Etude Panel Nielsen

Etude Marketing 1. Qu’est ce qu’une étude marketing ? « Elles consistent en particulier à étudier de façon systématique le comportement, les attitudes et les opinions des personnes physiques et morales » ESOMAR. « C’est l’identification systématique et objective, la collecte, l’analyse, l’interprétation et l’utilisation d’informations dans le but d’améliorer les prises de décisions liées à la reconnaissance, et à la résolution de problèmes et d’opportunités dans le domaine du marketing ». 2. A

NOTORIETE • IMAGE LEVIERS POSITIONNEMENT COMMUNICATION COMMUNICATION • ACHAT • RACHAT DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION, CRM 138 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 1. Acteurs 2. Chiffres clés 139 1. ACTEURS Sociétés d'études Marketing, panels Annonceurs Agences en conseils et achats médias Groupes de de communication (publicité, évènementiel, digital, RP …) Agences CRM Régies publicitaires Producteurs publicitaires 140 Médias , Supports 2. CHIFFRES CLÉS Investissements

MARKETING 3 ÈME ANNÉE ÉTUDES DE MARCHÉ 2010ANNÉE 2010-2011 0 Table des matières I. PRINCIPES GENERAUX D’UNE ETUDE DE MARCHE ........................................................ 4 1. Comment réaliser une étude de marché ...................................................................................... 4 1.1 L’étude de faisabilité commerciale ou étude de marché ...................................................... 4 1.2 La démarche........................................

ANALYSE DE MARCHE : AUVERGNAT COLA Etude de marché Auvergnat Cola 1. Définition du marché Le cola est une boisson gazeuse originalement à base de caféine composée de sucre, cannelle, vanille et un arôme acidifiant. Dans certains cas, les producteurs de boisson rajoutent des petites quantités d’autres ingrédients de façon à se différencier du goût des boissons concurrentes. La recette de la boisson originale coca-cola quant à elle est tenu secrète. Le marché du cola est compris dans la catégorie

INSEE CCI, Tribunaux… Le monde universitaire Les sources professionnelles : associations, syndicats… Les sources privées : consultants, banques de données, presses généralistes et professionnelles, sociétés de panels… Les sources primaires et secondaires : Primaires : ce sont celles exclusivement utilisées pour l’étude actuelle, av : données actuelles et pertinentes ; inc : coûteuses, parfois difficiles à obtenir et longues. Secondaires :

démarche a permis d’identifier trois axes de recherche ( cf. tableau ci après). Il semble que ces trois thèmes représentent actuellement les principales préoccupations des distributeurs. Principaux axes d’études des distributeurs Étude des enseignes et MDD Étude sur les points de ventes Prévisions et décisions sur les produits – Développement national et international – Positionnement – Profil des clients – Fidélité des clients – Analyse des MDD – Category management – Communication

BONNIN Laura 2008 CHETAIL Guillaume DEBRAY Romain LA VALLE Florian POUJOIS Laura DOSSIER PANELS E.LECLERC [pic] MGE 3 Alternance – Mme Broccari SOMMAIRE Introduction I. Positionnement et indicateurs de performance p 4 II. Le marketing de réseau p 7 • Les outils et enjeux du Trade marketing • La chaîne de valeur de M.Porter III. Le Géomarketing p 19 • Le rôle du géomarketing dans le développement d’un réseau

jusqu'au consommateur final, le producteur choisit de revendre ses produits dans un maximum de points de vente. (ex. Coca-Cola qui se retrouve chez tous les distributeurs alimentaires). Distribution numérique Indicateur fourni par les panels de distributeurs Nielsen. Il est obtenu en effectuant le rapport du nombre de point de vente détenteurs (d’une marque, d’un modèle, etc.) sur le nombre total des points de vente. Une Distribution Numérique (DN) de 80 signifie que 80% des points de vente détiennent

importante : • Au moins 70 personnes pour une étude en milieu industriel • Au moins 300 individus en grande consommation • Panels consommateurs ex 14000 foyers NIELSEN -Principe de base de l’échantillonnage : En interrogeant un nombre limité de personnes, il est possible d’obtenir une estimation relativement précise du comportement de l’ensemble de la population. -La sélection de l’échantillon dans le cadre d‘une étude quantitative se fait en 3 étapes : 1°)

génération du Baby-boom 17 Pour cette génération, le mot culte reste : PLAISIR « La retraite est rêvée comme un moment sans contrainte, sans stress, un moment de totale liberté où primeront les loisirs et les activités ludiques » Rapport Etude Credoc ILC « les Français et leur retraite » Les Boomers et Internet La génération du Baby-boom 18 Ils sont jouisseurs mais aussi consuméristes Des consommateurs expérimentés, prudents et rationnels : choisir en sérénité les meilleurs