Etude Panel Nielsen

phénomène de mode. Produit Prescripteurs (conseil mais ne vends rien) prescripteurs indirect = presse Volume de la consommation Distributeurs Acheteurs et consommateurs Producteurs et concurrents Pour trouver toutes ces infos il faut faire une étude documentaire. Le court terme économique : 1 à 2 ans Le moyen terme : 2 à 5 ans Le long terme : + de 5 ans Demande : Clientèles * Besoins et motivations * On ne parle plus de besoin, on parle d’envie en réalité. Le besoin c’est ce que

Chapitre 1 : La connaissance du marché 1) Généralité 2) Aspects essentiel et l’étude de marché Etude de marché : ensemble des recherches, synthèse et analyse permettant d’évoluer l’opportunité et la possibilité de décision par rapport à un marché précis. Les objectifs de l’étude de marché est d’éviter les erreurs de positionnement produit clientèle, erreurs dans les évolutions de part de marché, erreurs de stratégie de communication, localisation. Une définition économique du

les études documentaires en permettant un accès rapide et large à un vaste ensemble d'informations (cependant il faut évaluer la qualité des informations publiées). L'étude documentaire est la première approche à l'élaboration d'une étude de marché.   * Etude documentaire permanente : Elle se fait grâce à la collecte d’informations, l’analyse et la diffusion dans deux domaines qui sont : - stratégique : les innovations majeures - opérationnel: évaluer l'effet d'une baisse de prix sur les

Présentation des différentes techniques d’enquêtes - les enquêtes qualitatives - les enquêtes quantitatives - les enquêtes quantitatives répétitives omnibus panels baromètres marché test b- le coût des différentes catégories d’études. c- les délais. d- les différentes problématiques traitées 2- Les étapes essentielles d’une étude Exposé des différentes étapes. La définition de la problématique. L’exposé des hypothèses. 3- Le marché des études en France L’étude marketing va fournir

MARKETING ETUDES SUPPORT DE COURS Date de mise à jour : Août 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1

LES PANELS ISEMA 8-15 février / 22-29 mars 2011 S.PEYRE AGENDA INTRODUCTION : LE MARCHE DES ETUDES PARTIE 1 : LE PANEL DISTRIBUTEUR PARTIE 2: LE PANEL CONSOMMATEUR PARTIE 3 : ETUDE DE CAS PARTIE 4 : SYNTHESE 2 ISEMA LES PANELS S. PEYRE PARTIE 1 : LES SOURCES D’INFORMATION Les principaux intervenants du marché en France              Nielsen TNS Secodip Worldpanel IMS IRI GFK IPSOS IFOP TNS Sofrès Research International Millward Brown BVA Médiamétrie

MARKETING ETUDES Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1 Le commanditaire

Baromètre : étude réalisée périodiquement, afin de suivre les indicateurs d'un marché Bottom-up : source « au niveau du terrain », constituée des remontées des services commerciaux, SAV, réclamations, etc. Étude ad hoc : étude ponctuelle réalisée pour un seul demandeur. Souvent réalisée par une société de conseil. Marché test : étude ponctuelle pour le compte d'un seul client. On enregistre des achats effectifs pendant une période dans une zone délimitée. Étude multi-client : étude de

Baromètre : étude réalisée périodiquement, afin de suivre les indicateurs d'un marché Bottom-up : source « au niveau du terrain », constituée des remontées des services commerciaux, SAV, réclamations, etc. Étude ad hoc : étude ponctuelle réalisée pour un seul demandeur. Souvent réalisée par une société de conseil. Marché test : étude ponctuelle pour le compte d'un seul client. On enregistre des achats effectifs pendant une période dans une zone délimitée. Étude multi-client : étude de

elles sont également trop anciennes et trop généralistes. Les informations externes, qu’on appelle aussi primaire : l’entreprise réalise ou fait réaliser une étude de marché ou un sondage pour connaître le marché. Ces informations sont précisent et exclusives. Elles sont couteuse et trop longue. Doc : 1) Une évaluation mystère est une étude qui vise à évoluer la qualité d’un point de vente selon des critères précis en simulant un client. 2) Cela permet de dégager les points forts et les points