Différenciation Sociale Sport

de l’entreprise Conclusion Bibliographie 3 4 12 14 17 22 25 26 29 30 2 Introduction Notre étude d’entreprise se base sur Mistral, fabricant de planches a voiles depuis 1976. Elle a été l’un des pionniers dans le développement de ce sport nautique inventé en 1960 et a contribué à une avancée considérable de son développement. Grace à Robby Naish qui est devenu champion du monde à l’âge de treize ans et équipé d’une planche a voile Mistral, l’entreprise en question a été très vite reconnue

marché de concurrence * Marché principale, marché support, marché générique Ex : marché principale : cloue, marché support : marteau, marché générique : marché du bricolage marché principale ski, marché support : fixation, marché générique : sport d’hiver Notion distribution : * Soit distribution dans magasin propre soit autre réseau * Trois possibilités : Siege, cent d’achat centrale 1. Réseau intégré : les unités commerciales, sont liées génériquement et appartiennent au propriétaire

temps, y compris sur la période que nous étudions. - Une des questions est de savoir jusqu'où la construction de cette catégorie dépasse ou efface les autres catégories qui traversent la jeunesse : classes sociales, familles, des idéologies… La constitution de la jeunesse en groupe social a une histoire qui dépasse la période étudiée même si cette période en constitue une étape déterminante. Galland dit que la classe d'âge juvénile se constitue en 4 temps. (Page 46) avant lesquelles ont passe

services à se préoccuper du client ? Source, Marketing Management (2009) 16 4. Comprendre le marché et les besoins des clients Besoins, désirs et demandes des clients Les besoins correspondent à une sensation de manque, d’ordre physique, social ou individuel. Les désirs sont des besoins humains qui dépendent de la personnalité de chacun. Les désirs, soutenus par un pouvoir d’achat suffisant, se transforment en demandes. Source, Principes du Marketing (2007) 17 4. Comprendre le marché

canettes de 25 cL bleue et argent supportée par une publicité composée de dessins animés minimalistes, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des aiiiles » (Red Bull gives you wings), et un parrainage massif des sports extrêmes (base jump, grimpe, VTT, freeride, kite surf, sports mécaniques, etc.). Les boissons énergisantes apparaissent depuis peu comme un élément incontournable dans la vie des jeunes adolescents et adultes. La plus importante des marques à l’origine de cette nouvelle

construction à une diversité tant économique que conceptuelle ou sociale. 1945-1957 : les équipements sportifs délaissés par la politique S’il existe alors des intentions locales d’aménagement sportif, faute de volontés politiques et de moyens financiers, le nombre de constructions sportives demeure restreint. Charles Gignoux (1967) constate qu’en 1958, 52 départements ne possèdent pas de piscine couverte, 13 n’ont pas de salle de sport et 11 n’ont pas de stade. La question de l’équipement sportif

d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce des articles de sports, et cette position dominante se manifeste autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» que par le nombre de ses grandes surfaces spécialisées, implantées dans les périphéries des métropoles. 1 Rappel historique 1976 : Michel Leclercq fonde DECATHLON, la première grande surface de vente d’articles de sport en libre

= publicité sur leurs ambitions elle le décline en 2 manières 1-Stratégie prix = Prix bas 2-Stratégie de différenciation = -produit technique qu’elle travail sur chaque discipline sportive -le retour d’information des clients Déploiement de son ambition = fabrication des articles de sport Frein du fournisseur qui trouve l’enseigne insuffisamment chic

d'ailleurs pas toujours évidente du fait de l'imprécision de législateur. Devant ces imprécisions le juge a dû intervenir pour essayer de clarifier la situation. Cependant la situation étant assez compliquée, du fait de la complexité de la différenciation , le juge va utiliser plusieurs critères qu'il va qualifier de faisceau d'indice pour reconnaitre un SPIC. En principe tout service public est administratif sauf si trois conditions sont réunis. On remarque ici qu'il y a une présomption de

exister des "modes" ? Vestimentaire, chanson, variété, monde du spectacle, Créations artistiques, peinture, musique, danse, décoration d'intérieur Philosophie, façons de penser, croyances, politique, langage (verlan...) Façons de vivre : loisirs, sports, lieux en vogue Engouement brutal et assez général pour un objet, une couleur Ex : scoubidous, pin's, porte-clés, yo-yo, tube, danse 2) Qui suit les modes ? Ceux qui la créent, les artistes, l'intelligentsia Ceux qui la défendent : critiques