Demarche Publicitaire De Chanel

 Les biens périssables désignent au contraire des biens tangibles à très faible durée de vie (ex.: les produits alimentaires), qu’il faut écouler rapidement. D’où la nécessité de maximiser leur visibilité et leur accessibilité, physiques et publicitaires.  Les services concernent des biens intangibles, inséparables et périssables (soins médicaux, activités de conseil, etc.), à la qualité difficilement contrôlable (ex : accueil, rapidité du service, etc.). D’où la nécessité d’assurer une formation

clients ? * Publicité, promotion des ventes et publicité rédactionnelle : Quels sont les objectifs publicitaires de l’organisation ? Sont-ils valables ? Dépense-t-on la somme adéquate pour la publicité ? Comment fixe-t-on le budget ? Les thèmes et copies des messages ont-ils l’effet souhaité ? Qu’est-ce que les clients et le public pensent de la publicité ? A-t-on bien choisi les médias publicitaires ? Utilise-t-on de manière effective la promotion des ventes ? Y-a-t-il un programme de publicité rédactionnelle

produit et de son image.. Si la démarche de positionnement est mal fait, le marché ne saura pas ce qu’il peut attendre du produit. Si elle est réussie, le positionnement constitue le fondement de la différenciation et de l’ensemble du marketing-mix. Le responsable MKTG a souvent besoin d’études ponctuelles sur des problèmes spécifiques. Il peut avoir besoin d’une étude de marché, d’un test de produit, d’une prévision de vente ou d’un post-test publicitaire. Les études permettent de donner

produits. Ainsi il y a eu un renforcement du nombre de magasin de distribution en propre (146 en 1999 et 381 en 2003). Le groupe a donc réussi grâce à cette stratégie à avoir une marge sur sa chaîne de valeur. Ainsi les dépenses publicitaires ont pu également être diminuées. Alors que les investissements dans ce secteur ont plutôt tendance à augmenter. d) Le carré financier de Gucci Pour compléter la chaîne de valeur du groupe, il me paraissait important

METAPHORES Présentation Carrefour du sens (fonctionnement) Effet produit Fonction des métaphores Autres types de métaphores LES FIGURES Tropes Métonymie Prosopopée Synesthésie Oxymore Antithèse Euphémisme Zeugma LES PROCESSUS DE CREATION PUBLICITAIRE - Henri Joannis La bi-section symbolisante L'hyperbolisation sympathique La personnalisation signifiante La référence inattendue |LA COMMUNICATION INTERNE

l’on vend c’est de la satisfaction de besoins. (blak et deker) vend des trous et non des perceuses. L’outil on s’en fiche. Ce que le client veut c’est le résultat, des trous d’un certain diamètre. Dans ce sens, les pôles R&D sont proches d'une démarche marketing. Points d'amélioration : interactions entre la production, le commercial et la gestion Entre la production et le commercial, on a mis en place la logistique, le SAV. Entre le commercial et la gestion, on a la facturation, le juridique

L’approche affective (années 80)  Principes : Le consommateur est submergé par le nombre de choix et d’informations. Il va aller au plus court et recherche l’émotion et le plaisir voire l’expérience. Il choisit une alternative convenable. La démarche n’est pas forcément utilitariste.  Limites : il ne choisit pas forcément la meilleure option, le traitement de l’information est plus relatif. Modélisation Mc GUIRE   Séance 2 : Le processus de perception Définition Perception : processus

situation n’est pas pour autant évidente et les négociations doivent se poursuivrent pour le Comité cosmétiques de l’EBC. Yukihiro Yamada, président du Comité cosmétiques depuis 2002, également General manager de la division Fragrance & beauty products de Chanel, dresse le tableau de la situation. Pouvez-vous présenter ce Comité ? Yukihiro Yamada : Fort de 16 entreprises membres, ce comité représente la majorité des marques européennes du secteur des cosmétiques. Nous mettons nos forces en commun et nous

i Introduction Objectifs : • Situer l’analyse du CDC dans la démarche marketing ; • Etudier les variables qui conditionnent ce comportement ; • Présenter des « modèles » de processus décisionnels + règles de décision adoptées par le conso ; • Souligner les conséquences opérationnelles de l’étude du CDC. I – Justification d’1 étude approfondie du CDC : I – 1 – Point de départ de la démarche marketing : Point de départ : Marketing de la demande → Identifier

une marque propre la caution d’une marque lui apportant des attributs spécifiques, on a la marque mère et la marque fille. Ex : mère, Nestlé, fille, sveltesse, marque caution. La filiation marque mère/fille est souvent affirmée dans le discours publicitaire avec des mentions du genre «  prince de Lu ». La marque caution peut également se décliner en utilisant le même préfixe, ex : nescafé, nesquick, nestea. En terme de stratégie de marque il est aussi possible d’adopter une stratégie de brand streching