Etude Panel Nielsen

Elles permettent de recueillir ; d’analyser et d’exploiter des données a propos d’un marché elles constituent un moyen particulièrement utile pour cerner les besoins Il existe plusieurs types d’études de marché : * 1-les études qualitatives : « Etude de motivation » elle vise à comprendre et à expliquer le comportement du consommateur Elle sollicite efficacement l’information de la part de son interlocuteur et l’aide à clarifier et à exprimer ses convictions et ses mobiles profonds Nous retiendrons

– 159 à l’industriel – 19 à la logistique. La Société Française de Diététique s’intéresse essentiellement à la marque Pulpil. Si elle devait racheter la société, elle céderait donc les activités Fruitos et Pipso. Elle vous demande de remettre une étude sur le marché et l’activité de Pulpil et d’évaluer l’intérêt d’une telle acquisition. 2 ANNEXES 1) Données sur le marché des jus de fruits et nectars. 2) Données sur l’offre concurrentielle sur le marché des jus de fruits et nectars.

idée de qualité * Permettre de fidéliser * Permettre de cibler et personnaliser * Associer le produit à une histoire et donc créer une valeur ajoutée * La recherche des marques * Les sigles et les symboles La sémiologie : étude des signes * « O » et « A » : certaine rondeur, féminité : Twingo, Kangoo * « X » : Sérieux, solidité : Dexia, Natexis, Lexus * Rappel : le client n’achète pas un produit mais la satisfaction d’un besoin. Le client achète ce qui

scientifiques à la fois intellectuels (socio, stat, gestion…) et matériels (révolut° numérique : ordi, accès a internet). II- L’étude de Marché : un préalable à la mercatique S’il n’y a pas d’études de marché, il n’y pas de marketing Une étude de marché a pour objectif de collecter et analyser des info, on en a besoin pr prendre des décis°, distinguer. On se porte le comportement du conso, des motivat° d’achats, on étudie aussi le circuit de distribution On doit distinguer 2 sources principales

clients ou nbr de passage en caisse) : Il permet de quantifier le montant des achats et donc de pouvoir se comparer : -aux performances du réseau (analyse de performance), -aux performances du secteur auquel l’UC appartient (panel de distributeur). L’analyse de ce panier moyen nous amène à certaines conclusions et certaines questions : Est-ce que le magasin étudié fait partie des magasins principaux pour les clients de la zone de chalandise ? L’étude

important de s’intéresser aux aspirations du consommateur qu’à nos propres projets. C’est pourquoi dans notre projet de l’Instant Vision, nous avons déjà réalisé une enquête qualitative auprès de personnes choisies par nos soins. Cependant étant donné le panel réduit et les doutes sur l’objectivité de ces personnes nous ne pouvions nous contenter de ces interviews. En conséquence nous avons donc réalisé une analyse quantitative cette fois-ci sur le terrain auprès de 100 personnes choisies au hasard dans

marketing 8 Les grands objets d’études Analyse du potentiel et de l’évolution des marchés Évolution de la demande Evolution des technologies Evolution social et juridiques Analyse concurrentielle Analyse stratégique de la concurrence Etude du positionnement des marques Segmentation des consommateurs Analyse des structures de distribution Structure des circuits de distribution Analyse du comportement d’achat et de consommation Analyse des processus de décision d’achat Analyse

Les grands objets d’études n Analyse du potentiel et de l’évolution des marchés u Évolution de la demande u Evolution des technologies u Evolution social et juridiques n Analyse concurrentielle u Analyse stratégique de la concurrence u Etude du positionnement des marques n n Segmentation des consommateurs Analyse des structures de distribution u Structure des circuits de distribution n Analyse du comportement d’achat et de consommation u Analyse des processus de décision

HighCo Data a fait réaliser par l'IFOP une étude intéressante sur les consommateurs et les promotions. Cette étude est accompagnée par une réflexion sur les perspectives de la discipline. Quelles sont les informations clés de cette étude ? 7 français sur 10 sont inquiets quant à la baisse de leur pouvoir d'achat (71 %) et six sur dix trouvent que leur pouvoir d'achat a diminué (59 %) 81 % déclarent avoir restreint leurs dépenses, principalement leurs dépenses exceptionnelles. Sans surprises la

afin d’identifier quand une action corrective s’impose. PARTIE 1 LES ETUDES DE MACRHE A quoi sert une étude de marché ? * Une étude de marché est menée lorsqu’un problème stratégique ou tactique se pose à une entreprise. * Son but est de fournir les informations marketing indispensables à la prise de décision préalable à l’action. * L’étude de marché consiste en une étude de la clientèle, de ses besoins et de ses attentes. * On répond à la question « qu’est-ce que je dois