Démarche Marketing D Orangina Schweppes

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

SOMMAIRE Introduction I. DIAGNOSTIC PRODUIT…………………………………………………4 1) Présentation générale du produit Oasis………………………………..4 2) Différenciation de l’offre : Triade d’Abell……………………………….5 3) Marketing MIX (les 8P)…………………………………………………....6 4) Les FCS……………………………………………………………………16 5) La démarche SCP………………………………………………………...17 II. DIAGNOSTIC DU MARCHE ETUDIE………………………………….23 1) La demande……………………………………………………………….23 2) L’environnement micro-économique…………………………………..25 3) L’Analyse

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Etude de la marque Orangina ------------------------------------------------- Sommaire Histoire de la marque 2  Le marché 3 Les composantes de la marque 3  Le nom 3  Le logo 3  Le slogan 4  L’identité graphique d’Orangina 4 Les outils marketings d’Orangina : Un rôle décisif de la communication 4  La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation 5

bataille de communication sur Internet. Depuis un an, la fusion d'Orangina et de Schweppes, les ambitions nouvelles des groupes américains Coca-Cola et PepsiCo, la montée en puissance d'Unilever alimentent une recrudescence des investissements des marques soft-drinks sur le Net. Le secteur des soft-drinks sur Internet Groupe Marques détenues Principaux sites Niveau des investi-ssements Web Dispositifs de marketing viral Article JDN Coca-Cola Coca, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade.

Orangina lance une nouvelle campagne de communication ------------------------------------------------- posted by majura on juin 18 2009 | evénementiel artistique     Cette nouvelle campagne de communication nommée “Jungle Palissade” sera dévoilée du 12 au 24 juin à Paris. La marque a décidé de mettre en scène une jungle abritant ses légendaires pin-up, boulevard Montmartre. Un mur végétal d’une surface de 200 m² a été mis en place pour l’effet jungle au regard des passants! C’est le 24 juin

Sommaire INTRODUCTION2 I/ Oasis : une filiale originale du groupe Schweppes-Orangina3 II/ La communication commerciale d’Oasis : « Des fruits, de l’eau de source, du FUN ! »8 A) L’essentiel de la stratégie de communication8 B) L’évolution de la stratégie (années 1980-aujourd’hui)12 C) La cible d’Oasis en général12 III/ Suggestions et préconisations 13 CONCLUSION15 INTRODUCTION Depuis les origines, l'homme a eu besoin de communiquer. Pour cela, il a mis au point des codes

planète : 94 % des gens sont capables de l’identifier. Nous pouvons remarquer que Coca Cola possède un large choix de possibilités en ce qui concerne la communication ; en effet, il existe des actions de publicité en magasin ou à l’extérieur, de marketing direct, de promotion des ventes, sponsoring.... D’un point de vue éthique, Coca Cola s’engage à respecter le code publicitaire Fevia ; ce code stipule que la publicité ne peut en aucun cas aller à l’encontre de la promotion d’un style de vie sain

Approche mercatique 1. Caractéristiques 2. Classification 3. Cycle de vie B. La marque 1. Présentation 2. La gamme Lipton 3. Communication C. Emballage et conditionnement 1. L’emballage 2. Le conditionnement D. La démarche qualité II. Le marché du produit A. Approche générale B. La demande C. L’offre 1. L’offre producteur 2. L’offre distributeur I. Le Produit  Produit d’origine belge commercialisé en 1978, Lipton Ice Tea combine tous les bienfaits

ANALYSE D’UNE PUBLICITE : http://www.youtube.com/watch?v=443Vy3I0gJs PLAN I Présentation du marché II Présentation de l’entreprise III Le ménage et Coca Cola IV Analyse de la publicité Définition : « Le Marketing est une démarche de l’entreprise visant à créer de la valeur pour ses clients et à nouer avec eux des relations durables ». 1. Présentation du marché : Une boisson rafraîchissante sans alcool est une boisson contenant essentiellement de l’eau

entreprises d’une part, et des conséquences sur les attitudes des consommateurs d’autre part. 1.1 Risques et opportunités du changement de nom de marque pour l’entreprise Les risques pour l’entreprise Selon la définition de L’Association Américaine de Marketing (AMA) reprise par Kotler (2000), « Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ces éléments destinée à identifier les biens et les services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier