Cycle De Vie Coca Cola

suffisait à faire saliver le chien. L’idée du marketing est de faire le stimulus. Du marketing de la rareté à la démocratisation de la consommation Guide Michelin pour que les gens usent leurs pneus 1852 : création du bon marché 1880 : invention de coca-cola 1927 : création de Publicis 1948 : formulation du concept de marketing mix 1949 : premier magasin Leclerc 1965 : premier enseignement du marketing en France. Le marketing est passé par 3 étapes : le marketing de masse, segmenté, individualisé

intimes avec les consommateurs. Et tout le monde sait que l’intimité n’arrive que quand les gens se comprennent mutuellement. Parce que la communication n’est pas ce que nous faisons. Elle est ce que les autres entendent.″ (Douglas Daft, ancien Coca-Cola PDG). La question des différences interculturelles se pose dès que les marques sentent la nécessité de communiquer. Avec la croissance du niveau de globalisation d’autres questions on surgit comme les différences entre les marchés, les lois et

Outil de grands annonceurs pour marché de grande consommation 10 mardi 13 octobre 2009 10 4. Des messages réducteurs. Une seule idée originale, forte et mémorisable 5. La publicité fonctionne sur le principe de la durée et de la répétition. Coca refait une campagne de grande ampleur tous les 2 ans. 11 mardi 13 octobre 2009 11 6. La publicité est un monologue 7. Le fond et la forme des messages publicitaires sont parfaitement contrôlés par l’annonceur. 12 mardi 13 octobre 2009

repérer cinq niveaux d’analyse qui sont le niveau biologique, celui micro-individuel, celui micro-social, celui meso-social, et enfin celui macro-social, qu’il va analyser dans son écrit « les échelles d’observation de la consommation ». 5. La vie sociale des objets Il est évident de dire que la sociologie de la consommation ne peut réduire son analyse à celle des individus, mais doit s’étendre aussi à une étude des « objets » consommés, c’est-à-dire les produits, les biens. L’objet a pris

Casino bio, Casino saveurs d’ailleurs, | | | |Club des sommeliers, Tom & pilou) mais aussi de toutes les marques connues (signal, | | | |Danone, coca cola…). (voir annexe « L’assortiment casino ») | | | |De plus, le point de vente propose des services tels que « le point argent » et | |

guerre mondiale. Les entreprises préférant jusqu’alors privilégier l’économie nationale. Durant les 30 glorieuses, l’emplacement des multinationales dans l’économie mondiale a considérablement augmenté. Dans les années 60, la mise en place de la Coca Cola a fait peur à de nombreuses entreprises américaines qui sont venues s’installer sur le territoire européen. Par la suite, plus particulièrement à partir des années 80, le chiffre d’affaires des 100 premières entreprises mondiales, qui sont toutes

PDM relative en valeur de B = 300/400 = 0,75 Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) La structure d’un marché  Marché ouvert vs marché fermé  Marché fragmenté vs marché concentré  Le cycle de vie d’un marché Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Quel est mon marché ?  MARCHE  Quelle est la taille du marché ?  Quelles sont les tendances d’évolution ?           ENTREPRISE

sur les ententes illicites. La vente à pertes est interdis par la loi. No dumping in Canada= Selling at lowest price to put other in bankrupcy. III- Les choix stratégiques en matière de politique de prix 1. Politique de prix uniforme Ex : Coca Cola offre un prix unique à tous les clients. Problèmes : Revenu pas le même dans tout les province. Certains clients pourraient payer plus cher, car leurs revenus sont plus élevés 2. Politique de prix flexible Même produit, même quantité à un différent

sa région d’origine.- La plupart des entreprises multinationales ne sont en fait que régionales : en 2001, sur les 380 plus grandes entreprises recensées par le magasine Fortune, seules 9 multinationales seraient réellement globales comme IBM, Coca-Cola ou LVMH, soit moins de 2,5% ; par contre, 84% des entreprises seraient régionales et centrées sur leur région d’origine. * I) LES FIRMES MULTINATIONALES AU CŒUR DE L’INTERNATIONALISATION DES ECONOMIES.

mais aussi de les manipuler. Seules de grandes firmes peuvent se permettre d’utiliser ces techniques (Coca Cola, Pepsi Cola, Mercedes) mais elles le cachent. Lors des tests, 60% des gens préfèrent le Pepsi Cola par rapport au Coca Cola lorsqu’ils ne savent pas quel produit est testé, mais disent préférer le Coca Cola lorsqu’ils savent le nom du produit testé, ce qui prouve la force de Coca Cola à ancrer son image dans l’esprit des gens. Le marketing quantitatif se développe dans des domaines particuliers