Demarche Publicitaire De Chanel

4 B- Définition 5 C- Apparition 5 D- Présent chez toutes les marques 6 1- Les marques de luxe 7 2- Les marques de grande consommation 7 E- S’appuie sur un environnement socioculturel 8 F- Un écho retentissant 9 Partie II : Une démarche marketing particulière 11 A- Une volonté de rajeunissement de l’image de marque 11 1- Définition d’une image de marque 11 2- Le Porno Chic aide t-il les marques à rajeunir leur image ? 12 3- Le luxe, un cas particulier 12 B- L’achat

couture, voitures ; Des mots qu’ils lui associent " prix très élevé ", " raffinement ", " précieux ", " rêve " ; Des couleurs qui le caractérisent : or, argent ; Des personnalités qui le personnifient : Yves Saint Laurent, Coco Chanel ; Des marques qui l’incarnent : Chanel, Saint Laurent, Ritz, Cartier, Dom Pérignon ; Des lieux qui le symbolisent : Paris, Monaco ; Le luxe est une part de rêve non négligeable, une manière d'assouvir nos fantasmes. C’est un univers, à part, régi par des codes, des règles

Messages émis involontairement Messages émis par l’environnement 1) Les messages produits volontairement Ils sont le fruit d’une démarche stratégique. L’image que veut se donner l’entreprise ou qu’elle souhaite donner à ses produits et services. C’est ce que l’on appelle l’image voulue ou souhaitée. Ils sont diffusés grâce à des supports adaptés : Internet, sponsoring, télévision

LVMH, Bernard Arnault, a décidé d’acheter toutes les actions du groupe Hermès disponibles sur le marché et est à l’heure actuelle l’actionnaire individuel majoritaire du groupe. Nous conclurons notre dossier par une partie méthode, expliquant la démarche et les recherches qui ont permis la réalisation de celui-ci 1. Historique d’Hermès et évolution du groupe 2. Hermès, une société familiale Thierry Hermès, de profession harnacheur décide de créer sa propre entreprise de fabrication

être ignorés Affiches Crée un lien avec la publicité télévisée, donc pas besoin de mettre beaucoup d’informations Cout raisonnable Les parfumeries peuvent mettre les affiches de la concurrence Boutique en ligne Accès n’importe où Aucune démarche vers le client (pop-up, barre de publicité sur des sites) Ces 4 types d’outil font que la publicité est présente dans beaucoup d’endroits dans la journée : A domicile avec la télévision Au travail avec la boutique en ligne Au centre commercial

CHAPITRE 1 : La démarche mercatique I) Quelques recommandations en matière de vocabulaire. 1. Les arrêtés relatifs à la terminologie économique et financière. CF. poly (1) p 1 2. La loi Toulon CF. poly (1) p 1 La traduction des slogans publicitaires anglais en français est obligatoire afin que tout le monde comprenne. II) Présentation de la mercatique 1. De l’économie de production à l’économie d’internationalisation CF. poly (1) p 2&3 Économie d’échelle : Plus l’entreprise

connaît une forte croissance au niveau mondial. Le chiffre d’affaires (source : PPR en millions de dollars, 1999). LVMH 8,091, Vendôme 2,452, Gucci + Sanofi 1,703, Tiffany 1,169, Max Mara 941, Giorgio Armani 894, Hermès 855, Escada 842, Prada 762, Chanel 629, Versace 553, Bally 527, Ferragamo 456, Burberry 418. Le chiffre d’affaires français (en %). Champagne 100, vins 85, mode-maroquinerie 75, cristallerie 70, parfumerie 68, spiritueux 60, prêt-à-porter, haute couture 50, joaillerie 40, loisirs

de comparer la repre.sentation de differentes categories de produits (3) ou detudier les evolutions du langage publicitaire sur une periode donnce. S'il est plus frequent d'analyser des pubiicites presse pour un confort d'analyse, il est egaiement possible d ' e t u d i e r d e s ptib 1 i c i t e s t e I e v i s e e s on cinematographiques. Autre media publicitaire, I affiche publicitaire a egalement fait lobjet d analyses. Ainsi, Roland Harthes analysa les celebres affiches de Savignac ou les caracteristiques

du marché, Dior s’impose donc avec 9,4% des parts de marché en grande partie grâce à son produit vedette J’adore, parfum floral aux fragrances à la fois raffinées et sensuelles. La marque est suivie par 5 concurrents détenant plus de 5% du marché. Chanel, Lancôme, Guerlain, Clarins et Saint-Laurent possèdent respectivement 8,3%, 7,7%, 6,3%, 6,2% et 5,6% des parts en valeur, année 2006. Les concurrents suivants tiennent tous dans un mouchoir de poche puisqu’aucun d’eux ne cumule plus de 5% de parts

2011, le Comité National Contre le Tabagisme (CNCT) lance une nouvelle campagne d'information pour encourager les fumeurs à arrêter la cigarette. Intitulée "V", cette campagne nationale diffusée en pharmacies vise à soutenir les fumeurs dans leur démarche d'arrêt, mais également à encourager les anciens fumeurs à poursuivre leurs efforts. Le tabagisme est à l'origine de plus de 60.000 décès chaque année en France. "A l'heure où les chiffres de la consommation de tabac sont à la hausse, il ne