Demarche Publicitaire De Chanel

icône en bas du site internet du Bon Marché). Lors du lancement du site, la stratégie de médiatisation ciblée vers les blogs spécialisés et les trend-setters a permis de faire accepter et adopter le site par un public « branché ». S'en est suivi une démarche « d'entretien » de l'image du site et du magasin par l'envoi régulier de communiqués de presse. Synthèse Bien référencé sur le moteur de recherche Google, présence en top liste et dans les liens commerciaux en haut de page, le site du Bon Marché

consistent à recueillir des informations utiles à la prise de décision et à l’élaboration de stratégies. Elles permettent de se renseigner sur les consommateurs, les canons de distribution, l’audience des médias et support et impact des messages publicitaires. Elle est également l’analyse de données qualitatives et quantitatives de la demande réelle et potentielle d’un bien ou service. LES ETAPES DE LA REALISATION DE L’ETUDE 1 - IDENTIFICATION DU PROBLEME Il s’agit de préciser l’objet de

distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du

communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente 279 279 280 284 288 290 297 303

sémantique du parfum féminin : entre création et discours, la nécessité d'une évolution du langage olfactif. KENZO. 1995. Mention : Très bien. FAUDUET (Fabien).- Les publicités autoréférentielles : la proposition d'un nouveau contrat de communication publicitaire face à la délégitimation des publicités classiques. SORGEM. 1995. Mention : Très bien. BROUSSEAU (Anne-Sophie).- L'Europe s'affiche : analyse sémiologique des affiches produites en France à l'occasion des élections au parlement européen en 1989

la personnalité et de style de vie. Ce procédé est un moyen de connaître les faiblesses de la marque en interrogeant, par exemple, ses consommateurs. Nous n’avons trouvé nulle part une information nous montrant que Dior ait effectué de telles démarches. Cela dit, il nous paraît logique que cette fameuse marque n’ait pas besoin d’utiliser ce critère afin de savoir comment se surpasser et ainsi faire mieux que ses concurrents. Troisième critère : le comportement des consommateurs. Il est très important

vocable anglais ready to wear. L’expression ‘prêt-à-porter’ est mentionnée entre guillemets dans le compte rendu des débats du premier Congrès de l’industrie du vêtement féminin en 1947. L’entreprise Weill l’utilise dans ses premières annonces publicitaires en 1950. Le terme ‘confection’ s’adresse bientôt à l’industrie de l’habillement dans son ensemble alors que le mot ‘prêt-à-porter’ désigne les collections griffées plus haut de gamme et créatives. Ainsi parlera-t-on dès son origine, en 1950, du

distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans le secteur du

Culture de la communication L’école de Palo Alto n’a pas inventé la démarche systémique, ils l’ont simplement reprise. Cette analyse systémique à permis une vision globale dans problèmes alors qu’avant la plupart des sciences se positionnées dans une démarche analytique. La démarche systémique essaye de penser le système dans sa totalité et dans se dynamique. Elle recompose l’ensemble des relations significatives qui relient les éléments entre eux, en interaction. MARX, en définissant un modèle

spécifique Management et gestion Logistique et transports, douanes démarche qualité gestion, finance droit : contrats, licences, contrefaçon, distribution parallèle, propriété intellectuelle, dépôt de marques, brevets et modèles éthique, savoir-être et comportement Stratégie économie générale des industries du luxe : stratégie financière, résultats des marques et des groupes Créativité : place stratégique de la démarche créative, expressions de la créativité analyse des tendances : phénomènes