Etude De Cas Lancome

DE CONTRADICTION ENTRE LUXE ET WEB Seuls 15% des clients du luxe considèrent que la présence sur Internet porte préjudice à l’image des marques de luxe * 40% des clients de Saks.com vivent en dehors de la zone de chalandise des magasins Saks ** * Etude Benchmark Group, 2007 ** * USA Today, March 2006 05/05/2009 Nurun pour Fast Track 11 Expertise Qualité Relation individuelle Lien émotionnel Statut Exclusivité Sens du service Advice 05/05/2009 Savoirfaire Attention aux détails

ETUDE MARKETING ETHNIQUE ORIENTATION COSMETIQUE ET BEAUTE INTRODUCTION Ethno-cosmétique : un néologisme un peu barbare pour qualifier les produits spécifiques aux femmes noires ou métisses. C’est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité. Celle de la prise en compte d’un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l’industrie cosmétique. Si aux Etats-Unis ce secteur a pris ses droits il y a bien longtemps, son succès apparaît encore

comme savoir pourquoi les consommateurs préfèrent les bières belges aux bières françaises. Décrire : réaliser un état des lieux sur les mesures prises et leurs conséquences. Pour savoir si le changement de cible est pertinent on peut réaliser une étude quantitative sur les situations, l’âge… des consommateurs actuels et la comparer à une ancienne. Expliquer : réaliser un lien de cause à effet sur différentes variables. Il s’agit par exemple d’évaluer le comportement du consommateur face à l’élasticité

Etude de gestion , L'Oréal (OR 135.15 -1.64%) a fait état mardi d'une solide progression de ses résultats semestriels, surtout portés par les performances de sa division de produits de luxe, et annoncé son premier programme de rachat d'actions depuis 2008. Le numéro un mondial des cosmétiques a vu son résultat opérationnel augmenter de 11,4% à 1,896 milliard d'euros, un chiffre légèrement inférieur au consensus Thomson Reuters I/B/E/S de 1,918 milliard, grâce surtout aux produits de luxe (Lancôme

l'innovation jusqu'à son extrême, voire d'opérer une rupture marketing (« disruption marketing », dans le jargon du métier). Vous pouvez décider de changer les codes en vigueur - une tactique risquée, mais les gains peuvent être à la hauteur - ou de casser carrément les codes de votre univers en important ceux d'un autre. La preuve par l'exemple Observez Danone avec son dernier yaourt, Essensis, dont l'identité visuelle rappelle au rayon frais l'esthétique santé-beauté. C'est aussi l'univers des

cela a pu être le cas avec le droit de vote réclamé et obtenu par les femmes en 1945) contribuent à effet toute notion de lutte de classe. Cette pourquoi ses mouvements contribuent non plus à identifier l’homme en fonction de sa catégorie social-professionnel et de sa participation à l’économie (son métier) mais comme un homme (différent de la femme) et qui est de plus en plus amené à se réinventer, à modifier son apparence physique, voir même son orientation sexuel dans certains cas extrême, et est

INTRODUCTION Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd’hui le symbole du luxe et de la féminité. Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles

Cas : Chanel Sommaire Introduction 3 I- Analyse de l’offre et de l’environnement 4 A- Les opportunités au niveau du macro-environnement et de l’offre 4 B- Les menaces liées au macro-environnement et à l’offre 6 II- Demande et comportement du consommateur 8 A- La demande sur le plan qualitatif 8 B- Demande sur le plan qualitatif 11 III. Analyse interne et recommandation 14 A- Analyse interne 14 1) Position concurrentielle de Chanel 14 2) Potentiel des différentes

communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler créativité et stratégie au sein de la publicité de luxe IV/ Les Marocains et le luxe : V / Les avantages et les inconvéniants d’une communication de luxe : VI/ Etude de cas PRADA : VII/ Conclusion : I / Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? Des secteurs et domaines qui le construisent : haute couture, voitures ; Des mots qu’ils lui associent " prix très élevé ", " raffinement ", " précieux ", " rêve " ;

tous les aspects financiers et logistiques pour le compte de riches familles. Il est leur homme de confiance. Les conseils qu’il donne actuellement aux grandes fortunes? «J’enlève le gras et réduis les frais de fonctionnement qui ont dans certains cas été multipliés par dix depuis le début des années 1990. Je dois m’assurer que les actifs des familles ne sont pas mis en péril sur le long terme par des dépenses inconsidérées. » Les achats compulsifs sont repoussés à des jours meilleurs. L’heure n’est