère aux différentes décisions Marketing que l’entreprise est appelée à prendre et qui se formule à partir d’une politiques constituant les outils du marketing bancaire. 1 Michel (Badoc) « Marketing Management pour la banque et l’assurance européennes »les éditions d’organisation,paris 1986, p78. Bordeaux IV Montesquieu Licence Pro Formaposte Marketing Bancaire J-C Lointier