Décathlon Rayon Montagne

contrat professionnel à Intersport. En effet, Intersport, qui est pourtant numéro un mondial de la distribution d’articles sportifs, est poussé au deuxième rang en France face à Décathlon. Ce phénomène est en grande partie dû aux MDD développées par les deux enseignes. En effet, on peut constater que les MDD de l’enseigne Décathlon sont extrêmement développées, représentant environ 65% de ses ventes aujourd’hui. A l’inverse les MDD d’Intersport sont, elles, très peu développées auprès des consommateurs

en plus pratiquée pour améliorer sa santé et garder la ligne, deux facteurs de motivation qui s'ajoutent au simple plaisir. Ce changement d'attitude porte les gens à dépenser plus pour obtenir ce dont ils ont maintenant besoin. Les activités en montagne, ski alpin, randonnée pédestre, escalade, alpinisme, etc., connaissent une hausse importante de popularité. IV/ Etat du marché des équipements sportif en Espagne : Analyse du marché : - Valeur des ventes : 2,2 milliards d'euros (2003) - 5000

STRATEGIE D’ENTREPRISE Monographie du secteur textile-habillement sportif Marianne GIGLI - DECATHLON Kevin SOULEZ -ADIDAS Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE

compétences aux évolutions du métier, formation, management de proximité, gestion du personnel … Décathlon : des procédures totalement automatisées Le distributeur d’articles de sport Décathlon a inauguré en mars 2005 son nouveau centre d’approvisionnement à Saint-Quentin-Fallavier pour les 26 magasins de Rhône-Alpes et d’Auvergne. Cet entrepôt de 24 000 m², qui emploie 130 personnes, gère 25 000 références. Décathlon a investi 2,8 millions d’euros en matériel, dont un convoyeur. La procédure est totalement

distribution spécialisée et non-spécialisée est un des moteurs de l’économie : elle réalise en France un chiffre d’affaires de près de 1 000 milliards de francs, soit 60 % du budget de l’Etat. Dans ce contexte, les hypermarchés du sport tels que Décathlon, Go Sport, Inter-sport ou Sport 2000 ont contribué de façon décisive non seulement à l’essor de la consommation sportive de masse, mais aussi à une certaine démocratisation en permettant au client l’accès direct à une quantité sans cesse croissante

technologiques sont au cœur de l’évolution actuelle de la logistique, avec la généralisation de Décathlon : des procédures totalement automatisées Le distributeur d’articles de sport Décathlon a inauguré en mars 2005 son nouveau centre d’approvisionnement à Saint-Quentin-Fallavier pour les 26 magasins de Rhône-Alpes et d’Auvergne. Cet entrepôt de 24 000 m², qui emploie 130 personnes, gère 25 000 références. Décathlon a investi 2,8 millions d’euros en matériel, dont un convoyeur. La procédure est totalement

les vecteurs spécifiques (exemple : est-ce que les femmes sont autant satisfaites que les hommes au niveau des produits proposés?) • examiner l’uniformité des attentes des clients (exemple : 90 % des 18-25 ans aimeraient voir s’agrandir le rayon des sports collectifs) • trouver la cause des écarts importants entre les attentes des clients et la qualité réelle du service fourni Étape 5 Utiliser les renseignements recueillis : • utiliser les résultats obtenus en terme stratégique

Bénéfice Produit, Technicité, Marque MDD Marques distributeurs (Décathlon) et Nike Athletic Stylite 15% Style et Performance Effet de mode, Innovation et Bénéfice produit Nike Nike leader sur ce segment / Pas de MDD Fashionita 13% Design et Marques Effet de mode, Usage loisirs, Subjectivité Petite marque Pas de MDD Contemporary Classic 33% Produits classiques Usage sport et loisirs Adidas Marques distributeurs (Décathlon) Value Addict 19% Sensibilité prix MDD/ GMS Marques distributeurs

diversification excentrique. En effet, si Auchan ne possède que peu de superettes par rapports aux entres enseignes, le groupe Mulliez possède de nombreuses GSS ainsi que de nombreux services marchands. Le groupe s’est ainsi diversifié tant dans le sport (Décathlon), que dans l’habillement (Kiabi), le bricolage (Leroy Merlin) et l’électroménager (Boulanger). En ce qui concerne les services marchands, Auchan propose entre autres des services immobiliers, de vacances et banquiers. 5 Carrefour a opté pour

bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille (La vanille est une épice) ou à la lavande (fleur utilisée dans les branches de la parfumerie), thé aromatisé, thé à la malte, biscuit au chocolat… Chez Décathlon (c’est une marque présente dans tous les pays du monde et est à ce jour le 3ème grand créateur et importateur d’articles de sport.), le marketing sensoriel se décline dans la conception même des articles de sport. L’aspect, le toucher, le bruit