Demarche Publicitaire De Chanel

BRAND REVIEW CHANEL DIOR HERMES I. Un secteur d’activité * Présentation globale, les marchés : données chiffrées * Les acteurs en présence : entreprises, marques * Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) II. Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement * Analyse comparée

le terrain, il faut leur laisser une certaine souplesse qui portera essentiellement sur le choix des produits les plus moteurs d’une franchise à mettre en avant sur leur marché et sur l’interprétation la plus pertinente par les mots du concept publicitaire international. Un pays peut aussi avoir une action directe via des initiatives de publi-rédactionnels avec ses magazines locaux. La part des budgets média accordée aux publi-rédactionnels restes néanmoins limités et sous contrôle. Le facteur culturel

Titre : CHANEL Auteur : Corinne CHEVALIER CHANEL I- L’INDUSTRIE DU LUXE, UN MARCHE PAS COMME LES AUTRES 3 1. La présentation du secteur 3 2. Les spécificités de ce secteur 4 2.1. La demande 2.2. Le produit 2.3. Le prix 2.4. La distribution 2.5. La communication 4 5 5 6 6 3. Les axes stratégiques 6 II- LA MAISON CHANEL 9 1. Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de

DOSSIER MARKETING : CHANEL LIM Holine - MALDY Julien – YU Li Master 1 Gestion des Organisations Année 2009 / 2010 INTRODUCTION…………………………………………………………......4 I. Présentation de l’enseigne Chanel……………………………………....5 A. Historique…………………………………………………………….5 1) Fiche signalétique………………………………………………...5 2) Histoire de Chanel : de Coco Chanel à Karl Lagerfeld…………....6 3) Les spécificités de Chanel, découlant de son histoire, par rapport à ses concurrents……………………………………

femmes mariées sont enfin considérées comme des travailleuses à part entière. 5 Les avancées de la condition des femmes du travail sont le fruit de leur mobilisation. 5 La notion de salaire féminin est officiellement supprimée en 1945. 5 CHANEL 6 Les Suffragettes (1903-1918) 9 Quinze années d’une lutte acharnée 9 Au delà du droit de vote des femmes 10 Un reportage 11 Le travail Du droit au travail aux droits du travail, une histoire non achevée Les femmes ont toujours

SOMMAIRE : INTRODUCTION I. Présentation de la maison Chanel A. Historique B. Les activités et produits proposés par Chanel 1) Les activités à Chanel 2) Les produits chez Chanel C. La place de Chanel sur le marché du luxe 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents 2) La cible recherchée par Chanel II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent dans un seul but : développer la relation client A. Une stratégie de distribution mûrement

Mix Marketing Cas : CHANEL « La mode a deux buts : le confort et l’amour. La beauté, c’est quand elle y arrive »  (Coco Chanel) - Sommaire - marketing-Mix a. Politique produit b. Politique de prix c. Politique de communication d. Politique de distribution Formulation du Mix-Marketing Politique produit Comme toutes les marque de luxe Chanel s'efforce d'associer ses produits : - Le rêve- La dépense- La provocation- L’ostentation- Le confort- Le bien-être

s’est offert le masthead de YouTube et habille plusieurs grands sites féminins et sites d’e Retailers(Nocibé par exemple). La petite Robe noire en quelques mots La petite robe noire, c’est un mélange de grands classiques…
La petite robe noire de Chanel.
Le flacon qui est une réinterprétation de celui créé pour l’Heure Bleue en 1912.
Et enfin la Guerlinade, senteur à base de Vanille et d’Iris, créé par Jacques Guerlain en 1921. Une campagne marketing «360» hors du commun articulée autour d’un

vendus en France. Effectivement en 2013 la petite robe noire se place en troisième position derrière Dior (J’adore) et Chanel (N°5) des classiques historiques. Le concept a tout pour lui : Une création parfumée gourmande rappelant des confiseries à la cerise, une maison connue, un flacon datant de 1912 revisité, un nom porteur de sens pour les consommatrices, un concept publicitaire innovant réalisé par l’agence KR Media et un univers graphique magique (spot pub). 2. Lancement : les enjeux Pour

13 2.1.3. …….Aux belles réussites…. 14 2.2. Les cachets des célébrités 15 2.2.1. Jusqu’où les marques sont-elles capables d’aller ? 15 2.2.2. Arbre des cachets 16 3. Enquêtes 17 3.1. Zoom sur un produit : Le parfum N° 5 de Chanel 17 3.1.1. Historique 18 3.1.2. Stratégie 18 3.1.3. Rappel 18 3.1.4. Quelques égéries … 18 3.1.5. Pour finir… 19 3.2. Zoom sur un domaine : le Sport 19 3.2.1. Exemples de marques hors du monde sportif 19 3.2.2