Dior Internationalisation

paysage de la distribution sélective des parfums et cosmétiques. A ce titre, ils méritent d’être soulignés : - Part croissante des ventes réalisées par les chaînes de distributeurs spécialisés (Sephora, Marionnaud, Nocibé, Douglas,...). - Internationalisation de ces distributeurs. - Développement du libre-service assisté. - Croissance des surfaces de vente moyenne des magasins qui se positionne aujourd’hui autour de 100 mètres carrés en moyenne, soit une augmentation de 30 % depuis 1976.

Les entreprises déjà présentes sur le marché dépensent des millions de dollars dans la communication et dans le développement de leur marque. Ces entreprises auront de fortes barrières à l’entrée, ce qui les retardera fortement dans leurs internationalisations. Les entrées qui pourront être concurrentielles sur ce secteur sont : -Les grandes marques déjà implanté mais qui ne sont pas encore sur ce marché. En effet, leur notoriété pourrait leur faire gagner des parts de marchés. -Les nouvelles

entre 30 et 40 € le jean. Alors que les marques spécialisées proposent un jean entre 80 et 100 € au minimum. Un autre genre de marques est apparu sur le marché du jean, il s’agit des marques de mode et de grand couturiers telles qu’Armani, Chanel, Dior… Ces marques proposent un jean entre 400 et 500 € minimum. Elles ciblent aussi une clientèle beaucoup plus aisée et qui est fidèle à ce genre de marque de grande notoriété. A l’opposé de ces marques de créateurs, il existe aussi des marques de

marché mondial du luxe devrait progresser de 4 à 6 % par an, pour atteindre 250 milliards d'euros. C'est bien plus que la croissance attendue du PIB au niveau mondial. Business du luxe : qui fait quoi Ils ont beau être concurrents sur les podiums, Dior, Givenchy, Kenzo ou encore Céline ont un point commun : ils appartiennent au même groupe. Derrière le strass des défilés se cache un marché très florissant, malgré la baisse de ces dernières années, que se partagent quatre immenses empires. © Source

suivant leurs leaders respectifs et les poids moyens du secteur de la cosmétique (tous circuits de distribution confondus) LEADERS L’Oréal L’Oréal Paris, Lancôme, Laboratoires Garnier Paris, LaScad, Gemey Maybelline, Sicos LVMH Parfums Christian Dior, Parfums Givenchy, Guerlain Beauté Prestige International Beiersdorf France : Nivéa Yves Rocher Clarins POIDS MOYENS L’Oréal Soprocos, Cosmétique Active France, Soproréal, Vichy, Parfums Cacharel Boots Healthcare Shiseido International France Estée

Emile-Maurice Hermès étend la griffe à la maroquinerie « cousue sellier », aux sacs, aux bagages, aux accessoires pour le sport ou l’automobile. Il propose des écharpes de soie, des gants, des bijoux, des bracelets et des montres. - 1924 : internationalisation d’Hermès par son implantation aux Etats-Unis. Dans les années 30, succès mythiques d’Hermès: sac Kelly, agenda en cuir, sac à dépêche (1935), bracelet chaîne d’encre (1938), veste et tenue de cavalière. - 1937 : la maison Hermès fête

2001, Dior lance IOD, ligne de soins tournée vers les jeunes clientes). Le marché des cosmétiques est un secteur d’activité à forte concentration, du fait notamment des investissements de recherche et de publicité. Ainsi les dix premiers groupes mondiaux réalisent plus de 55 % des ventes de cosmétiques à travers le monde. La croissance (interne ou par rachats) des grands groupes cosmétiques s’opère selon deux dimensions : extension des territoires des marques et internationalisation. Toutefois

niveau de l’offre produits comme le montrent les exemples ci-dessous. * Garnier et Maybelline dans la division produits Grand Public La marque Garnier a représenté un CA de plus de 2 Md€ en 2006. Ce dernier a triplé en 8 ans grâce à son internationalisation et à son développement sur des segments autres que le capillaire (65%e de son CA). Il s’agit, selon nous, de la marque présentant le plus de potentialités en termes de globalisation et de croissance dans la division Grand Public. Jusqu’en

ZARA : INTERNATIONALISATION. Parmis les cents marques les plus connus la seule qui est espagnole est Zara . De plus en plus les pays du monde se rapprochent et de ce fait les marches se globalisent. Cela suppose un grand potentiel d'actions pour les personnes et les entreprises. Le premier magasin Zara a ouvert ses portes à La Corogne (nord de l'Espagne) en 1975 et 13 ans plus tard s’ouvre le premier magasin au Portugal.Dans les annees qui suivent on ouvre les premiers magasins dans la péninsule

2007. Il possède des marques correspondant à tous les secteurs. L’Oréal propose des produits accessibles à tous et le groupe a fait le choix d’une distribution intensive (produits vendus en majorité en grande surface). - CHALLENGER : Le groupe LVMH (Dior, Givenchy, Kenzo…) avec un chiffre d’affaires de 12,2 milliards d’euros soit 11% des parts de marchés. LVMH a un positionnement haut de gamme et pour renforcer ce positionnement il a fait le choix de la distribution sélective. - OUTSIDER : Le groupe