Drive Leclerc

« la qualité, un assortiment profond, le service et des marges élevées » (E.Colla, 2001). Le cas des Etats-Unis est particulier. Bien que le concept de l’hypermarché à la française ait été un échec. Les principales enseignes françaises (Carrefour, Leclerc, Auchan,…) ont échoué à y développer le concept. Pourtant des enseignes comme Wal-Mart ou Target s’en sont inspirés pour faire évoluer leur concept de Discount Department Store, qui se rapproche d’un concept de grand magasin, discount, implanté en

magasins de l'enseigne et sur son site Internet. Un premier Black Friday fut organisé fin novembre 2013. Des promotions sur les consoles de jeux avaient connu un bon succès, poussée par la sortie le même jour de la PS4 de Sony. Distancé par Leclerc sur le segment du Drive, Auchan a décidé de ne pas proposer cette opération dans ses Auchandrive. On sort d'une année difficile pour les consommateurs. Il faut amener un peu de fraîcheur, notammment avec le Black Friday. Noël est une période où la notion de

du tout être un canal adapté à ce genre de produits. Elle préférerait plutôt développer l’activité sur un plan local et voir s’il serait possible de le distribuer via des coopératives agricoles locales/AMAP, ou au travers de grandes surfaces comme Leclerc ou Intermarché qui laissent de plus en plus de places au produits locaux. Elle verrait à en distribuer sur les marchés également et contacterait l’entreprise « les deux gourmands » pour connaitre leur modèle de distribution et éventuellement décider

sur 100 clients Auchan, 37% fréquentent un discounter. MACRO -Taux de chômage en hausse : les inscrits a l’ANPE a fait un bond de 3.2%( + 64 000 personnes) MICRO La concurrence : beaucoup de concurrents Français notamment Carrefour, Leclerc, Inter Marché, Géant Casino et des concurrents internationaux :Wal-Mart Une rivalité permanente MACRO Contraintes législatives : -Loi Galland : interdiction de pratiquer des prix de ventes abusivement bas -Loi Royer et Raffarin :

non - alimentaire», explique le patron qui, depuis son intronisation en 2002, a redonné son agressivité commerciale à l’enseigne. Il était temps ! Car, depuis dix ans, le numéro 3 français de la distribution alimentaire, derrière Carrefour et Leclerc, semblait empêtré dans ses difficultés. Critiqué par ses adhérents, tous indépendants, pour la gestion autocratique de ses dirigeants - plus de 200 sont allés vendre leurs poireaux sous une enseigne concurrente, en particulier Champion ; délaissé

pour bébés et les laits maternisés ont été parmi les premiers produits de la parapharmacie dont le pharmacien a perdu l’exclusivité ainsi que les produits cosmétiques et d’hygiène corporelle. Récemment, en 2008, l’enseigne Leclerc représentée par la personne de Michel-Edouard Leclerc, a voulu casser le monopole pharmaceutique et a exprimé ainsi son souhait de libéraliser la vente de certains médicaments non remboursables et d’autoriser leur présence sur les rayons des boutiques de parapharmacie. D’autre

plus en plus offensives : exemple de Auchan avec sa gamme de produits préparés « Auchan Le Primeur »Nouveaux comportements d’achat * Le développement de nouveaux systèmes de commande (drive) invite les clients pressés notamment à réorienter leurs achats vers les UC proposant ce type de prestation comme Leclerc drive. | Problématique : Comment développer le chiffre d’affaires du rayon fruits et légumes au sein de mon unité commerciale ? PARTIE 3. PRECONISATIONS | PRECONISATION 1 | PRECONISATION

magasin d’alimentation Lidl fait des économies en limitant les coûts de publicités et de communication : l’entreprise ne réalise en effet aucun spot publicitaire télévisé pour promouvoir ses produits, contrairement aux grands groupes tels que Auchan, Leclerc, ou encore Carrefour. Pour les entreprises du luxe, ou les entreprises ayant un positionnement haut de gamme n’utiliseront pas la stratégie low-cost. Il faut que l’utilisation de cette stratégie soit en accord avec le positionnement et l’image

B) libre service, discount et grandes surfaces (1961 à 1980) _1916 : Memphis : libre service _1948 : Albrecht Distribution (incorporation des ristourne de fin d’année dans ses prix de ventes prix faibles mais moins de choix « ALDI ») _1949 : Leclerc ouvre une grande surface à Landernau avec comme grand principe « achetez moins cher) _1963 : ouverture du premier carrefour (première hypermarché) a ste genièvre _1969 : premier centre commercial C) De 1980 à nos jours Déclin des magasins

culturelle : Ex : cela peut s’expliquer par la féminisation du travail qui a favoriser le développement des hyper marché. Cela a permis d’effectuer ses courses sous le même toit. De plus la recherche effréné du gain de temps à permis l’apparition du drive. L’inspiration américaine est importante car en effet en France les formats ont tous été copié de cette inspiration (sauf les grands magasins). I. Panorama des formats de distribution A. Les formules de distribution historiques 1. Le grand magasin