Disney Consumer Products

recherchés par la cible en termes d’usage, on définit quels sont les avantages concurrents (competitive advantages) et on termine par les points de différenciation face aux offres concurrentes. Positioning a brand or product is differentiating it from competitors in the mind of consummers.  Voir cours L3. H- La stratégie et le plan marketing Quel est le type de stratégie choisi par le directeur marketing ? Qu’elle soit bonne ou mauvaise, elle nous est imposée. Quels sont les objectifs de la stratégie

Rapport 2011 du Consumer Electronics Show de Las Vegas Olivier Ezratty Compte-rendu de visite du CES de Las Vegas 2011 – Olivier Ezratty – Janvier 2011 - Page 1 / 246 Rapport de visite du Consumer Electronics Show 2011 Janvier 2011 A propos de l’auteur olivier (at) oezratty.net Olivier Ezratty Conseil en Stratégies de l‟Innovation http://www.oezratty.net 06 67 37 92 41 Olivier Ezratty conseille les entreprises des secteurs high-tech et des médias numériques pour l‟élaboration de

: Brookings Institution Press, 2001. (P. 9) La Mondialisation qui Menace L’identité Française et ses Relations avec le Commerce 5 No other country has played a larger role in reconnecting the world as in the United States, itself an early product of modern globalization. A vast Majority of some 60 million people who left their place of birth in the most intense period of globalization in the late 19th century went to the US. Immigrants and slaves built the richest nation in history. They drew

positionnements voulu et perçu. ➤ Le marketing-mix Le marketing opérationnel est l’ensemble des tactiques et opérations qui mettent en œuvre la stratégie marketing. Il repose principalement sur l’outil classique du marketing-mix des « 4 P » : Product, Price, Place et Promotion. Les actions menées sur ces variables demandent cependant à être adaptées aux spécificités des produits culturels. Devant permettre conjointement de valoriser l’offre de l’organisation culturelle sur le marché, en incarnant

marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion de marketing stratégique… Il y a trois champs d’action du marketing : * Individus (B to C : business to consumer) il est intéressé par le consommateur final c’est un marketing de biens et services * Organisations (B to B : business to business ex : Arcelor et Renault : la tôle n’est pas destinée au consommateur final)

considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion de marketing stratégique… Il y a trois champs d’action du marketing : - Individus (B to C : business to consummer) il est intéressé par le consommateur final c’est un marketing de biens et services - Oganisations (B to B : business to business ex : arcelor et renault : la tôle n’est pas destinée au consommateur final) - Organisations sans but lucratif Il existe

2 What for? candidate • class president 3. 4. changes • prices • cafeteria • breaks • classes • homework k cheaper – longer – less k prices – breaks – homework k When elected as class president, Sebastian will do his best to have cheaper products at the cafeteria, longer breaks between classes and less homework. ➼ PART 3 5. 6. But you may be asking, why vote for me? a. reliable • responsible b. referee • important • decisions • apply • rules • count • carry out • plans • vote • future

Arrangements : cessions de licence, produits lancés en commun Les alliances de communication Publicité mentionnant la marque du partenaire, distribution d’un échantillon avec le produit du partenaire, mise à disposition de produits joints (produits Disney dans les menus enfants McDonald’s) Les alliances logistiques Une société peut « louer » à une autre ses entrepôts ou sa force de vente. Les alliances tarifaires Les alliances permettent aux entreprises de compléter leurs forces

proposition de valeur motivante, différente, et à un prix acceptable * Et pour agir sur lui plus efficacement, en communiquant une promesse forte. * Cette attitude s’applique à un grand nombre de décisions prises dans l’entreprise * Produit (product) : quels sont les produits que les clients sont prêts à acheter et non pas ceux que l’on aimerait produire. * Prix (price) : quel est le prix que les clients sont prêts à payer et non pas combien il nous coute à produire. * Communication (promotion) :

réalisation de produits et/ou de services en plaçant le client au cœur des préoccupations. Aux Etats-Unis, c’est l’ANSI qui est chargée d’attribuer les normes iso. En anglais, elle s’appuie sur les 3P de l’évaluation de la qualité : Provider, Process, Product. Cette norme s’appuie sur l’analyse de trois aspects du management de l’entreprise: 43 -­‐ -­‐ -­‐ Une gestion interne rigoureuse : En effet, le responsable de la gestion de l’entreprise doit faire partie de l’entreprise, et donc celle-ci