Démarche Marketing D Orangina Schweppes

L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans perdre les clients ? Comment ressusciter une marque de son cimetière ? Marketing approfondi 1 Stratégies de gestion du portefeuille de marques Marketing approfondi 2 Stratégies de gestion du portefeuille de marques Pendant des décennies, on mesura la valeur d’une entreprise à ses biens tangibles, immeubles et terrains, puis à ses actifs matériels

pour leur propre identité Montée de l’individualisme, produits spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime

leurs environs. Une vingtaine d'opérateurs ont une place sur ce marché juteux, et Coca-Cola est un véritable monopole au niveau du marché. Les principales marques sont les jus Coca-Cola, Coca-Cola Pale, Coca-Cola Zéro, Fanta, Sprite, Pompéi, Schweppes, Hawaii, Tops, Sea, Miami et Poole. Les multinationales sont suivies par de nombreux opérateurs, comme le fabricant de boissons gazeuses de la marque Ice Sodalmu. Dans l'industrie de l'eau en bouteille et des jus, l'eau minérale d'Oulmès est la

- Nominations, Marketing, Véronique Bourez Depuis 2005 chez Coca-Cola France, où elle était directrice du marketing, Véronique Bourez en devient la présidente. Diplômée de l'Essec, 46 ans, elle remplace Christian Polge, parti à Londres au sein d'une nouvelle business unit Europe de l'Ouest et du Nord, qui regroupe la France, le Benelux, le Royaume-Uni, l'Irlande, la Norvège, la Finlande, le Danemark et la Suède. Avant Coca-Cola, Véronique Bourez a occupé des fonctions marketing chez Danone, d'abord

deux ligne PET). Avant 1987, la compagnie ne fabrique que Coca-cola et Fanta orange, mais après et pour augmenter sa part du marché, elle a décidé la diversification du produit .De là elle a commencé à produire: Hawaï Tropical, Pom’s, Sprite, Schweppes Lemon, Sim Cola et Sim Orange…Et pour la même elle a lancé les bouteilles PET (polyéthylène). Dans un environnement économique marqué par le démantèlement des systèmes de protection traditionnels, la qualité des produits et des services est devenue

nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ». En revanche, en offrant un Orangina, Hawaï ou Coca Cola, le fabricant allume un voyant dans l’esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. Celle-ci lui fournit façon constante et répétée la combinaison idéale d’attributs tangibles et intangibles

SOMMAIRE DES SEQUENCES (octobre 2014) COLLEGE THEMES /SEQUENCES LYCEE DEMARCHE PROPOSEE THEMES/ SEQUENCES DEMARCHE PROPOSEE UN MONDE INEGALITAIRE 5e : les inégalités devant la santé Séquence complète 1ere ST2S Dynamique de Sujet en co-disciplinarité localisations des activités et Tableau démarche + évaluation population Sujet d’étude : Soigner en France : disparités et maillage 5e: la pauvreté dans le monde Tableau démarche + séquence + activités 5e : les risques Séquence complète Progression

service après-vente : Ce département est composé de 2 services : a) Service marketing opérationnel : En procédant à l’envoi de ces représentants commerciaux sur le terrain ou bien à s’informer auprès des cabinets spécialisés dans les études de marché. La compagnie se force à collecter, traiter et analyser des informations concernant l’activité de son environnement. Alors que le but ultime de cette démarche est d’augmenter la part de marché de la compagnie ou de la sauvegarder contre la concurrence

hétérogène et constitué de nombreux sous-secteurs fortement différentiés. Source : Office National des Statistiques (ONS) NAP 2000 Les boissons comprises dans cette étude sont: Les boissons gazeuses, y compris les boissons à pulpe carbonatées type Orangina Les boissons plates : boissons aromatisées, sirops, assimilées à des jus en Algérie, y compris les boissons avec du lait Les jus de fruits et nectars Les eaux embouteillées : eaux minérales et eaux de source selon le décret exécutif 04-196 du 15

effet grâce à ses campagnes de pub et ses slogans, coca-cola a su se faire une réputation mondiale. Véritable réussite en terme d’expansion d’entreprise Coca Cola nous paraissait être un sujet très intéressant à étudier en terme d’historique, de marketing et de mondialisation. C’est pourquoi nous avons commencé par faire un historique de la marque afin de voir le passé de la marque pour pouvoir mieux étudier son présent. Ensuite nous avons développé l’aspect mondial de la marque en étudiant l’international