E Leclerc Concurrence

et 22000 10-MANAGE-S Page 2/7 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE ROCHECLAIRE En 2003, la PME savoyarde Rocheclaire repart à l'offensive sur le marché des eaux minérales en créant une eau gazeuse, qui se veut moins chère que l a c o n c u r r e n c e . Ces petites bulles devraient lui permettre de gagner de nouvelles parts de marché. Avec une vingtaine de grandes marques dont Badoit (Groupe Danone), Perrier, San Pellegrino (Nestlé) ou encore Vichy-Célestins (Castel), les linéaires des eaux minérales

Le secteur de la grande distribution est un secteur ou la concurrence se fait de plus en plus rude. C'est pourquoi, les enseignes se doivent de mettre au point des stratégies pour être à la hauteur et avoir du succès auprès des consommateurs. L'enseigne Intermarché a mis au point des stratégies qui lui sont propres et qui représentent les facteurs clé de son succès. L'enseigne est connue et reconnue nationalement ainsi qu'en Europe. Intermarché fonde son succès sur une recette bien définie

de distribution en agro-alimentaire, la distribution directe (du producteur au consommateur) et la distribution indirecte (incluant 1 ou plusieurs intermédiaires). Les ventes à distance est la plus grosse partie de la vente directe représenté par le e-commerce a hauteur de 66% des ventes, d’un indice de 3.7 en 2003 celui-ci à croit de façon permanente pour atteindre 11.9 des ventes à distance en 2006 et passant de 273 millions d’euros de CA en 2004 à près de 600 million d’euros en 2009. La distribution

votre étude nous allons nous concentré sur deux formes (Intégré et Indépendant) - Le commerce intégré : Carrefour - Le commerce indépendant : Leclerc Dans le cas de la centrale de référencement, les magasins peuvent commander directement auprès des fournisseurs : c'est le système adopté par les indépendants comme Leclerc. Chez Leclerc les centrales d'achat sont divisé par région appelé "SCA" pour l'île de France la centrale il s'agit de la SCADIF, il également possible de passer par

prot€ger les petits distributeurs, la radio et la presse r€gionale (lobbying de la Presse quotidienne r€gionale) qui €taient jug€s moins puissants. En France : au titre du 7 octobre 2003, la publicit€ pour la distribution • la t€l€vision est autoris€e depuis le 1er janvier 2004 sur les chaƒnes locales, les chaƒnes du c„ble et du satellite. Depuis le 1er janvier 2007 ce m…me d€cret ouvre (suite • de multiples pressions exerc€es par la commission de Bruxelles : mesure de lib€ralisation) le m€dia TV

sur les pays d’Europe Centrale et d’Asie du Sud-est. 3- La concurrence ➢ Les concurrents des hypermarchés Auchan : ➢ Auchan se place 4éme sur le marché Français: Avec ce graphique on remarque qu’Auchan se place en quatrième positon derrière les magasins Carrefour, Leclerc et Les Mousquetaires. Ces chiffres correspondent à la variation 2007/2008, cependant Carrefour et Leclerc devance encore cette année les magasins Auchan. ➢ Les

Logo, dessin Chiffre Lettre Assemblage de mots Prénom Nom patronymique Nom géographique Nom commun Terme étrangers Nom inventé Exemples Lacoste, Nike 64, 1664, 51 DDP, RG512, BMW, BNP La mie câline, Un jour ailleurs Jules, Carroll Leclerc, Besson, Marcon Evian, Les 3 suisses, Hollywood Carrefour, Président, Bonjour Quechua, In Extenso, Ushuaia Danone, Camaïeu 2. Les types de marque • Les marques de producteur 4 types de marques :  Marque produit cad chaque produit

La Mercatique du Point de Vente IUT de Sceaux. © 2010 Pierre CAZIN - Pragmatime 1 : Analyse de l’environnement Socio économique Le marché Mon Point de Vente Les concurrences La règlementation La Distribution C’est quoi … la fonction...l’objet de la de distribution ? L’objet de la distribution :  Le transport  Le fractionnement : PCB / SPCB Par combien : Nombre d'unités-consommateurs contenues dans l'unité élémentaire d'approvisionnement  L’assortiment Largeur

est importante. Le concept d’hypermarché doit son succès à ses prix bas. Il s’agit d’un concept discount à la base mais cet avantage prix, par rapport aux supermarchés ou aux magasins populaires, a progressivement disparus sous l’effet de la concurrence entre des enseignes cherchant à se différencier et allant pour cela vers plus de qualitatif et de confort. Cette moindre compétitivité sur les prix a par ailleurs laissé un espace au développement du hard-discount, pourtant contenu jusqu’à la fin

règles de fonctionnement du marché A Les règles de concurrence Question 1 page 8 : Elle s’explique par la concurrence qui stimule les producteurs qui ne se reposent pas sur leurs avantages acquis. Les règles de concurrence sont essentielles car elles permettent de lutter contre les pratiques anticoncurrentielles des entreprises. Question 2 page 8 : Doc. 8 : le marché des téléphones portables ne respecte pas certaines conditions de la Concurrence Pure et Parfaite. Le commerce électronique se rapproche