Environnement Politico Légal

Introduction générale : On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans lequel elle agit. Elle doit surveiller en permanence son environnement, car d’une part, elle s’intègre dans cet environnement, et d’autre part, elle agit dessus ; il s’agit donc d’une interaction inéluctable. Le rôle de l’environnement est donc déterminant dans l’activité de l’entreprise et ceci dans la mesure où il en conditionne la stratégie, et donc le développement et parfois même la survie.

éoliennes a affiché des taux de croissance spectaculaires en 2012, avec des capacités mondiales de moins en moins anecdotiques. Il s’agit de s’interroger sur la profitabilité du marché chinois et ses perspectives via plusieurs indicateurs clefs : environnement politique, performance des acteurs, coûts des matières premières et défis technologiques. En 2012, la Chine conserve sa place de leader mondial dans la production d’énergie éolienne avec 30% des installations nouvelles (soit 13 200 MW

Quelles sont les forces (atouts) et faiblesses de l’entreprise et de ses fonctions par rapport à un projet de création ou d’extension d’activité ? » • Diagnostic externe : « Quelles sont les menaces et opportunités (attraits) liées aux différents environnements des marchés cibles ? » Ces deux dimensions d’un diagnostic sont classiquement formalisées sous la forme de tableaux également appelés matrice SWOT : Strenghts / Weaknesses, Opportunities / Threats • Tableau ou matrice forces / faiblesses pour

géographique p.4 C) Contexte économique p.4/5 D) Le marché p.5/6 II- Les aspects politico-législatifs : un marché aux environnements instables A) La politique p.6/7 B) Le terrorisme p.7/8 Conclusion Groupe français de référence

consommateurs.  Analyse de l’évolution de l’environnement. Adaptation des propositions :  Mise en œuvre d’outils marketing et notamment du mix marketing . 9. La démarche marketing Le marketing d’études :  Connaître son marché.  Connaître son environnement.  Connaître la concurrence.  Connaître les consommateurs.  Mesurer l’impact et l’efficacité des politiques marketing mises en œuvre. Le marketing stratégique :  Définir les objectifs à atteindre.  Définir les moyens à mettre en œuvre

méthode PEST… a) Politico-légal : Toutes les lois et règles qui régissent un pays ou une économie et peuvent influencer le marché dans un sens positif ou négatif = détermine le GO ou NO GO ex : La PAC favorise outrancièrement les agriculteurs européens : positif pour l’agriculteur européen ex 2 : La santé en France : il fait bon être médecin ici ex 3 : Législation Française et européenne par rapport au tabac : peu propice ex 4 : Alcool dans les pays musulmans : créé un environnement peu propice

| | |Concurrence | | |Macro-environnement | | |Sur le Marché ( EXTERNE

vendre. Pour connaitre les environnements il faut mener des études de marché. La distance implique une impression de risque ; on distingue 4 types de distances : * Economique : elle concerne les différences de richesse et se mesure grâce à l’IDH, le PIB, PNB, le niveau de vie (espérance de vie, santé…) * Géographique : elle est de moins en moins importante, joue moins que les autres distances * Administrative : elle concerne l’environnement politico-légal, et implique le rôle de l’Etat

dans une entreprise, riche en brevets prometteurs ou en technologies innovantes, pour transférer par exemple les laboratoires de recherches dans leur patrie d'origine, celà relève d’une stratégie bien organisée. Cette technique, bien que parfaitement légale, risque de condamner l'entreprise à brève échéance et entraine la perte d’un savoir faire qui part vers l’étranger. Ceci implique naturellement une perte de richesse nationale. De même, des organisations criminelles turques ou albanaises prennent

d’un désir. - DURABLE = dont la 1ère utilisation n’entraîne pas la destruction. (ex: vu en cours) - NON DURABLE = dont la consommation détruit le bien. (ex: vu en cours) 2) Les facteurs influençant le consommateur : 2.1) FACTEURS EXTERNES = ENVIRONNEMENT GENERAL (lieu et conditions de vie) Familial : âge et cycle de vie familial Economique : profession et besoins spécifiques, patrimoine, attitude face au crédit,… Les classes sociales : sont déterminée en fonction de la profession, du revenu