Danone Numico

INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE UNIVERSITE NANCY 2 Etude concurrentielle et stratégique entre Nestlé & Danone sur les marchés des Ultra-frais et des eaux embouteillées. BARBEI Alexandre LHERAULT Benjamin ORY Sophie Jean-Pierre MOULINE LP CGCI 2007 SOMMAIRE Synthèse générale de l’étude page 4 Introduction page 5 Analyse concurrentielle du DAS « Eaux embouteillées » page 6 • Définition du système concurrentiel page 6-9 • Identification

pomme-myrtille et pomme-mirabelle au format X 4. Enfin, la version bio, lancée en 2009, s’enrichit d’une nouvelle saveur avec pomme-banane. Materne est n° 1 des marques nationales au rayon épicerie avec 28 % de part de marché en volume. Danone Le groupe Danone a lancé deux gammes en 2009, qui enregistrent de bons résultats. Sous la marque Taillefine, le groupe a lancé Les Jardins Gourmands (7 références), sur le segment des SSA. Et sous la marque Gervais Fruipote, cinq recettes sont déclinées.

DANONE Quelle est l’activité de l’entreprise ? L’entreprise Danone est un groupe Agroalimentaire Français créé en 1973 et devenu un acteur international majeur de la production et de la commercialisation des produits laitiers frais, de l’eau conditionnée, de la nutrition infantile et de la nutrition médicale. Les principales marque du groupe Danone sont : Produits laitiers : Numéro 1 mondial du secteur des produits laitiers frais avec entre autres les marques : Danone, Actimel, Danette

clients dans leur propre programme relationnel. Charge à eux dès lors de choisir les moments-clés auxquels ils souhaitent s adresser de manière personnalisée à la maman en ayant recours, au besoin, à la location de bases de données spécialisées. Chez Danone, p our la marque Petit Gervais, un calendrier maternel a été mis en place avec l'envoi de quatre mailings aux 6, 12, 18 et 24 mois de l'enfant. Même logique chez Bayard Presse qui a mis au point un dispositif de relance pour ses titres jeunesse (Popi

Nous allons donc nous intéresser principalement aux producteurs d’eau minérale naturelle, en incluant l’eau Cristaline. Le marché est dominé par trois groupes : Nestlé Waters (Contrex, Hépar, Perrier, Quezac, San Pellegrino, Valvert, Vittel, …), Danone Eaux (Evian, Volvic, Badoit, …), et le groupe Neptune-Roxane (Cristaline, Courmayeur, Chateldon, Thonon,…). A eux trois, ils produisent 90% des bouteilles consommées en France en 2009 (source Xerfi). Leur parts de marché en France en valeur s’élève

COMPAGNIE : __DANONE__________________[1] |DANS LE MONDE [2] |EN ROUMANIE [3] | |- Nom de la compagnie dans le pays d’origine: group DANONE |- Nom de la compagnie en Roumanie : S.C. DANONE PRODUCTIE SI | | |DISTRIBUTIE PRODUSE | |

stratégie commerciale de l’entreprise. Responsable du merchandising Nature du métier Il met en valeur la marque et les produits dont il a la charge dans les points de vente. Il peut exercer chez un distributeur, chez un gros industriel comme Danone ou Unilever, ou encore pour une grande marque de prêt-à-porter. Il analyse les besoins des boutiques et des points de vente et il conçoit les éléments à mettre en place. Compétence requises Très bonne compréhension du comportement du consommateur

plus tôt, soit ils le mélangent avec un autre lait. Voilà pourquoi il est important d’apporter sans cesse des produits plus attractifs comme le lait de croissance en poudre” Percée des céréales. Si l’on observe les investissements de Nutricia (Danone) et de Nestlé, deux des principaux acteurs du marché, on ne s’étonnera pas qu’ils soient plus présents dans le segment particulièrement prometteur des céréales. Nutricia mise sur Olvarit, des céréales que l’on allonge avec du lait ou du jus de fruit

Qui sont les champions... de l'eau | |Danone et Nestlé ne sont plus toutes seules sur le marché de l'eau plate en bouteille. En dix ans, Castel, avec sa Cristaline, et les | | |marques distributeurs ont pris près de la moitié du marché. | |  |Envoyer | |Imprimer |  | S'il existe en France 110 marques d'eaux

détenu en grosse majorité par deux poids-lourds de l’industrie agroalimentaire : Danone et Nestlé, qui ne totalisent pas moins de 83,1% de parts de marché en 2010. Agro-media.fr fait le point pour vous sur les principaux acteurs du secteur, ses tendances et ses enjeux. Les acteurs du marché de l'alimentation infantile Les deux figures emblématiques du marché de l’alimentation infantile sont Blédina, appartenant à Danone, et Nestlé, avec ses marques Nidal, NaturNes et P’tit. Blédina est le