Darty Réseau Integré

d’achats : - Définition : une centrale d’achat est un établissement qui assure l’approvisionnement en produits d’un certain nombre de magasins de détail de la même enseigne. 3 grands types de centrales d’achats : Centrale d’achat du commerce intégré : les magasins de détail et la centrale d’achat appartiennent à la même entreprise. Centrale d’achat du commerce associé : plus compliqué (ex : centrale nationale + centrale régionale + centrale départementale + chaque magasin). Centrale d’achat

louent en moyenne 4,4 DVD par mois et les assidus de l’achat de DVD en effectuent 7,4. 2. Le marché de la VoD en France A/ La définition de l’activité La « Vidéo à la Demande » (ou « VoD ») désigne la mise à disposition de fichiers vidéo via le réseau Internet, câble, satellite ou ligne téléphonique au consommateur final, à sa demande et à l’heure de son choix. Cette mise à disposition comporte un contrat de services entre le fournisseur de contenu – qui s’engage à respecter les conditions générales

d’impact commercial dans un environnement concurrentiel. Le plan médias (diapo 29-30) • Télévision : médias non sélectif, arrosoir. C’est le média le plus cher. Support : les spots pub (message de 5 à 30 secondes), les parrainages (Darty avec le métro) l’info Avantage : couvre une cible large, elle est nationale, permet de valoriser le produit. Inconvénients : prix élevé, tous les produits ne peuvent pas passer à la télé, saturation de la pub • Radio : plus sélective

pour la marque * Créer de la différence pour entrainer une préférence * Transformer l’identité de la marque en stratégie marketing (et inversement) * Développer la valeur ajoutée à partir de l’idée de la marque et de sa stratégie * Intégrer la marque dans un ensemble plus important, l’entreprise ou le groupe qui ont des objectifs propres. Développer le couple « magique » de toute grande marque : IMAGE ET RENTABILITE. Comment expertiser une marque ? (cf. tableau 4 phases) Phase

investissements de la Société sur la France (cessation dès 2008 des activités développées en Allemagne); et l’acquisition en octobre 2008 de certains actifs de la société CPFK et de ses filiales, spécialisées dans la location de DVD en France au travers d’un réseau de magasins vidéoclubs et d’automates franchisés sous les marques VidéoFutur et Cinebank, dans le cadre d’une procédure de mise en liquidation judiciaire amorcée au cours de l’été 2008. Afin de poursuivre l’exploitation de ses activités, la Société

Enseigne | logistique | achats | Communication | Indépendant isolé | Individuelle | individuelle | Individuelle | individuels | Individuelle | Commerce associé (franchisé) | Individuelle | Commune | Partagée | Communs | Partagée | Commerce intégré | groupe | Commune | commune | Communes | commune | Commerce indépendant isolé Tendance : 1963, 80% du CA commerce de détail 2008, 25% du CA, 701-80% des points de vente Cause : montée en puissance des grandes surfaces Remèdes : - spécialisation

personnel, ...) et va se développer à partir de là. Une bonne capacité d'autofinancement est indispensable (“la croissance finance la croissance”). La croissance interne se fait sous le contrôle de la direction de l'entreprise. Les éléments à intégrer dans cette phase de croissance peuvent venir de divers horizons : * Achat d'usines “clefs en mains”, de locaux, ou création de ces mêmes structures, * Crédit-bail, * Accords d'entreprise (“joint-venture”), GIE... * Avantages de

❖ Eléments intérieurs : 1. Personnage virtuel (personnalisation) Comme nous l’avons précédemment exposé, un personnage virtuel personnalisable (sexe, corpulence, couleur des yeux, des cheveux, de la peau…) sera intégré au sein de la télévision. Plusieurs personnages et options seront crées par nos soins, offrant un panel de possibilité de personnages, tel qu’il est possible de le faire dans le jeu « Les Sims ».

difficultés: conjoncture ou modèle économique du "clicks & mortar" dépassé. Surtout après l'annonce par Surcouf, distribution de produits informatiques, de fermer d'ici 2014 ses 336 boutiques de distribution de matériels et services de téléphonie, Game, le réseau de boutiques de distribution de jeux vidéos, qui est en grande difficulté depuis au moins 2 ans, et bien sûr Virgin la chaîne de produits culturels dont le propriétaire (encore un anglais) veut se séparer de sa branche française. Et GreenSI en oublie

Précisez comment Fnac-Darty espère augmenter ses ventes grâce à l’e!et ROPO. Pour augmenter ses ventes, Fnac-Darty mise sur différents canaux publicitaires, comme la publicité locale via Google. Lorsqu’un client passe à proximité d’un magasin, Google envoie sur son smartphone des infor- mations sur la disponibilité du produit en boutique, son prix dans ladite boutique, ainsi que la distance de l’espace de vente. 2 2 Présentez le moyen de communication développé par Fnac-Darty pour augmenter le trafic