Etude Cas Communication Quiksilver

2007 - 2008 L’élargissement des domaines d’intervention en événementiel : influences sur les stratégies des agences Cas de la société MC Box Events Zahra Mathieu Stage du 1er avril au 31 août 2008 Tuteur de stage : M. Gérard Auneau Responsable de stage : M. Marteau Stéphane Mots clefs : marché de l’événementiel – agences événementielles – communication événementielle - évolutions – stratégies – positionnement – choix stratégique – diversification – spécialisation – multi-spécialiste

fait en fonction des types de besoins et de produits, (équipement de la maison, les fruits et les légumes, l’automobile) en fonction des types d’acheteurs (les touristes, les hommes ou les femmes d’affaires = Bberry, les adolescents = Chocapic, Quiksilver) ou en fonction de l’espace géographique (Les femmes asiatiques, les femmes orientales, les femmes américaines). L’étude de marché c’est donc une organisation, une recherche de stratégie afin de satisfaire toutes les populations et toutes les zones

d’activité B/ L’offre C/ Les fournisseurs Partie 2 Système d’information Commercial Partie 3 Les missions dans le cadre de la relation clientèle Etude de satisfaction Clientèle Goûté Kids créature Promotion Montre Nixon Partie 4 Les missions dans le cadre du management Agencement du magasin, lancement

ont également des codes vestimentaires, un look propre à eux : la veste noire en cuir, les cheveux longs dans le vent, et les chaînes autour du cou. Les membres de la tribu peuvent également développer un langage commun, une sorte de code de communication, avec des mots qui n’ont un sens que pour les initiés. Ils peuvent aussi adopter des idoles qui vont véhiculer les valeurs communes de la tribu et qui vont en quelque sorte les représenter. Les éléments listés précédemment jouent un rôle majeur

connaissance des activités de la marque, ni de son histoire, ni encore de jugements de valeurs (relève de l’image de la marque) Il existe 4 types de notoriétés (étude de notoriété) * Notoriété spontanée : le consommateur interrogé sur les produits est sur les services d’un marché, cite spontanément le nom d’une marque. * Ex : étude quantitative = quelles sont les marques d’ordinateurs que vous connaissez ? La notoriété spontanée de l’ordinateur X va correspondre au % de personnes capables

Les enjeux et les objectifs BIC Sport, leader des sports de glisse “eau” La conduite de changement permet à l'entreprise de faire adhérer les équipes au projet de transformation qu’elle a décidé de mettre en place. Dans le cas de BIC, ce changement réside dans la diversification de l’activité du groupe vers un sport grand public. La planche à voile était alors en plein essor. En 1978 le groupe rachète le spécialiste Morin et se lance dans la création de planche à voile l’une

consommateurs 4 3. L’environnement 5 II Le marché des chaussures de sport 5 1. Présentation générale du marché 5 4. L’offre : producteurs, distributeurs 7 5. La demande 8 A. Attentes de la demande : 8 B. Les consommateurs : 8 III Le cas d’Adidas 9 1. Historique : 9 2. Le Groupe Adidas - Salomon 10 3. La stratégie marketing 11 4. Le MIX 11 Conclusion 12 Introduction Aujourd’hui, le sport fait partie intégrante de notre société qui prône l’équilibre, le bien

entre 15 et 30€ pour une journée e) Activités événementielles Les marques de matériel et de vêtements de surf telles que « QuikSilver », « Rip Curl », … organisent des compétions professionnelles avec l’agrément de la FFS et généralement le support d’un club. Parmi ces événements quelques-uns des plus connus sont « Le Lacanau Pro », « Le RipCurl Pro » à Hossegor, « Le QuikSilver Pro France» également à Hossegor. Il faut noter aussi, outre les championnats départementaux et régionaux, les compétitions

département commercial France en termes de structure, d’organisation, et de fonctionnement interne, avant de m’intéresser plus précisément au déroulement de mon stage. Il sera alors question de la réorganisation de la force de vente, mais aussi d’une étude pour l’implantation de showrooms, ainsi que des missions et tâches annexes que j’ai été amenée à réaliser sur cette période. Je reviendrai enfin en dernière partie sur les apports du stage -à savoir ma découverte d’une entreprise surfwear et la parfois

plan social. Ses caractéristiques différentes et spécifiques permettent au consommateur d’affirmer son originalité, de signifier son appartenance à un groupe (classe sociale, tribu) ou même d’être valorisé en la portant ou en la consommant. (Ex Quiksilver a su s’imposer auprès des tribus surfer, Snow border, skateur,) La fonction de réduction du risque perçu (la qualité) : En signant ses produits, la marque s’engage dans un contrat avec les consommateurs. Elle garantit de maintenir un niveau de