Etude De Marché Panneaux Publicitaires

SOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V-

 Etude de cas Bonne Maman La marque « Bonne maman » a été créée par Jean Gervozon en 1971, celui-ci lança cette marque dans un but de sensibilisation des consommateurs par la tradition. Aujourd’hui, on réalise que ce nom et ce positionnement lui ont permis de dominer le marché national de la confiture, puisque l’entreprise vend près de 68 millions de pots en France soit 35 % de parts de marché. De plus, la marque continue de se développer, avec une progression de 11% cette année. A partir de

UNIVERSITÉ SAINT-JOSEPH Faculté de Gestion et de Management Projet marketing stratégique: « Alarma » de « Good morning » Présenté à Mme.Safia Sounbol parArab AhmadEzzedine Mohamed | | PLAN: I. Introduction II. Etude du marché III. Etude environnementale IV. Chaîne de valeur V. Plan Marketing: * Résumé managerial * Campagne de communication * Prévision des ventes futures * La matrice d’Ansoff * Analyse SWOT * Marketing Mix VI.Conclusion

produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en termes d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus pour garantir un succès commercial. C'est pour cette raison que le marketing sensoriel est une arme de plus en plus utilisée pour gagner des parts de marché. Ce n'est en

comme les techniques de communication ont évolué. Tout d’abord, l’offre de médias s’est considérablement élargie avec la multiplication des supports de presse, des chaînes de télévision et de radio et la multiplication des enseignes et panneaux publicitaires. Les consommateurs sont passés à l’ère de la « zappette » ; ils peuvent ne plus subir la publicité - notamment télévisée - passivement. Ils ont aussi acquis la possibilité et l’habitude de s’exprimer à travers le Web par la participation

plusieurs individus sur le même marché, qui souhaitent offrir les mêmes produits ou services. Cette concurrence s’établie selon des lois stricte et en fonction de la demande sur le marché. Dans quelle mesure un acte de concurrence est-il déloyal ? I. L’autorité de la concurrence en France. La concurrence établie selon L’Autorité de la concurrence, celle-ci est chargée de lutter contre les pratiques anticoncurrentielles et d'étudier le bon fonctionnement des marchés. Elle a pour but d'assurer le

RECHERCHE D’INFORMATIONS Dates Mode de recueil d'information Durée Lien avec le besoin Octobre a Décembre 2014 Enquête de satisfaction 3 mois Rechercher les satisfactions, les insatisfactions et les attentes de la clientèle Décembre 2013 et janvier 2014 Étude de la concurrence 2 mois Analyse les politiques de prix, de distribution et de communication 22/09/14 au 27/09/14 Recherche documentaire externe 1 semaine Recherche des avantages et des inconvénient de l'environnement économique, politique, sociologique

1 : Définitions et caractéristiques d’un marché Un marché est un lieu de rencontre de l’offre (producteurs) et de la demande (clients), où se déterminent les quantités échangées et un prix d’équilibre. Les différents types de marché Marché de capitaux (financiers) Marché de biens et services Marché du travail I. L’approche marketing Ce n’est pas très différent de l’approche économique. Différents types de marché  Marché industriel Marché financier Marché de l’emploi Si une entreprise utilise une

(Sarthe 72) dans une zone commerciale : Family Village. Tout au long de ce stage, j’ai pu découvrir l’entreprise Jardiland et ces différents secteurs. En effet, Jardiland Ruaudin est composé de plusieurs secteurs comme l’animalerie, la pépinière, le marché aux fleurs, la serre chaude, les fleurs coupées et la boutique. A la fin de ce stage, j’ai pu grâce aux informations récoltées établir un dossier sur cette entreprise. C’est pourquoi, dans un premier temps, je vous présenterais l’histoire de Jardiland

Les marqueurs identitaires dans la Marche de nuit féministe et non-mixte et la Journée mondiale de la femme Cette construction des identités collectives à fin d’expression d’une opinion politique par des actes qu’est la manifestation sur la voie publique (Fillieule et Tartakowsky, 2008, p. 129) s’appuie principalement sur la mise en forme et en mouvement des différents supports graphiques. Dans le cadre de l’atelier méthodologique : Les écrits de la manifestation féministe, je me suis intéressée