Etude De Cas Wal Mart

INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE ET D’ADMNISTRATION DES ENTREPRISES (ISCAE)- CYCLE NORMAL 4EME ANNEE SPECIALITE MARKETING Etude de la concurrence Séminaire de marketing stratégique Fiche technique réalisée par : SLIMANI Omar Sous l’encadrement de : Mme GHANNAM ZAÏM Ouaffa lundi 19 octobre 2009 Marketing Stratégique – Etude de la concurrence SLIMANI Omar Introduction : Toute entreprise a des concurrents. Même s’il n’y avait au monde qu’une seule compagnie aérienne, celle-ci

'niche'.    --> Les niches, petites et spécialisées, pourraient disparaitre à long terme.    --> Une niche se focalisant sur les couts ne peut se maintenir si son industrie dépend des économies d'échelle ( ex: télécommunication) Correction cas n1 : * Client DAS | * Client | * Besoin | * Technologie | * | * Tout le monde | * Déplacement urbain | * essence | * | * | * | * | * | * | * | * | * |

HUYNH Nghi BTS CI 1 ETUDE ET VEILLE COMMERCIALE Epreuve E 41 : Analyse diagnostique des marchés étrangers SOMMAIRE I) Pays : Les Etats-Unis II) Secteur des boissons non alcoolisées III) Présentation du produit : V de DANONE IV) Conclusion ETATS-UNIS Général Pays: Les Etats Unis est la première puissance mondiale. C’est la plus grande économie mondiale .Sa capitale est Washington DC et tout le nord est des Etats

31 Introduction Nous avons choisi de nous intéresser au groupe Carrefour dans le cadre de notre étude environnementale. Ce choix a été motivé par de nombreux critères de sélection. Tout d’abord, Carrefour est un modèle de réussite d’entreprise française au niveau international. En effet, leader sur le marché de la grande consommation française et deuxième mondial après l’Américain Wal-Mart, Carrefour est aujourd’hui un groupe connu et reconnu internationalement. De plus, le groupe est également

-Cahier des charges -MDD -Produits exclusifs -Intégration verticale (le distributeur peut se mettre à concevoir les pdts, et les fabriquer, y compris les matières premières) Les distributeurs reprennent en main la logistique (dans de nombreux cas) Flottes de camions, plateformes,… Ils développent la coopération commerciale avec les industriels Les distributeurs vont les « aider » -lors du lancement d’un nouveau produit -ou à développer leurs ventes …contre rémunération Exemples

L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement réglementaire L’environnement socioculturel Chapitre2 Réaliser des études de marché et prévoir la demande 1. Les études de marché 2. La réalisation d’une étude de marché 2.1 La définition du problème 2.2 Le plan d’étude 2.3 Les freins à la réalisation des études de marché 3. La mesure de la productivité marketing 3.1 Les indicateurs marketing 4. la prévision et la mesure de la demande 4.1 Quel marché

I – Introduction L’enseigne que nous avions à étudier est Carrefour. C’est un groupe Français créé en 1959 à Annecy et il s'agit du leader Européen de la grande distribution et 2e mondial derrière le groupe Américain Wal-Mart. Durant la seconde moitié du 20eme siècle la France assiste à un véritable essor de la distribution avec la consommation de masse qui fait son apparition ( 30 glorieuses). Preuve en est avec la création du premier supermarché à Delhaize Le Lion. C'est en 1963 qu'une

LES ENJEUX DES CODES DE CONDUITES D’ENTREPRISES POUR LA GESTION DES RESSOURCES HUMAINES: LE CAS D’UNE ENTREPRISE DANS LE SECTEUR DU TEXTILE Congrès de l’AGRH 2005, Paris, Dauphine. MARIE-FRANCE TURCOTTE STÉPHANE BELLEFEUILLE Université du Québec à Montréal - École des Sciences de la Gestion – Chaire de responsabilité sociale et développement durable P.O. Box 6192 Station Centre-Ville – Montreal (Quebec) Canada H3C 4R2 turcotte.marie-france@uqam.ca FRANK DEN HOND Vrije Universiteit

moyenne du marché, ce même taux de croissance de 12% par rapport à une moyenne du marché de 30% signifie que l’entreprise prend du retard sur l’ensemble de ses concurrents ou qu’elle ne s’adresse pas à la partie la plus dynamique du marché. Dans les deux cas, sa part de marché sera en baisse. - La mesure de la part de marché C’est le CA d’un produit ou d’une marque Le CA global des marques du marché = Part de marché est un indicateur majeur pour apprécier la position concurrentielle

potentiels. A partir d'une analyse des caractéristiques spécifiques de l'innovation, cet article étudie comment Apple a réussi à générer un tel intérêt pour son produit à travers line stratégie de lancement particulièrement soignée. Voici en effet une étude de cas exemplaire illustrant les effets d'une annonce préalable de nouveau produit. L'article étudie également ¡es premières étapes du lancement de la deuxième génération du produit, en s'interrogeant sur les évolutions qu'elle génère en termes de modèle