Entreprise Mattel

claire et des yeux bleu. Ce n’est qu’à partir de cette date que Mattel conscient de l’importance du marché « ethnique » a inséré les poupées « ethnique » dans sa publicité. Car si le modèle qui se vent le plus reste le modèle « occidentale » en 1967, Mattel a mis sur le marché une poupée noir: Francie, a la quelle son venu s’ajouté par la suite marina l’asiatique et Theresa l’hispanique et Christie et Steven, le couple de noirs. Mattel a produit un certain nombre de poupées qui , dans la publicite

La poupée Barbie est-elle toxique pour nos enfants ? Alors que Mattel, le fabricant américain de jouets, vient de rappeler 21 millions de jouets fabriqués en Chine, l’Union Européenne a indiqué qu’aucun compromis ne serait fait sur la sécurité des jouets vendus sur son territoire. C’est aussi ce qu’a confirmé la Commissaire européenne au Marché Intérieur, Meglena Kuneva, devant les députés européens, le 12 septembre dernier. « Entre le sol de l’usine et les étagères de nos supermarchés, le monde

Mattel is the world's largest toy company. The products it produces include Barbie dolls. Harold "Matt" Matson and Elliot Handler, founded the company in 1945. Handler's wife, Ruth Handler, later became president, and is credited with establishing the Barbie product line for the company in 1959. In November 1993, Fisher Price became a wholly owned subsidiary of Mattel. Fisher-Price produces toys for infants and children. A new management group set the company’s focus on basic, infant and preschool

3) Les groupes stratégiques : Une stratégie visant à la réduction des coûts de main d’œuvre en internationalisant la production dans des usines situées en Asie. Stratégie utilisé par Mattel, Hasbro. Il faut savoir qu’en Chine par exemple, les ouvriers sont payés 60 euros net par mois. Le nombre de personnes employées par l’industrie du jouet en Chine est de plus de un million. Une autre stratégie du même type est utilisée : celle-ci consiste à déplacer les usines situées dans les grandes villes

contrôlait 40% marché total. 1er : Américains Mattel (5,6 milliards de dollars de CA 2006) , 2ème : Hasbro (3.2 milliards), 3ème le Japonais Bandai Namco (3,8 dont 2,3 jouets) Le seul Français présent dans le palmarès mondial : Groupe familiale Danois LEGO (1,5) Main d’œuvre= 60% coût d’un jouet, voire 70% pour peluches et poupées. Pour ca Mattel et Hasbro pas d’usine aux US (délocalisation) Par ex : poupées Barbie (25% CA et + du tiers du profit de Mattel) concue aux US, frabriquée en Asie.

commerciales ou de ventes exercé par Mattel. Cette société va permettre à Barbie d’avoir une vie sociale équivalente à celle d'une personne. Mattel va tout entreprendre pour développer le produit et faire de Barbie un produit culte. Dès ses début Mattel est considéré comme une des plus grandes entreprises de fabrication de jouets. En effet, la firme Mattel possède à partir de 1990 plus de 15 000 salariés (dont 108 métiers différents), 24 filiales (entreprise dont le capital est contrôlé par une

économique, mais une défaite culturelle ? SOMMAIRE | INTRODUCTION I) L'image d'une femme parfaite Présentation d'une femme idéale L'évolution de la Barbie II) Un jouet devenu business Présentation de l'entreprise Mattel Profit et vente de la poupée Étude et élargissement du marché III) Une évolution plus que physique, une évolution sociale Changements des pratiques sociales Des répercutions négative sur les petites filles IV) Les concurrentes

historique La première poupée Barbie a été présentée à l'American International Toy Fair de New York le 9 mars 1959 par sa créatrice Ruth Handler. Le succès presque immédiat de ce nouveau genre de poupée poussa son époux et un associé à créer la société Mattel Creations. La poupée Barbie avec sa poitrine opulente, sa taille fine et ses longues jambes allait, en effet, totalement à l'encontre du style rond et asexué des poupées de l'époque. En cela, elle fut la première poupée au corps adulte. Barbie est

I. Présentation de la société Mattel Mattel a été crée en 1945 par Ruth et Eliot Handler ainsi que Matson. Elle a vu le jour dans un vieux garage qui servait d’atelier manufacturé. Le tout premier produit de cette entreprise est des poupées. En 1955, l’entreprise s’agrandit et s’installe en chine. Pour commercialiser ses produits, elle utilise une nouvelle forme de marketing et de communication grâce à une émission de télévision : « le Mickey Mouse Club ». En 1959, l’entreprise crée la très célèbre

Le « made in China » a du plomb dans l'aile 30/08/2007 - Le retrait massif de jouets par Mattel engage une bataille d'image entre la Chine et les pays occidentaux. Une mise au point nécessaire, selon plusieurs experts. Le 14 août, Mattel annonçait le retrait de 436 000 voitures miniatures fabriquées en Chine, en raison de la présence de peinture au plomb. Deux semaines plus tôt, le groupe américain avait déjà rappelé 976 000 jouets de sa filiale Fisher-Price. Cette crise sonne comme une rebuffade