Dentifrice Colgate

en marketing, chercheur et auteur de plusieurs ouvrages de marketing) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu’à l’étranger : Responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, Directeur marketing dans le groupe M&M’s-Mars, Directeur marketing-ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L’Oréal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L’Oréal). Il est aujourd’hui professeur-chercheur

l’Université en marketing, chercheur et auteur de plusieurs ouvrages de marketing) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu’à l’étranger : Responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, Directeur marketing dans le groupe M&M’s-Mars, Directeur marketing-ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L’Oréal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L’Oréal). Il est aujourd’hui professeur-chercheur

quoi et comment acheter. o L'acheteur : Il procède à la transaction proprement dite. o L'utilisateur : Il consomme ou utilise le produit ou le service. De quelle type de décision il s'agit : On n'achète pas de la même façon un dentifrice et une automobile. Plus l'achat est cher et complexe, plus la délibération risque d'être longue et d'impliquer de nombreux intervenants. Quelles sont les différentes étapes du processus que traverse un consommateur avant de prendre sa décision

les mesures. Par exemple : Faire des produits et des emballages biodégradables ; Limiter les emballages, c'est à dire limiter le packaging du produit au simple nécessaire de protection du produit en lui même : C’est le cas de Colgate qui a mis au point un tube de dentifrice à douze couches en plastique afin de se débarrasser de sa boîte en carton ; ou de Skip avec son produit Skip Petit & Puissant, qui avec sa formule                                                              27    S.J.GROVE

telle que nous la connaissons de nos jours. L‟Histoire (avec un « H » majuscule), nous le savons, n‟est pas toujours exacte, mais il semblerait que la première annonce à avoir été publiée dans un média, le London Gazette, soit une annonce pour du dentifrice, en l‟an 1660. Nous nous réfèrerons à cette publicité 3 Citation extraite de la chronologie du site des « Arts Décoratifs » traitant de la publicité Voir : http://www.lesartsdecoratifs.fr/francais/publicite/collections-97/l-univers-de-la-publicite/histoire-dela-publicite/chronologie

le Code Des résultats assez probants ont été enregistrés par les services du Ministère, dans le cadre de cette lutte comme en atteste la destruction de 80 tonnes de produits retirés de la distribution durant l’année 2004 (chewing-gum, pattes dentifrice, savons pharmapur, piles électriques, rasoirs, spirales pour moustique etc.). En outre, la 97 ce qui est différent de la France où la jurisprudence assise sur la théorie communautaire de l’épuisement du droit (à l’usage exclusif de marque

magasins. En quelque endroit que le regard se pose, il voit, glacés ici dans la majesté de la mort, les noms qui du matin au soir nous poursuivent dans les journaux, sur les murs, à la télévision, sur les boîtes de bonbons, sur les tubes de dentifrice. Ce matin, Foffino, le petit-fils, a-t-il fait trempette dans les eaux de l’Arbatax malgré la légère fièvre d’hier provoquée par la dentition ? La petite Adorée s’amuse-telle dans le château des cousins écossais ? Est-il exact que le remarquable

7 « Seminole students get McDonald’s bonus on report cards », Business News, Washington, 6 décembre 2007. 272 Management et société agroalimentaire ou appris les gestes de l’hygiène bucco-dentaire via des représentants d’une marque de dentifrice ? Ces pratiques ne sont en effet pas si récentes, et, en France comme ailleurs, apparaissent aujourd’hui un nombre grandissant d’enseignants utilisant du matériel en provenance d’entreprises privées. Le marketing scolaire apparaît ainsi de façon

(marques et communications mondiales), le fait de savoir si un public-cible perçoit bien ce que veut montrer ou sous-entendre l’émetteur, n’est pas trivial. Zhang, Schmitt & Haley (2002) ou Tavassoli (2003) ont travaillé sur des marques internationales (Colgate®, Lipton®, Microsoft®, Nabisco®) distribuées en Chine populaire. La question était de savoir si des marques étrangères devaient être traduites en chinois selon des modalités sémantiques, phonétiques ou mixtes et plus spécifiquement de savoir « comment

qui est généralement apprécié par ces mêmes clients. Les hypermarchés sont très demandeurs de programmes ECR gérés de concert avec leurs fournisseurs, a fortiori pour des catégories comme les céréales pour le petit déjeuner ou encore les pâtes dentifrices, pour lesquelles le nombre de références peut rapidement atteindre plusieurs dizaines. On comprendra cependant que les programmes ECR ne peuvent pas être multipliés autant de fois qu’il existe de partenaires. En général, il est développé avec