Démocratisation Luxe

Les produits proposés actuellement sont des cosmétiques (crèmes, laits corporels...) à base d'huile d'argan. L'innovation que nous proposons est un produit qui allie les bienfaits de l'huile d'argan avec ceux de la gelée royale, autre produit de luxe. • En quoi le produit ou service correspond à un besoin non couvert par le marché ? Les produits de beauté sont certes très demandés mais également très vendus; cependant, en ce qui concerne les produits contenant la gelée royale, la

accessoires novateurs élégants et pratiques. Un siècle et demi après, la légende demeure, doublée d'une renommée internationale grâce à l'image de la toile Monogramme qui depuis 1896 connaît un succès sans pareil et figure parmi les éléments fondateurs du luxe moderne. L'innovation rythme l'histoire de Louis Vuitton. En effet, sans jamais renier son savoir-faire artisanal, Louis Vuitton a investi ces nouveaux domaines d'expression que sont le prêt-à-porter, les souliers, les montres et la joaillerie. Sous

|N’oubliez pas de tenir compte : | | | | |- de fabriquer un produit de luxe |- du coût de création d'une marque,  | | |- du coût d’un « packaging » adapté, | |

+ Analyse de plan de communication + L’épicerie de luxe 1. L’entreprise 2. Son positionnement 3. Sa communication + Entreprise > Petit historique 1ère boulangerie et pâtisserie Fauchon Ouverture au Japon Produits mis en lumière 1886 1895 1900 1972 2004 2007 1ère épicerie Fauchon Ouverture près de la place des Invalides Nouvelle Identité de la marque + Entreprise > Fauchon dans le monde 42 pays 450 points de ventes 53 enseignes 142

Présentation du Groupe LVMH Le groupe LVMH a vu le jour en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton. C’est un groupe français qui fait parti du CAC40, leader mondial dans les produits de luxe et son PDG Bernard Arnault est la deuxième fortune française. La firme est n°1 mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de 60 marques de prestige. Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues

23 septembre, sur Nanjing Road. Louis Vuitton peut bien celebrer l'ouverture de son nouveau magasin de 900 m, au cur de Plaza 66, le centre commercial de luxe de la cite, rien n'y fait. Le petit marchand, situe juste en face, continue et continuera de tres bien vendre ses faux sacs sigles aux initiales du malletier francais, premier groupe de luxe au monde. Comment LVMH (la maison mere de Louis Vuitton) va-t-il conquerir 1, 3 milliard de Chinois qui ont ete habitues, voire meme eduques, aux sigles

utilisation de présents de vérité générale : « il n'y a rien d'égal au tabac » ou « le tabac inspire des sentiments d'honneur et de vertus à tous ceux qui en prennent ». =>aspect incontestable du discours. -éloge paradoxal :valet parle d'un produit de luxe (exercice de style des lettrés du 16ème siècle qui consiste à louer un objet trivial). -Forme convaincante mais fond ridicule. III- Une annonce déguisée -Ancre la pièce dans la comédie -Annonce la dimension subversive du héros : éloge d'un

parfums vendus en grande surface font moins bonne impression car ils sont moins chers, pourtant beaucoup d’entre eux sont élaborés par des parfumeurs qui travaillent chez les grandes marques. On peut donc dire que le parfum cher est un produit de luxe, le parfum de grande surface proche des produits ménagers fait sensation de « moins classe » pour l’acheteur. Le prix élevé attire donc souvent le client.

* Définition du Luxe par le Larousse : «  Le Luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrés à l’achat de Biens ou Services superflus, par un goût de l’ostentation et une recherche du bien-être. » * Autre définition : « Le Luxe, c’est quand la passion dépasse la raison »  A.D PERRIN. * « Le Luxe, ce n’est pas le contraire de la pauvreté, c’est le contraire de la vulgarité » C.CHANEL. * « Le Luxe, c’est ce qui dure plus longtemps que vous » J.L DUMAS.

prestige comme la bourgeoisie de la renaissance. Le texte met en relation la bouteille et la femme grâce à la phrase « un classique de la renaissance ». C’est un moyen textuel de montrer que cette bouteille, d’aspect basique, semble être un produit de luxe à l’époque de la renaissance. De plus cette bouteille est tenue par une femme. L’image de la bouteille et de la femme prennent une place importante et interpelle la cible afin de la séduire. De plus la démarche artistique du claire obscure fait référence