Cycle De Vie Nutella

différents facteurs, on va donc adapter les produits ou mm l’image de la marque par rapport à l’endroit où l’on veut commercialiser un produit…) Il y a aussi des influences de facteurs sociaux : classique sociale, groupe d’appartenance, style de vie, famille. L’étude MKG : Démarche / DONNEES Def : c’est collecter et analyser des infos en vue de résoudre une problématique marketing (se poser des questions pour connaitre le consommateur) : - Problématique stratégique - Problématique

segments de la population clients Rentabilité par segments clients 19 FIDELISATION DE LA CLIENTELE SUR DES PRODUITS A FAIBLE VALEUR AJOUTEE Produits Cycle de vie produit % de nouveaux produits % du Chiffre d'Affaires correspondant aux nouveaux produits % du Chiffre d'Affaires correspondant aux produits en fin de vie Ventes liées au lancement de nouveaux produits / services % ventes des produits / services lances dans la période précédente (par exemple A-1) Cannibalisation

non-durables (billets d’avion, etc.) • économique produit indépendant (ex. : parapluie) produit complémentaire : lié à la vie et à l’usage d’autres produits (ex. : le CD) produit de substitution : café, thé, choc. Chaud (but : être présent sur toutes les boissons chaudes) • classification de gestion GENCOD (codes barres), EAN 3. Cycle de vie du produit • Le lancement Le produit doit être au point à 100% car il est déjà assez difficile d’imposer un produit à

d’on ne sait quoi, une sorte de préférence envers des objets, des lieux que l’on a pu connaître dans le passé, dans notre jeunesse. Ce concept repose sur l’idéalisation du passé, on ne se souvient que des aspects positifs, c’est comme regarder la vie avec des lunettes roses. Les sources du « Retro Marketing » sont assez nombreuses et vagues. Mais ces différentes sources permettent clairement de cerner l’émergence de ce concept et également son efficacité. Tout d’abord, ce concept de « Retro

du petit déjeuner Le marché des céréales du petit déjeuner Etat du marché actuel Taille du marché Dans notre société actuelle, 80 % des français prennent un petit déjeuner. Cependant, depuis quelques années, l’évolution du mode de vie des Français, particulièrement en milieu urbain, tend à réduire le temps consacré au petit déjeuner. Une partie de ces consommateurs jugent aujourd’hui ce temps de repas inutile et préfèrent s’en passer. De plus, il n’y a pas de tradition culturelle

molles | -0.7 | -1.1 | Pâtes pressées | +4.4 | +2.5 | Chèvres et brebis | +1.9 | +1.2 | Persillés | +0.7 | -0.3 | Pâtes fondues | +3.8 | +1.6 | Source : panel de distributeurs origine fabricant. CAM à fin décembre 2010 Position dans le cycle de vie Les fromages sont des produits sans âge. Ce sont des consommables qui perdurent dans le temps. L’état du marché est positif, les fromages s’adaptent parfaitement aux évolutions des comportements de consommation des Français. Le marché du

et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) Document envoyé par celineslag, proposé par Marketing-etudiant.fr Comportement du Consommateur Révisions La consommation est l’une des formes élémentaires de la vie quotidienne. Le développement de la société moderne a conditionné un environnement lourdement chargé d’objets, de signes et d’interactions fondées sur des échanges marchands. L'achat ou la consommation est une activité comportementale qui admet un objet

taille du groupe soit significative pour justifier une politique marketing adaptée * Des segments accessibles, il faut connaître les profils et attentes des consommateurs pour justifier la politique marketing. Il faudra s’adapter à leur mode de vie. Le principe : on part d’une ensemble confus et on divise en différents groupe. Les bases de segmentation repose sur des critères bien définis. Méthodologie * détermination des critères * choix des critères appropriés * détermination

segmentation Variables facilement mesurables Variables plus difficiles à mesurer 10 Caractéristiques des individus - géographique - démographique : âge, sexe - sociale : CSP, profession, niveau d’éducation - cycle de vie familial - psycho-social : personnalité, style de vie, temps disponible... LES CRITERES DE SEGMENTATION Caractéristiques des relations entretenues avec le produit - avantages recherchés - taux d’utilisation : quantités achetées,fréquence d’achat - occasion d’utilisation

réaliser l’adaptation permanente de l’appareil commercial de l’entreprise aux besoins déterminés. (Un produit qui ne s’adapte pas est voué à disparaître) Produit : C’est toute entité susceptible de satisfaire un besoin (un objet durable, durée de vie limitée, consommation non recommandée…) ou un service (tout ce qui est intangible, banque…) ou une activité (sportive, bricolage, décoration…) ou un endroit (ville, pays, salle de concert…) ou un être humain (marketing politique : Obama… , sphère publique…)