Dualisme Institutionnel

d’application 1. Les domaines d’application de marketing * Secteur marchand * Selon la cible : * B to C –Business to Consumer (grand public) * B to B –Business to Business (inter- enterprise) * Recrutement * Communication institutionnelle (corporate), financière * Communication de crise * Selon l’objet : * Biens : hygiène, automobile… * Services : transports, financiers, télécom… * Idées : Algore * Secteur non marchand * Organisation humanitaire

de défense des consommateurs, distributeurs, clients, fournisseurs, milieux bancaires et financiers, actionnaires, pouvoirs publics...). La communication externe peut à son tour se décomposer en fonction de son objet : – La communication institutionnelle (également appelée communication corporate) est une communication de l’entreprise sur elle-même. Elle permet à l’entreprise de valoriser son identité et son image auprès des différents publics qui l’intéressent. – La communication marketing

ou potentiels ou encore de prescripteurs. L’audience peut se composer d’individus isolés, de groupes informels ou de publics organisés. * Déterminer les objectifs : l’objectif poursuivi ne sera pas le même s’il s’agit d’une communication institutionnelle ou d’une communication produit * Concevoir le message : - que dire = contenu du message * Comment le dire = structure du message * Comment le dire au plan symbolique = format du message * Qui doit le dire = source du message

| TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 3 I. La communication institutionnelle 4 1.1 Objectifs de la communication institutionnelle 5 1.2 Les moyens et supports de la communication institutionnelle 10 1.3 Pour quels types d’entreprises? 12 II. Le sponsoring et le mécénat les différences, les objectifs et les effets pervers.) 15 2.1 Des différences fondamentales : 15

une bonne gestion de ses ressources et une bonne image de ses produits. Celles-ci ne peuvent être assurer qu’à travers une communication globale. La communication globale se définit comme une approche globale de l’ensemble des communications : institutionnelle, marketing et interne. Elle est présentée comme une démarche homogène qui vise à tracer un territoire pour l’entreprise et à l’imposer aux diverses formes de communication. Ainsi, nous distinguons habituellement la communication interne qui est

son objectif : La communication globale est la mise en cohérence de tous les processus de transmission d'informations à l'interne et externe de l'entreprise. Elle comprend la communication interne et la communication externe : communication institutionnelle et commerciale. Il s’agit aussi de s’adapter aux nouvelles technologies, afin de rendre l’interne et l’externe plus attractif au sein de l’entreprise (avantage concurrentiel). De plus, le fait de prendre soin et d’améliorer l’image de son entreprise

Finances, Charles Beigbeder, PDG de Poweo et président de Croissance Plus, fondateur de Self Trade, Jean-Yves Léger, Vice-président d'Euro-RSCG, spécialiste de la communication financière, François Millet-Chambeau, Chargé de la communication institutionnelle de la Direction Générale des Impôts (adhérent UJJEF). ________________________________________ comme action Jean-Yves Léger : Dans le cadre de la communication financière, il faut bien comprendre que "l'action" est Le produit incarnant

saint Alban psychotherapie institutionnelle  - texte de Mr Giffard, infirmier de secteur psychiatrique - *  PSYCHOTHÉRAPIE INSTITUTIONNELLE  * accès au dossier "histoire de la psychiatrie infirmière" * accès au dossier "analyse de la politique de santé mentale" * accès au cours "thérapie institutionnelle, théorie et pratique" | |         L'article ci-dessous a été créé en 2007 pour le site "psychiatrie infirmière". Les sources et références sont en bas de page. Il fut publié

d’activité présentant un intérêt général. Le mécénat permet à l’entreprise d’être reconnue entant qu’entité institutionnelle et sociale. Il n’a pas une vocation commerciale et n’est en rien lié à la politique marketing de l’entreprise. Pour cette dernière ; le mécénat est un mélange de générosité et de souci d’intérêt général. Il s’inscrit dans une logique de communication institutionnelle indirecte : indirecte parce que contrairement au sponsoring, l’entreprise ne met pas en avant son nom, sa raison

mesure de masse »). * Le marketing est devenu international. (L’adaptation du produit cède le pas à une approche multidomestique.) Dans ses méthodes : * La communication a évolué (vers la publicité internet, le buzzing, la communication institutionnelle comme levier de la communication commerciale) * La modulation des prix et le yield management se sont développés. * Le recours aux logiciels d’exploitation des bases de données clients s’est généralisé. En conclusion : Le marketing