Etude De Cas Unilever

chez les consommateurs. Les organisateurs de salons participent à ce mouvement en créant un cadre où se mêlent fournisseurs et acheteurs potentiels. Publicité et communication : en pleine mutation Un secteur bien représenté Selon une récente étude du Ministère de l’industrie, de l’énergie et des PME, on compte 237 agences de publicité et de conseil en Tunisie, qui emploient 5.000 salariés. Les investissements publicitaires se sont élevés à 75 M TND en 2005. La concurrence accrue parmi les entreprises

02/11/2010 Etude de la stratégie et du marketing mix | | e s g | Cas Ben & Jerry’s | Le marketing-mix identifie les choix fondamentaux dans le domaine du marketing pour atteindre les objectifs visés. L’une de ses principales composantes est la segmentation du marché, permettant le ciblage de la marque, et son positionnement. Il faut en effet savoir que chaque consommateur est un cas particulier, à traiter sur mesure. L’idéal serait de pouvoir proposer à chacun d’eux une offre commerciale

communication commerciale V. NISSIM – JONAS cas COSMEPLUS : Du marketing à la communicationCosmeplus , créée en 1995, dans la région de Marseille, réalise l’essentiel de son chiffre d’affaires sur le marché de l’hygiène. Sa gamme couvre les segments savon solide, liquide, bain et douche. Cette entreprise fabrique essentiellement pour la grande distribution les MDD. Forte de cette expérience et compte tenu des liens étroits l’unissant

[pic] ETUDE DU MARCHE DES COSMETIQUES [pic] Introduction…………………………………………………………………………………….3 I. Analyse de l’offre 4 A. Produits 4 B. Entreprises présentes 5 C. La distribution 6 II. Analyse de la demande 7 A. Les tendances du marché 7 B. Les consommateurs, acheteurs, prescripteurs 8 C. Le comportement d’achat 8 III. Analyse de l’environnement macroéconomique 9 A. Les fournisseurs 9 B. Analyse PESTEL 9 Conclusion……………………………………………………………………………………11

5,1% | 2,7 % | Limes | 1,6% | 1,3% | Tonic | 6% | 7,5% | Orangeades | 7,3% | 3% | Jus de fruit | 21,6% | 27% | Sirop | 6,1% | 14 ,3% | Boissons au fruit (oasis, Fanta) | 27% | 25% | | | | Total | 100% | 100% | Sources : Etude Nielsen sur le marché des liquides en 2006 Les limonades représentent 40,3% du marché des brsa en volume et 33,7% du chiffre d’affaire global. La famille la plus présente est celle des colas avec 25,3% en volume et 19,2% en chiffre d’affaire, cela

ont 10 fois plus d’impacts que les innovations incrémentales et sont entre les deux autres en termes de nouveauté et d’impact. Elles représentent souvent une nouvelle génération de produits, et rendent le produit existant obsolète dans la plupart des cas. (ex: windows vista) Dans ce genre de situations, la proposition de la valeur et le modèle d’affaires sont améliorés et non changés. Ces innovation substantielles sont plus fréquentes que les transformationnelles. - L’innovation incrémentale: elle rend

dédiés à la recherche (entretiens, questionnaires) A NOTER : Le mémoire de fin d'études n’est pas : - un simple travail descriptif (ne pas confondre mémoire et rapport de stage ou étude de marché) - une monographie de la littérature relative au sujet abordé - la généralisation d'une expérience vécue - une étude de cas ou un rapport de stage bis Le mémoire doit être une contribution originale, pertinente et claire à la problématique définie par l'élève en relation avec un Professeur expert du sujet

construction demande un grand investissement en temps et malheureusement sa destruction ne peut prendre que quelques secondes. Edelman, un consultant américain, lui consacre chaque année ce qu’il appelle le ‘trust barometer’. Le ‘trust barometer’ est une étude de marché réalisée à l’échelle mondiale qui mesure le degré de confiance de la population dans les institutions, pays et entreprises GRAPH confiance en entreprises Il apparaît que la plupart des gens ne font pas confiance à la communication des

Introduction………………………………………………………………………………………... .5 Recherche des Références Bibliographiques………………………………………………… …6 I . Présentation générale - 7 - A. Cahier des charges - 7 - B. Historique - 8 - 1. L’OREAL - 8 - 2. Henkel - 9 - C. Etude de marché - 9 - 1. Les données du marché - 9 - 2. Les grands produits du marché - 10 - D. Benchmarking - 15 - E. Bibliométrie - 21 - II. Les gels coiffants - 23 - A. Les cheveux - 23 - 1. La kératine - 24 - 2. La mélanine

SOMMAIRE Partie 1 : Etude 2 Fiche de travail synthétique 3 Conclusions rédigées de l’étude 7 Documents sélectionnés 9 Documents non séléctionés 23 Partie 1 : Etude Thème : La prise en compte du comportement du consommateur Sujet : Marques et développement de l’axe santé Fiche de travail Synthétique étude Baccalauréat Sciences et technologies de la gestion Epreuve de spécialité – Partie Pratique |Fiche étude |( Communication