Demarche Publicitaire De Chanel

prise de dos et on ne voit que son joli postérieur. Cette fois un slogan et une signature apparaissent sur l'affiche : « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ». Avenir venait de frapper un grand coup : relancer le marché de l'affichage publicitaire en France en démontrant qu'il était capable de changer toutes les affiches de la capitale et de 6 grandes villes en une seul nuit, c'était très fort ! La campagne (qui remportera le Grand Prix de l'affichage en 1982 au passage) est devenue culte

................ 15 Conclusion ........................................................................................... 23 ART et PUB I N T R O D U C T I O N Panneaux d’affichage dans les rues, dans le métro, dans les gares, spots publicitaires sur petit et grand écrans, pages dans les journaux et magazines, prospectus dans les boites aux lettres, bannières sur Internet, la publicité est familière - et envahissante - en ce début de 21e siècle. La publicité n’échappe pas au regard, et

proposant des produits similaires) Hugo boss, Chanel, Azarro, Paco Raban et Jean Paul Gautier. En effet même si Dior parvient à rester dans la course, il se positionne au troisième rang du classement des meilleures ventes de parfum pour homme en 2011. Même si la marque Dior n’est pas leader sur le marché du parfum pour homme elle possède tout de même entre 8 et 7 % de part de marché avec Azarro Chanel et Jean Paul Gauthier.

style. C’est certainement ce qui lui donne une légitimité et permet de toucher l’inconscient du consommateur, son imagination, sa sensibilité. Ainsi, l’exemple de la maison Chanel est très représentatif ; lorsqu’on achète le fameux tailleur en Tweed ou le sac matelassé « 2.55 », n’a-t-on pas l’impression de porter un peu de Coco Chanel ? La marque de luxe : Selon les auteurs, on identifie plusieurs fonctions de la marque auprès du consommateur : garantie, identification, simplification mais aussi

2 La stratégie marketing 1 La démarche stratégique • • • • • Analyse et diagnostic d’une situation. Objectifs marketing. Stratégie marketing. Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles

1 BOY de Chanel, cette pseudo-innovation… Ah, Chanel, son mythique N°5, son logo élégant aux C croisés… Cette marque de luxe symbolise, pour de nombreux•ses adeptes de la mode, le paroxysme du glamour et la quintessence de l’élégance. En janvier dernier, l’entreprise fondée dans les années 1910 par Coco Chanel a lancé une gamme de maquillage pour hommes. Si la démarche peut sembler intéressante au premier abord, je reste tout de même sceptique face à cette collection prétendument progressiste

Introduction : la démarche mercatique consiste en une analyse interne de l’entreprise concernant ses forces et faiblesses, et en une analyse externe de la demande et l’offre présentes sur le marché. Par la suite, l’entreprise va déterminer les opportunités du marché et effectuer des choix stratégiques ; suivra un plan de marchéage pour déterminer : un produit, un prix, une communication et une distribution. En fin, l’entreprise effectuera un contrôle quant à la stratégie choisie et le plan de marchéage

différents cas d’études Chapitre 3.1. Dior Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section 3.1.2. Produit phare : J’adore Section 3.1.3. Packaging de Dior Chapitre 3.2. Chanel Section 3.2.1. Présentation de l’entreprise Section 3.2.2. Produit phare : Chanel N°5 Section 3.2.3. Packaging de Chanel Chapitre 3.3. Hermès Section 3.3.1. Présentation de l’entreprise Section 3.3.2. Packaging d’Hermès Chapitre 3.4. Ladurée Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section

minute tous pays confondus au début des années 80 ! 30 ans plus tard, Anaïs Anaïs n’a rien perdu de sa superbe : n°1 en Espagne et en Angleterre en terme de notoriété, n°2 en France, n° 3 en Italie. Plus généralement n°3 en Europe, après le "N°5" de Chanel et "Opium" de Yves Saint-Laurent. Depuis le lancement du parfum, on observe un boum des naissances de petites filles françaises du nom d’Anaïs. Si partout dans le monde le parfum possède un véritable capital affectif, le phénomène est surtout français

collaboratif est un nouveau modèle d’auto organisation. Appelé encore le « marketing participatif », c’est une technique de marketing par laquelle on associe le consommateur à la conception d’un produit, d’une marque ou à la création d’un message publicitaire ou encore d’un slogan. En d’autres termes, le marketing collaboratif permet de susciter un intérêt et une implication de la part des consommateurs puisque c’est le client qui « invente » ses produits. Développer grâce à l’essor d’internet et de