Entreprise Mattel

leur tête les Américains Mattel (5,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2006) et Hasbro (3,2 milliards), et le Japonais Bandai Namco (3,8 milliards, dont 2,3 milliards dans les jouets). Le seul Européen présent dans le palmarès mondial était le groupe familial danois Lego (1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires). La main-d’œuvre représentait en moyenne 60 % du coût d’un jouet, voire 70 % pour les peluches ou les poupées. C’était la raison pour laquelle ni Mattel ni Hasbro, qui réalisaient

question des importations est majeure à ce moment là, surtout lorsque l'on connait le coût de la main d'œuvre. Cette main d'œuvre qui est nettement moins couteuse pour les entreprises, les importations permettent de diminuer le coût de revient. Ensuite d'un point de vue Economique: Entre 1985 et 2005, près de la moitié des entreprises françaises du secteur du jouet ont disparus. Un des facteurs qui explique ces chiffres est que la monnaie française par rapport aux monnaies asiatiques est beaucoup plus

financière I. Analyse Analyse P.E.S.T.E.L Politique : * Harmonisation croissante des standards de qualité à l’échelle européenne Economique : * Saturation du marché par des groupes internationaux de plus en plus importants (Top 3 : Hasbro, Mattel, Lego) * Marché en pleine croissance Social : A) Multimédia. * Evolution très nette du nombre de ménages équipés. * Ménages qui s’équipent de plus en plus. * Pratique du multimédia à la maison, en famille. * Multimédia vu

électroniques: produit qui est employé pour enseigner à des enfants des techniques importantes, développer leurs cinq sens et leur cerveau tout en les amusant (apprendre en jouant). Dans une première partie, nous observerons l'offre à la vente des entreprises et dans une seconde partie analyserons la demande des acheteurs français sur le marché des jeux et jouets éducatifs électroniques. I L OFFRE Les principaux jeux éducatifs électroniques présent sur le marché sont: pour les enfants de 1 an :

linéaire (Il faut de gros moyens pour se faire référencer dans les centrales d’achats), la publicité TV représente 10 pour cent des ventes, acquisition onéreuse de licences pour en faire des jouets (produits dérivés). – Domination des grosses entreprises : les 10 plus gros fabricants contrôlent 40 pour cent du marché. – Avec la crise, la part du budget des ménages destinés aux loisirs tend à se réduire. Socio - culturel : – Les jouets sont destinés aux enfants et offert lors des anniversaires

asiatique. * MATTEL : Leader mondial du jouet, cette marque s’est développée grâce à la poupée barbie. C’est aussi l’un des premiers éditeurs de cédéroms loisirs tels que les lapins-malins, Pokémon… * Lego : Marque danoise reconnue pour ses jouets à assembler, lego a stabilisé sa santé financière grâce à la création de partenaritas avec de grandes franchises telles que Stars Wars, Harry Potter, Bionicle… | | | A la recherche de coûts minimums, ces entreprises n’hésitent pas à

un modèle, une création : l'histoire de la poupée Barbie De son vrai nom Barbara Caylah Millicent Roberts, Barbie est née en 1959. Cette poupée a pour origine sa créatrice Ruth Handler (femme de Elliot Handler, ce dernier étant le co-fondateur de MATTEL avec son épouse) qui observa sa fille Barbara jouer avec des poupées en papier. Sa fille attribuait souvent un rôle d'adulte à sa poupée. Ruth Handler se rendit compte qu'il était possible de créer un marché se basant sur l'idée d'une poupée adulte

date de naissance 1945 lieu de naissance à Hawthorn en Californie, USA.  produit phare barbie Lieux d'implantation  MATTEL est présent dans 141 pays, possède près de 16 sites de production dans le monde et 36 filliales dont MATTEL France, fondée en 1970 et dirigée par Robert Gerson. Ses filliales de production se trouvent principalement en Chine, en Indonésie, Mexique et Thaïlande. Ces filliales sont implantées dans les pays où la main-d'oeuvre est peu qualifiée, et par conséquent

leaders mondiaux du jouet, la FTN américaine Mattel. Incarnation du modèle américain et d'un stéréotype féminin occidental, la poupée s'est adaptée au fil du temps pour conquérir de nouveaux marchés. Mattel a ainsi développé des poupée ethniques : poupée noire pour le marché d'Afrique noire, poupée aux yeux bridés pour le marché asiatique. Mais Barbie est aussi un produit mondialisé par sa fabrication qui met en réseau à l’échelle mondiale le firme Mattel. L'usine de Foshan est un exemple de le

posséder ou contrôler des filiales ou des actifs physiques et financiers dans au moins deux pays de l’économie mondiale (Andreff, 2003). Cependant, certains ajoutent à cette définition, des données chiffrées, à savoir détenir 10% du capital d’une entreprise étrangère (Mucchielli). Elles sont un des acteurs centraux de la mondialisation, même si le processus de production à l’étranger remonte au XIXe siècle avec l’amélioration des transports. Face à ce phénomène, les firmes n’ont eu d’autres choix que