Enquete De Notoriété

les produits Produit - Campagne de communication : plus adaptée à la cible Objectifs À court terme • Accroître le trafic dans nos points de vente en attirant den nouveaux clients • Faire distribuer nos produits en France • Développer notre notoriété auprès d’une cible jeune (18-25 ans) avec un produit de bonne qualité • Augmenter de x% le chiffre d’affaire • Atteindre x% de part de marché A long terme • Développer notre image dans les circuits sélectifs • Faire distribuer nos produits au

PRECISER 2/ CIBLE(s) 3/ INFORMATIONS 4/ PHASE QUALITATIVE 5/ QUESTIONNAIRE (test) 6/ BUDGET ET CALENDRIER A PRECISER REAJUSTEMENT EVENTUEL DE l’OBJECTIF ET DE LA METHODOLOGIE 7/ ENQUETE PILOTE/FORMATION DES ENQUETEURS 8/ ADMINISTRATION DE L’ETUDE SUR LE TERRAIN ET CONTROLE 9/ SAISIE ET TRAITEMENT DES INFORMATIONS 10/ ANALYSES ET RECOMMANDATIONS…….RAPPORT L’intensification du phénomène concurrentiel constaté

Prescripteur : c’est une personne qui a pour objectif d'influencer le comportement du consommateur, son rôle est d'apporter des informations au consommateur dans le but est de le pousser à acheter le produit Leader d’opinion : individu, qui par sa notoriété, son activité ou son activité sociale ou professionnelle est susceptible d’influencer les opinions ou les actions d’un grand nombre d’individus. Publicité média : les messages sont transmis par l’intermédiaire des médias de masse : télé, presse

date prévue d’exécution et le temps alloué à la tâche. Mise en place des fiches de mission individuelles Rédaction de la fiche de travail collectif Mardi 5 avril 3 heures Travail collectif : (Amandine, Laura) : Enquête de satisfaction (délimiter les attentes, mesurer la notoriété de l’entreprise). Vendredi 8 avril 1 heure Travail individuel : Création de la base de données Mardi 12 avril 2 heures Travail individuel : Création des publipostages Vendredi 15 avril 2 heures Travail collectif :

différents environnements et la concurrence • Effectuer une centaine d’enquêtes auprès des consommateurs pour dégager les caractéristiques des futurs consommateurs de notre produit, ceci se faisant après classage des enquêtes et analyse de celles-ci. • Dégager de l’analyse des enquêtes les forces, faiblesses, menaces et opportunités concernant notre produit 4) Résultats : Les macarons possèdent une image de luxe très importante. Les consommateurs de macarons sont en général d’un milieu social

cosmétique, Ex. : automobile, machine outils, modes… ordinateur, meubles… Implication faible Conatif => Cognitif => Affectif Affectif => Conatif => Cognitif 2 • Schéma de l’implication minimale • Faible besoin d’informations • Marque de notoriété Informations et sentiments après expérience du produit • Autosatisfaction • Faible besoin d’informations • Reconnaissance de la marque et des produits Ex. : Essence, produits Ex : Boissons (colas, alcool,…), confiserie alimentaires courants…

public ou une offre, et ayant pour finalité de prendre de meilleures décisions marketing. Cinq types d’études peuvent être menées : - L’étude ad hoc : étude réalisée pour le compte d'un seul client et faite sur mesure. - L’enquête omnibus : enquête réalisée à date régulière. Le client paie le droit de poser une question, dans un questionnaire qui comprendra également les questions des autres clients. - Le panel : investigation approfondie réalisée périodiquement pour le compte de plusieurs

éléments mesurables et comparables d’une marque à une autre. Il existe plusieurs types de valeurs tangibles : Le produit ou le service et ses caractéristiques : il n’y a pas de marques sans produits ou services. La notoriété : la marque doit se faire connaître. Plus sa notoriété sera forte, c’est-à-dire plus son nom sera connu, plus nombreux seront les consommateurs exposés à la marque et par conséquent les clients potentiellement intéressés par ses produits et services. Les qualités objectives :

................................................................ 13 II-2-2 : Démarche méthodologique ...................................................................................... 13 II-2-2-1 : L’étape exploratoire on appelle aussi pré-enquête .............................................. 13 II-2-2-1-1 : Recherche de l’information............................................................................... 13 II-2-2-1-2 : Les entretiens semi directifs et les focus groupe .........

Répliques algériennes démocratique et populaire. Ministère de l’enseignement supérieur et de la recherche scientifique Institut national de commerce. [pic] Exposé sur Enquêtes par sondage Travail élaborée par : enseignant: Hamada_soft ……………… 3éme année : mgt. Groupe : 2 Année universitaire 2006-2007 SOMMAIRE : Introduction Partie I : Principes de base de l’enquête