Demande Selon Kotler

concurrentiel : continuer à soutenir les grandes sociétés leaders économiques afin de maintenir une influence sur des entreprises multinationales tout en gérant le large tissu PME/PMI (elles représentent plus ou moins, 90 à 95% des entreprises du royaume selon les critères). Pour cela Attijariwafa Bank s'est restructurée, lors de sa fusion, en six « business units » de manière à mieux gérer chaque activités du groupe et à placer le client au centre de ses préoccupations : proximité et efficacité sont devenues

concurrentiel : continuer à soutenir les grandes sociétés leaders économiques afin de maintenir une influence sur des entreprises multinationales tout en gérant le large tissu PME/PMI (elles représentent plus ou moins, 90 à 95% des entreprises du royaume selon les critères). Pour cela Attijariwafa Bank s'est restructurée, lors de sa fusion, en six « business units » de manière à mieux gérer chaque activités du groupe et à placer le client au centre de ses préoccupations : proximité et efficacité sont devenues

considérable du concept en le qualifiant de marketing sociétal dans un premier temps3 puis, plus récem- 1. 2. 3. Michael E. Porter, Choix stratégiques et concurrence, Economica, 1982. T. Levitt, L’esprit marketing. Les Éditions d’Organisation, 1972. P. Kotler et B. Dubois, Marketing management, Publi Union, 1989. © Éditions d’Organisation 6 MARKETING • ÉTUDES DE CAS CORRIGÉES ment de méga-marketing1. Une telle conception élargie vient complexifier l’ensemble des contraintes et des objectifs pris en

représenterons graphiquement l’évolution des ventes en valeur des formats  single et albums depuis leur première année de commercialisation jusqu’à aujourd’hui. Nous interpréterons les différentes phases de ces courbes selon la « la notion de cycle de vie du produit ». (source : Kotler&Dubois,p 339-342, 11ème édition, PEARSON Education) Nous juxtaposerons les courbes de vie des supports qui ont précédé le CD à savoir la cassette et le vinyle dans l’optique de trouver des similitudes dans l’évolution

visible et attrayant dans les lieux de distribution. Section2 : Classification Trois types de classification des emballages peuvent être retenus. • Selon la norme AFNOR H-00-014 Cette classification est établie à partir des mots directeurs tels que : sac, caisse, etc. • Selon la destination  Selon ce critère, les emballages sont classés en trois catégories : ← Emballage primaire : c’est l’emballage destiné à être en contact direct avec le produit.

satisfaire ses besoins, mais plutôt de se différencier. A l’aube du 21ème siècle où les publicités, moyens de communications, produits de grande consommation ne cessent de se développer ; la définition de Jean Baudrillard reste d’actualité. Selon Riccardo Freitas auteur du livre « Centres commerciaux, iles urbaines de la modernité» la publicité et le marketing dominent une bonne partie des codes de la communication contemporaine et lient plus que jamais l’homme à l’objet. Une entité réuni

section par la présentation de ses caractéristiques. 1. Définition de l'information : Le Petit Robert définit l’information comme étant : «l’ensemble des renseignements obtenus par quelqu’un, action de s’informer, de prendre renseignements » Selon J.-M. Auriac , l'information est « l'ensemble des données utiles pour prendre une décision. L'information est transmise par un système de communication qui transforme les faits bruts en des informations directement compréhensibles par l'utilisateur

Chapitre I) Introduction au marketing : Ouvrage : les principes de marketing de Gary Armstrong et Pihlip Kotler- II Edition I) Historique : Au début du XXème siècle l’activité économique avait pour objectif de produire des biens et de les distribuer. Les entreprises n’avaient pas de notions marketing, les produits se vendaient bien car l’offre était inférieure à la demande. Pendant la crise, les entreprises vont donner une place plus importante au marketing afin d’être plus productives. On

salariés et patrons dans un même effort de productivité mais aussi d'adaptation aux débouchés. (Bernard Floris - Communication et gestion symbolique dans le marketing - Avril 2001) Alderson formalise en 1957 le marketing. La définition de Kotler : « Le marketing est l'ensemble des techniques et études d'applications qui ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins

identifier les biens ou services d’un vendeur ou un groupe de vendeurs, et à les différencier des concurrents. » Kotler & Dubois. « Le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle porte. D’un point de vue marketing, il s’agit de la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent à son marketing. » Kotler & Dubois. La stratégie de marque constitue l’une des priorités actuelles des politiques marketing. Les entreprises