Dove Concurrent

Présentation de l’agence 2. Présentation de la Team 3. Compétences et Partenaires II) L’ANALYSE MARKETING 4 5 6 7 1. Présentation de The Body Shop 2. Présentation du marché 2.1 Le marché du bio et des peaux matures 2.2 Les concurrents Indirects 2.3 Les concurrents Directs 8-9 10-11 12-14 15-19 20-21 22-23 24 25-27 3. Marketing Mix 3.1 Les Produits 3.2 Le Prix 3.3 La Distribution 3.4 La Communication 4. SWOT et recommandations III) 28-29 30 LA PROPOSITION CREATIVE 1. La Copy

sélective ont chuté de 2%. Par conséquent un problème se présente : De par son omniprésence dans plus de 150 pays, on peut s’interroger sur le point de savoir si, afin de conserver sa position de leader face à la montée en puissance des firmes concurrentes, l’Oréal devrait globaliser son offre à l’ensemble des unités de consommation ou prendre en compte les particularismes des consommateurs en s’adaptant aux spécificités des marchés visés? 4 PARTIE 1. ENVIRONNEMENT DU PROBLEME I) ANALYSE EXTERNE

stratégie. Module 1 : le marketing vous connaissez Définition marque : Un nom, un signe, un symbole, un dessin, un sigle, ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou service d’un vendeur et à les différencier des concurrents. (Marque = capital de bas d’une entreprise) Fonctions : ➢ Identifier le produit  ➢ Différencier son produit de la concurrence  ➢ Créer une image de marque, une référence  ➢ Protéger le produit (des imitations)

POSITIONNEMENT SUR LE MARCHÉ ................................................................................... 24 § LES CONCURRENTS DE P&G ................................................................................................................ 24 § MARCHÉS MONDIAUX ET CONCURRENCE ................................................................ 25 § QUI SONT LES PRINCIPAUX CONCURRENTS DE P&G? ............................................................ 25 § JUSTIFICATION ................

Accroître la notoriété d’une entreprise ; par exemple : - Avant une introduction en bourse ou avant un appel au marché financier ; - En cas d’augmentation du capital. - A l’occasion du rachat d’un concurrent… • Promouvoir l’image auprès des cibles particulières, c’est l’objectif poursuivi par certaines entreprises dans leurs actions de sponsoring de manifestations sportives, de promotion de grandes écoles…ou à travers des actions de mécénat

Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques des concurrents * Les positions concurrentielles Chapitre 6 : surveiller son environnement * Objectif : identifier les menaces et les opportunités * Définition * Analyse du microenvironnement * Analyse du macro-environnement

maintenant, elle a tourné à l’avantage des industriels qui, souscrivant aux panels distributeur comme Nielsen et/ou aux panels consommateurs tel que Secodip, étaient les seuls à pouvoir mesurer la part de marché de leurs marques et de celles de leurs concurrents, la part de linéaire (en stock ou en centimètres) dans les points de vente, les quantités par acheteur, le profil de leurs acheteurs et donc de leurs consommateurs, etc. Mais le développement récent du scanning rééquilibre le partage de

du segment visé - facilite un positionnement de spécialiste - facilite le leadership sur le segment Inconvénients - concurrents attaquent en satisfaisant mieux certains besoins spécifiques - maximisation des coûts marketing, production et R&D - rend plus complexe les choix de positionnement et la politique de marque. - risque de chute brutale de la demande - arrivée d’un concurrent beaucoup plus puissant sur le segment. 22 Marketing différencié Marketing concentré 5 stratégies de ciblage

selon une ou des gammes de produits sur un marché. Cette décision repose sur des critères de contingence interne (capacité de production, capacité d’approvisionnement de la part des partenaires), mais également et surtout sur l’offre des marques concurrentes déjà installées sur le marché. Pour illustrer, nous reprenons l'exemple de Procter & Gamble qui a couvert le marché chinois quand la Chine s'est convertie à l'économie sociale de marché. A l’époque, le groupe américain disposait d’un portefeuille

avant : Comme son nom l’indique, il s’agit de l’action de mettre en avant un produit (comme l’opération du shampooing Sunsilk) ou une gamme de produits (comme le détergent OMO dans le rayon droguerie parfumerie hygiène, KNOR dans le rayon épicerie, Dove dans le rayon droguerie parfumerie hygiène…) Marjane peut faire la mise en avant dans le but : □ d’écouler le stock (cas du produit « Youpi », et des produits périssables…) □ de valoriser l’ensemble d’une famille. □ de mettre en valeur un