Essensis Alicament

Nutrimarketing. 1,65 euro les 25 cl Nestlé risque pourtant de se heurter à un autre obstacle, le ras-le-bol des Français pour les produits à connotation santé. Les fioles de jus de fruits et légumes Knorr Vie d'Unilever, les yaourts beauté Essensis de Danone, les eaux Vitamin Water de Coca-Cola sont tous réduits à l'état de niches ou même arrêtés. Nesfluid risque d'autant plus d'être rejeté que sa communication est déjà critiquée par les nutritionnistes. « Depuis quelques mois, ils inondent

Danacol qui est avec vous contre votre mauvais cholestérol, ont des cibles privilégiées. Danacol, dans son cas, s’installe en tant que leader sur un marché porteur et encore très peu développé : celui des desserts anti-cholestérols. Le marché des alicaments ou aliments santé et plus particulièrement des aliments fonctionnels est grandissant, c’est un des segments les plus dynamiques avec une croissance de 5 à 7% par an. C’est pourquoi nous nous intéresserons à un de ses produits-phares qui, à ses débuts

corps dans notre société et par conséquent exploitent des tendances qui répondent au désir de bien-être des consommateurs. Ainsi est née en Asie la tendance du « Cosmetofood ». En 2007 Danone booste son business en pénétrant sur ce marché et lance Essensis ,le yaourt qui « nourrit la peau de l’intérieur » en utilisant la caution « efficacité prouvée cliniquement » Plus qu’une stratégie produit Danone intègre les préoccupations liées au bien être dans son discours de marque en diffusant à cette occasion

environnement l’entreprise évolue pour enfin déceler ses choix stratégiques actuels et futurs. Mots clés: Danone, DAS, le marché des produits laitiers, étude de marché, industrie laitière, aliments fonctionnels, santé, enfants, activité pharmaceutique, Essensis, innover Plus d’extraits de La stratégie Danone [...] Par exemple, Taillefine est référencé dans 20 Pays et Activia (au bifidus) de Danone dans seulement 15. La demande des pays émergents en pleine croissance La particularité de cette demande

toujours intérêt à lancer le produit ayant les meilleures performances technologiques ? 10. Dans quelle mesure peut-on dire aujourd’hui que la marque « appartient à ses consommateurs » ? Étude de cas : Essensis Danone a été parmi les premières marques à se lancer dès 2001 sur le créneau des alicaments, c’est-à-dire des aliments revendiquant un bénéfice santé. Ainsi, Actimel, qui promet d’augmenter les défenses naturelles de l’organisme, ou Danacol, qui participe à la lutte contre le cholestérol. Les

distingue de l’allégation thérapeutique qui attribue à un produit une propriété de prévention ou de guérison. Ces allégations doivent être véridiques et prouvées pour l’annonceur. Elles doivent également être objectives. * « Alicaments » = Actimel, Danacol, Activia, Essensis (le yaourt « bon pour la peau »). * Produits amaigrissants = il existe une reco particulière de l’ARPP et une autre du CSA. Les marques ne sont pas censées parler de nombre de kilos ou cm perdus. Il est également conseillé

concurrence entre les produits entrants des grands groupes. La boisson Nesfluid n’est pas la seule boisson à vouloir mettre en avant ses vertus. En effet, le concept de Nesfluid rappelle celui des Vitaminwater de Coca cola et les yaourts beauté Essensis de Danone. D’où le lancement risqué de la nouvelle boisson. D’autant plus que ces dernières sont déjà présentes sur le marché depuis quelques temps et que de ce fait elles se sont déjà imprégnées dans l’esprit des consommateurs même si cependant

manger gras ne les intéresse plus, ils privilégient une nourriture saine. Cette tendance « médicale » se traduit par l’essor d’une nouvelle catégorie de produit ; «  les alicaments », un compromis entre les aliments et les médicaments. De grands groupes comme Danone ont misé dur ce marché avec des produits tels qu’Actimel, Essensis, Danacol, Activia, etc. Cependant le camembert est un fromage gras donc incompatible avec un argument sur la santé, la perception par les consommateurs comme un aliment

pour laquelle les marques alimentaires se sont récemment données la mission de contribuer elles aussi à la santé de leurs consommateurs. Pour ce faire, elles allègent leurs produits, surfent sur la tendance naturalité et sur la nouvelle vague des alicaments. L’exemple de l’implantation d’un rayon entier dédié aux produits bio au sein des grandes et moyennes surfaces montre bien l’engouement pour la naturalité. Bien plus encore, elle traduit l’influence des comportements alimentaires sur l’offre des

Cela se traduit par une hausse du pouvoir d’achat, qui permet à son tour aux individus de s’offrir des produits destinés à améliorer leur forme et leur santé. On pense, par exemple, à la popularité grandissante des centres de fitness ou celle des alicaments, aliments censés avoir un effet bénéfique sur la santé. Ces services et produits sont souvent chers et reflètent le niveau de vie élevé d’une société. Autre facteur économique engendrant une prolifération des mots de la santé : les entreprises