Etude De Marché Kronenbourg

réouverture de l’auditorium dédié à l’orchestre national de Lille, on remarque une plus forte affluence dans notre établissement lors des réprésentations. Les clients viennent consommer chez nous avant ou après le spectacle. I.2 Analyse de l’UC sur son marché La situation géographique  L’établissement est situé en plein cœur du Vieux-lille, juste derrière la Grand Place, au 9 Place Pierre Mendès France. On peut s’y rendre à pied ou en voiture, mais également en métro ligne 1, station Rihour. La

Etude de Cas Danone J.C. DANDOUAU 01/2009 « C'est une belle histoire comme les aiment les boursiers. Il y a dix ans, Danone décidait de se séparer d'actifs jugés non stratégiques pour se repositionner sur trois métiers : l'eau, les produits laitiers et les biscuits. Si le groupe parachève encore la restructuration de cette branche, cette stratégie lui a permis de monter en gamme pour proposer des produits à plus fortes marges - ses fameux alicaments - tout en régénérant sa croissance, notamment

entre son désir d’assainir la vie sportive et les pressions des clubs ou des fédérations. De plus, il faut tenir compte dans cette étude, du caractère international du dossier : Non seulement, les producteurs sont en général regroupés en multinationales puissantes dont le champ d’action dépasse clairement nos frontières, mais la concrétisation du grand marché européen impose également une mesure toute particulière vis à vis de nos nouveaux partenaires dont la législation est plus souple en la

touche entre 36 000 et 120 000€ Cette étude nous montre que Rouen est une ville plutôt riche avec une moyenne d’âge de 36 ans (proche de la crise de la quarantaine), donc avec un fort pouvoir d’achat, ce qui sera donc parfait pour notre bar chic et cosy. 2)LES 4 MARCHES PRINCIPAUX Un marché générique, dans la terminologie du marketing, est un marché réunissant tous les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal. Un marché de substitution, dans la terminologie

parlant de transparence et non pas de protectionnisme. En effet, d'un point de vue interne acheter Français permettrait de maintenir la consommation mais aussi d'aider l'industrie contre le chômage. Les produits dit "Made in France" ont vu leur part de marché baissé de 66% à 62% en dix ans. Le Made in France pourrait donc être la garantie au consommateur qu'il contribue, par son achat, à la bonne santé de l'économie nationale et favorise le maintien des activités productives en France. Il limite donc,

Etude de cas : Danone Question : Faire un diagnostic stratégique global (structurel, concurrentiel, financier, économique, stratégique…) de l’entreprise Danone. Schéma à suivre : - Présentation du DAS de l’entreprise - Discuter la culture et le style de management - Présenter la situation financière - La politique RH et marketing - La politique de R&D - Analyse sectorielle et concurrentielle + 8 forces de Porter - SWOT (forces/ faiblesses et opportunité

ANNEXE 1 1 La répartition par marché d’ADF 2 Répartition en France d’ADF ADF Nord Littoral Tarlin EDF Gravelines ALCAN SOLLAC DK Sollac Mardyck DK6 Grande Synthe EFR Gravelines ADF Alsace CTRA LUBRIZOL ADF Normandie SHELL Petit Couronne SOLLAC Lorraine PEC - RHIN DSM KRONENBOURG UGINE & ALZ Gueugnon SYRAL CIBA DUPONT DENEMOURS ADF Rhône Alpes CTRA ARKEMA Pierre Bénite ARKEMA ST Fons ARKEMA Balan ADF Midi Pyrénées CTRA AIRBUS FREESCALE SIEGE BSN BEZIERS -3- Les approches ADF

Stéphane CHOTARD, Benoit PAUC, Thomas INGLEBERT, Quentin BOURVIS Plan I ) ANALYSE EXTERNE : Le secteur de la bière en France * Segmentation stratégique * PESTEL * Les 7 indices de performances * PORTER et courbe ABC (Structure du marché) * Key Success Factors (présents et futurs) II) ANALYSE INTERNE * Strategic Assets * Key Ressources: * A.C. Présents et Futurs III) ANALYSE ET CHOIX DES PROJETS DE DEVELOPPEMENT IV) RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES Analyse Externe

LESECHANGES .................................................................................................................................... 113 113 114 114 115 115 ....................................................... 116 1. LE MARCHE MONDIAL DE LA BIERE 2. LE MARCHE DE LA BIERE DANS L'UNION EUROPEENNE 2 . 1 . LESFAITS MARQUANTS EN 1 9 9 4 ........................................................................................................... 116 2 . 2 . LES ACTEURS ......................

DAGNAS Nicolas DECUBBER Sabine El KASRI Jesus CORCOLES Pascale VINCENT Louis-François GOMBERT Patrick CHAT Augustin LEPEU Henri HARFOUCHE Jean-Michel VERLEENE Pascal THEVENARD Didier VERONNEAU Jacques JOUANNEAU BRASSERIES KRONENBOURG Nicolas GERTNER BRASSERIES KRONENBOURG Marc RUFFENACH CARREFOUR CARREFOUR CASINO CASINO COCA-COLA Entreprise COCA-COLA Entreprise COCA-COLA Entreprise COCA-COLA Entreprise COLGATE PALMOLIVE DANONE Eaux France DANONE Eaux France DANONE Eaux France DANONE France FLEURY