Etude De Cas Unilever

.......................... 20 2. La stratégie générique de l’entreprise Geyer frères, .................................................... 22 3. Comment Geyer pourrait-il faire évoluer sa stratégie aujourd’hui ? ........................... 22 VI. Etude des alliances et partenariats sur le secteur des BRSA ........................................ 23 1. Les alliances de Geyer Frères ........................................................................................ 23 2. Les alliances existantes

poussent les grands acteurs de l’agro-alimentaire à se mondialiser. “Depuis quelques années, on les voit se livrer à une véritable course à la mondialisation. Certains ont pris de l’avance. On peut citer Kellogs et General Mills dans les céréales, Unilever dans les corps gras, la crème glacée et le thé, Heineken dans la bière, Philip Morris dans les confiseries, le chocolat et la bière, Nestlé dans le café instantané, les produits laitiers, le chocolat, les plats cuisinés... Et j’en oublie ! Toutes

concurrence croissante, nous pouvons nous demander quelles ont été les stratégies mises en place par la multinationale suisse pour acquérir cette position dominante. Ainsi, dans une première partie, nous présenterons la firme Nestlé à travers une étude de ses activités et une analyse de son environnement concurrentiel. Ensuite, nous procèderons à une analyse approfondie de ses stratégies, qui lui ont permis d’accéder à cette position de leader sur le marché agroalimentaire. Présentation de la

------------------------------------------------- MARKETING INTRODUCTION : POUR VOUS QU’EST CE QUE LE MARKETING ? 3 parties : étude, stratégie, opérationnel. Exam : Quelles est la stratégie (positionnement, ciblage, innovation, extension de gammes) de l’entreprise et comment est elle opérationnalisée. CHAPITRE 1 : RAPPEL DES NOTIONS DE BASE 1. LE CONCEPT Le marketing devient indispensable en environnement concurrentiel. * Etat d’esprit et attitude : ex = Nescafé lance un

saisonnalité. La crise économique n’a cependant pas une grosse influence sur notre marché car d’après nos recherches, la glace est un plaisir dont les consommateurs ne sont pas près de se passer d’autant plus que ce dernier est accessible à tous.  Dans ce cas, notre second objectif vise à ce que la glace continue à être consommée de manière régulière.     Formulation des objectifs en termes d’actions à mener : * Il est important d’analyser le marché potentiel. * Afin de gagner en clientèle il

L’ENVIRONNEMENT : LES 5 FORCES DE PORTER…………………………8-11 1. Intensité concurrentielle.............................................................................................9-10 a) Procter et Gamble………………………………………………………………………9 b) Unilever……………………………………………………………………………..9-10 c) Beiersdorf……………………………………………………………………………..10 d) Johnson & Johnson……………………………………………………………………10 2. Pouvoir de négociation des fournisseurs……………………………………………...10 3. Pouvoir de négociation

| |Etude de cas marketing : Bastide |GARCIN Morgane | | | |M1 MSO | Position dans la filière : Le domaine de la Bastide est une exploitation de 8 000 oliviers basée en PACA (dans les Alpes de Hautes-Provences) et dont un cinquième possède l’appellation AOC (Appellation d’Origine Contrôlée)

évolution et qu’il est très concurrentiel, en effet , on constate une hausse des part de marché en valeur et en volume, que cela soit pour l’année 2009/2010 et 2010/2011 mais ces chiffres sont suivis très près par les concurrents que sont Henkel , Unilever ainsi que les Marques de Grandes Distributions. (Carrefour, Auchan , …) Les tendances générales montrent une hausse du marché des lessives liquides avec 1,2% d’augmentation par rapport à 2010, dû notamment à l’expansion des éco-doses (+3,2%)

[Tapez le nom de la société] 2010-2011 PIX : TP1 Analyse de l’environnement et du marché Lam Estelle - Amrani Morgan – Baronio Arturo – Lechien Julien -Nogarotto Benoit Etude de l’environnement : Micro environnement : Parmi les fournisseurs et les fabricants principaux du marché du beurre de cacahuète, nous trouvons les leaders de la production qui sont repris en annexes. Le site alibaba propose ses services pour l'importation du produit en pot. Ce site est l'un des principaux distributeurs

le choix des semences; le régime de fumure; le désherbage et la lutte contre les ravageurs et les maladies; et le tri et le nettoyage. Les industries ont besoin non seulement d’une matière première d’une qualité uniforme, mais aussi, dans certains cas, de caractéristiques tout à fait spécifiques. On cultive depuis longtemps certaines variétés particulières pour la transformation (par exemple des tomates, des pommes et des poires destinées à la conserverie), mais plus les procédés sont perfectionnés