Cycle De Vie Du Coca Cola

conséquences sur le long terme Se fondent sur des informations globales sur l’organisation (ressources, publics, culture) et son environnement Appréhendent les différents produits – marchés sur lesquels l’entreprise est présente (courbe de vie) Impliquent tous les niveaux de l’organisation ou les domaines d’activités stratégiques … Au marketing opérationnel Politique de Marketing Marketing opérationnel Produits / Services Marketing mix -cohérence des actions marketing entre

segmentation Critères de segmentation géographiques . région . type d'habitat . tranches d'agglomération . climat socio-démographiques psychographiques . sexe . âge et cycle de vie . revenu . CSP . taille du foyer . cycle de vie familial . personnalité . classe sociale . style de vie . culture de comportement . occasion d'achat . avantages recherchés . taux d'utilisation . statut de fidélité Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Segmentation géographique

déontologie excellente du personnel, a nourrit notre ardent désir de s’ouvrir, d’apprendre, de comprendre et d’apprécier les différents aspects de la vie professionnelle. Une expérience qui ne passe pas inaperçue, elle enrichira certainement notre expérience. CHAPITRE 1 : PRESENTATION DE LA C.B.G.N 1.1 HISTOIRE DE LA CBGN-FES Coca-cola a fait son apparition pour la 1ére fois au Maroc en 1947 grâce a un contingent de l’armée américaine qui était basé à Tanger à l’époque. Une année plus

Distribution : définir le circuit et les canaux de distribution • PROMOTION = Communication  Aspect cognitif : faire connaître  Aspect affectif : faire aimer  Aspect conatif : faire acheter La distribution est donc la 3ème composante du MIX Coca Cola a adopté la stratégie des 3A :  Acceptability : le produit doit être accepté (Produit + Prix)  Availability = disponible (distribution)  Awareness = être conscient (communication) Il faut que les 4 composantes du MIX soient cohérentes entre

cafetières), le toucher (la mousse), le goût (l'arôme) et l'audition (bruit du café qui coule). D'autres facteurs psychologiques vont influencer le consommateur. Parlons de besoin. Il y a les besoins primaires ou naturels (nécessaires au maintien de la vie : alimentation, logement, habillement, …). Les besoins secondaires ou sociaux (habitudes de confort, de bien-être : le téléphone portable). Principe de la pyramide de Maslow : 5 niveaux … On peut passer d'un niveau inférieur à un niveau supérieur lorsque

15-30 ans → sportifs et les passionnés -Défi → fidéliser les consommateurs après 30ans , donc nouvelle stratégie à mettre en place - donner un regain d'énergie en mélangeant caféine, vitamines, taurine, créatine, etc. - Fait partie de Coca Cola company (contrat de distribution avec eux), afin d'assurer développement au niveau international et sur marché européen - Leader sur marché américain et souhaite l'être sur marché mondial - Son principal concurrent → Redbull - Stratégie

l'élection. ex5: la force d'Obama est Internet ex6: baladeurs, Gsm : être seul mais en même temps, en étant avec les autres. Baladeurs : on peut s’isoler dans une bulle même si on est entouré. GSM : la notion de « J’étais pas là » n’existe plus. Notre vie et nos comportements ont changé avec les gsm. (il existe même des centres de désintoxication) ex7: le numérique change notre manière de percevoir la photo. La notion de pause photographique n’a plus de sens. On fait des photos n’importe comment étant

des prospects d'une entreprise  Adaptation du produit, commercialisation, distribution, communication. ETUDE DE MARCHE  Mise en place de choix stratégiques: Choix stratégiques Gestion du cycle de vie Produits / gamme Innovation et développement Nouveaux produits ETUDE DE MARCHE  Le cycle de vie du produit ETUDE DE MARCHE Portefeuille de produit et Matrice BCG + - Rentabilité + VEDETTES Rentabilité ++ Besoin € + DILEMMES Rentabilité Besoin € ++ + - VACHES A LAIT Rentabilité +++

industriels (4) Stratégie de marque Nécessité du développement de nouveaux produits Causes d’échec Modèle de gestion des nouveaux produits (4 étapes) Processus d’adoption (5 étapes) Cinq catégories d’adoptants Le concept de cycle de vie (4 phases) L’utilité du cycle de vie Le prix  Définition: ensemble des efforts pécuniaires ou autres que le consommateur est prêt à consentir dans une situation donnée pour acquérir la valeur attachée à un produit   Situation d’achat (cinéma et ses gâteries)

- On distinguera le concept produit, de la formule, des performances ou des avantages produit. - La politique de produit inclut celle de la gestion du cycle de vie et de la politique de gamme. PLAN DU THEME Section 1. Qu'est-ce qu'un produit? Section 2. Le concept produit, la formule, les performances et l'avantage produit Section 3. Le cycle de vie des produits et des marchés Section 1. QU'EST-CE QU'UN PRODUIT? 1 / TOUTE OFFRE SUR UN MARCHÉ EST UN PRODUIT a) L'acception traditionnelle: un produit