Etude De Marché Ikea

Consommation et Politiques Marketing ESC Chambéry 2011-12 Nous avons pour challenge en 2eme année d’étudier plusieurs type de marketing et les appliqué à une enseigne, ou une marque afin de comprendre et d’analyser ses forces et ses faiblesses dans un marché donné. Pour ce travail nous allons nous intéressé à la marque de cosmétiques Garancia qui allie technologie, biologie et tradition et a mis en place un marketing expérientiel…. Nous allons tout d’abord définir la notion de marketing expérientiel,

CCIV REPONSABLE MANAGER Matthias ETUDE DE LA GRANDE DISTRIBUTION SOMMAIRE : I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE II : LE MARCHE LOCAL III : LE MARCHE AMONT IV : DIAGNOSTIC INTERNE V: STRATEGIE DE L’ENSEIGNE : VI : STRATEGIE D’ENTREPRISE, LES 4P ALIMENTAIRE NON ALIMENTAIRE I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE : A) : MARCHE NATIONAL LA GRANDE DISTRIBUTION EN FRANCE 1 ) LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE EN FRANCE : - UN CONSOMMATEUR-ZAPPEUR

par quoi commencer ? Quelle méthode de travail faut-il emprunter pour conduire ce projet ? Avec qui travailler, alors que ce type de projet fait appel à plusieurs métiers ? Quels sont les outils, les leviers de réussite pour qu’au final un magasin « marche bien » ? Ce nouveau guide pratique de la collection « Design & Marques » fournit des réponses simples à ces questions. Pierre-Jean Richard sait de quoi il parle : il a été, entre autres, le concepteur des magasins Fnac et le garant de ce - tirage

elles ont atteint une part de marché de 13% des grandes et moyennes surfaces. Depuis 2004, leur part de marché plafonne, malgré l'ouverture de nouveaux magasins (par exemple 250 en 2006) et la progression des dépenses publicitaires. La croissance du maxidiscompte a été freinée par la réaction de la grande distribution classique (Carrefour, E. Leclerc, Auchan) qui ont clairement segmenté leurs gammes et vendent désormais des gammes de produits premiers prix. La part de marché du maxidiscompte en France

besoins, on fait des études de marché (2) On ne vise pas à toucher tous les consommateurs, on s’intéresse à un segment particulier (3) Développer les produits qui vont satisfaire les consommateurs (4) la rentabilité de l’entreprise est l’objectif final de l’approche marketing (5) Il faut très bien connaître ce que fait la concurrence l’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Distributeurs

QUELLES INNOVATIONS COMMERCIALES AU REGARD DES ATTENTES DES CONSOMMATEURS ? Céline FUNEL, Aurélia VITTORI, Manon VIGOUREUX Avec la participation de Gilles CAPON et Patrick DUCHEN CAHIER DE RECHERCHE N°291 NOVEMBRE 2012 Département « Dynamique des Marchés » dirigé par Patrick DUCHEN Ce travail a été réalisé en partenariat avec le Master Distribution & Relation Client de l’Université Paris-Dauphine Cette recherche a bénéficié d’un financement au titre de la subvention recherche attribuée au CRÉDOC

en marché MKT-1183 : cours de Marketing session d’hiver 2012 Annie Lusamba Kalala 3 Le marketing est une science. Une science qui s’est inspirée des techniques militaires, de l’anthropologie, de la psychologie, de la sociologie et de l’économie depuis le début du 20e siècle. Elle tente de comprendre les mécanismes, qui sont à la base des échanges rémunérés des produits entre acheteurs et producteurs. Elle essaie également d’expliquer les relations entre les 4 agents du marché :le

10. L’offre 13 11. La relation vendeur / client 14 12. La politique de prix 15 13. La logistique 15 14. La communication 16 II. Diagnostique 16 C. Etude de marché 16 15. Les environnements 17 16. L’offre 18 a) La concurrence 18 b) Les producteurs 20 c) Les circuits de distribution 24 17. La demande 26 D. Analyse externe

l’enseigne Foot Giant (11000 références). • Asda s’interroge, pour sa part, sur la transformation de certains de ses magasins en supermarchés de discount. • Costco , chaine américaine de clubs d’achats , envisage de se lancer sur le marché anglais. • Lidl et norma recherchent activement des sites pour s’implanter à leur tour en Grande-Bretagne. • Tesco choisit une autre stratégie (alignement sur les prix et non-alignement sur le concept _ voir quatrième partie) et lancer

un des rares pays de l’UE à avoir un budget excédentaire, à hauteur de 2% du PIB. Quant au Danemark, très endetté au début des années 1980, il a fini de rembourser sa dette en 2006, et bénéficie d’un excédent budgétaire de 5% du PIB par an. Les marchés publics ont eux été largement déréglementés au point que les services postaux sont désormais confiés dans quelques uns de ces pays à des entreprises du secteur privé : par exemple, toujours en Suède, les colis sont désormais accessibles 24 heures