Entreprise Kelloggs

: Gestion du projet : Publication : Mylène Rajotte Candidate à la M.Sc. gestion ; option marketing, HEC Montréal Philippe Saindon | Directeur par intérim au Développement des entreprises France Garon | Coordonnatrice de l’équipe marketing Mathieu Bédard, DÉFI communication marketing Direction du développement des entreprises, MDEIE Direction générale des communications et des services à la clientèle, MDEIE Dépôt légal, 4e trimestre 2009 Bibliothèque nationale du Québec ISBN : 978-2-550-54183-7

enseignement de deux ans dans ce vaste domaine que j’ai choisi d’étudier : le Marketing. Véritable novice dans l’expérience de la « Communication » et de « l’Evénementiel », ce stage m’a tout d’abord permis d’appréhender la réalité de ces glorieuses entreprises dont on parle si souvent à l’IUT. A travers les différentes missions que j’ai menées, mes acquis scolaires ont souvent été mis à profit et m’ont aidé à structurer mon travail. Grâce à la confiance que m’a accordé Mme CHAMS et Mme MARKIEWICZ

contributions qui ont suivi ont ré-examiné l’arbitrage fondamental relevé par Williamson sous des hypothèses plus réalistes. D’un côté, la prise en compte des réactions stratégiques des concurrents limite l’augmentation du pouvoir de marché pour les entreprises qui initient les opérations de fusion. D’un autre côté, le contexte d’information asymétrique dans lequel travaillent les autorités de la concurrence milite plutôt en faveur d’un durcissement des règles et nuance le message essentiellement libéral

sur la thématique du développement durable se sont largement multipliées ces dernières années, elles portent dans leur majorité, soit sur la conceptualisation et les déterminants du développement durable soit sur son impact sur la performance des entreprises, voire des nations. Aussi, au regard de la littérature disponible, il s’avère que le développement durable demeure un concept complexe, aux contours flous, et qui souffre d’une cruelle absence de consensus quant à ses conceptualisations, dimensions

Annexes……………………………………………………………….page 26 6. Bibliographies ……………………………………………………. …page 32 Introduction : Kellogg’s : leader mondial sur le marché des céréales petits déjeuners! La « Kellogg’s Company » fondée par les frères Will Keith et John Kellogg fut son entrée fracassante sur le marché à la fin du 19ème siècle avec un tout nouveau produit « les corn flakes ». Très rapidement, les fondateurs ont consolidé leur campagne sur des préceptes intenses tels que l’innovation, la qualité et l’information

délocalisations, externalisations, réseaux d’entreprises, reengineering, (…), les restructurations constituent un phénomène majeur de l’économie mondiale depuis une trentaine d’années. Confrontées à des mutations économiques, politiques, ou sociales, les entreprises sont naturellement conduites à évoluer. Ces adaptations, conjoncturelles ou structurelles, sont inhérentes à la vie-même de l’entreprise. Pour Bowman et Singh [1993], la restructuration est « l’ensemble des transactions conduisant à vendre ou

retombées du cobranding sur les marques partenaires. 1- ALLIANCES DE MARQUES ET STRATEGIE DE CO-BRANDING 1.1- Les variantes d’alliances de marques La formation d’alliances entre marques est devenue un outil stratégique utilisé par de nombreuses entreprises pour atteindre un certain niveau de développement (Samu, Krishnan et Smith 1999). L’alliance de marques représente une association, à court ou à long terme, de deux ou plusieurs marques (Rao et Ruekert 1994). Plus précisément, on peut distinguer

références………………………….……………………………………………………………………………………………44 Page 2 Marketing international Introduction Le marketing international est l'accomplissement en plus d'une nation d'activités commerciales qui dirigent le flux des biens et services d'une entreprise pour les consommateurs ou les utilisateurs pour un profit. C'est l'activité humaine dirigée vers la satisfaction des besoins des consommateurs travers un processus d'échange au delà des frontières nationales. Les processus de marketing et les

................................................... 66 WEBOGRAPHIE ............................................................................................. 68 7 La conjoncture économique actuelle impose divers changement auxquelles les entreprises devront faire face et notamment en tirer le meilleur profit. Fusion, conquête de nouveaux marchés, changement d’organisation, fermeture de site, tant de changement qui s’imposent aux acteurs. Pour survivre, l’entreprise a une obligation de résultat

d’analyse. Le marketing est une science molle, comme l’économie (fait semblant d’être une science dure). Le marketing est tourné vers l’efficacité. C’est une science sociale fondée sur l’analyse des faits. Les organisations ne sont pas seulement les entreprises, il y a les associations. Les méthodes marketing peuvent servir à collecter de l’argent pour des associations. Il y a aussi les organisations culturelles, les partis politiques, les institutions publiques qui font appel au marketing. Le marketing