Etude Panel Nielsen

d’une étude, cahier des charges et proposition Etudes qualitatives Objet Technique Démarche et procédure Exploitation et analyse Objectifs du cours 3 Comprendre l’intérêt du recueil d’information en Marketing Comprendre ce que sont les études marketing Connaître et savoir utiliser les grands types d’études Connaître les principales étapes Savoir commander une étude (rédiger un cahier des charges pour un fournisseur interne ou externe) Connaitre les étapes de réalisation d’une étude qualitative

l’observation du consommateur. Il n’y a pas que les réseaux intracommunautaires ou les personnes sont analysées. En effet, tout endroit permet une étude marketing, les supermarchés avec les techniques de « scan achat » (cf :Nielsen), les magasins avec les miroir sans tains, les caméras, sans parler des sociétés d’études marketing qui réalisent des réunions de panels consommateurs ou ces derniers sont totalement étudiés. En outre il est vrai qu’Internet et surtout les réseaux sociaux sont de bon outils

de consommateur en France. Les études qualitatives (ce sont des entretiens individuel ou collectif auprès de consommateurs) et les études quantitatives ( ce sont des questionnaires, des panels. Chapitre III – Les études qualitatives Une étude qualitative qui est appelée également « étude en profondeur » ou « étude de motivation » a pour objet d'identifier les mécanismes psychologiques qui sous-tendent les motivations et les freins des consommateurs aux frais. Ex d'études: quels sont les facteurs

associés : - Etudes de Marché - Etudes Psychologiques du Consommateur - STP (Segmenting – Targeting – Positioning) - Tests (Concept, Produit, Packaging, Prix, Pré-Publicité, Post-Publicité) - 4 P (Product – Price – Promotion – Place) - Panels... - à partir des années 70-80 : Début de saturation des marchés occidentaux : - le besoin devient moins fonctionnel (plus d’image), - le produit devient plus immatériel (plus de service), - l’échange plus relationnel (recherche de plus

Analyse de Marché • INSEE (Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques) : cet organisme français a été créé le 27 avril 1946, il met à disposition des statistiques qui concernent l’étude de la population (résultats d’enquêtes, étude des catégories socioprofessionnelles ….), les régions (démographie, données économiques…) ou l’économie globale. Pour cela l’INSEE dispose d’une base de donnée variée et complète : - Alisse : donne des informations structurelles sur les entreprises

qualitatives • les études quantitatives Le déroulement d’une étude de marché : 1) définition du problème 2) pré-enquête 3) étude qualitative 4) étude quantitative 5) rapport d’étude Les préalables à l’étude de marché 1) La formation du problème : a) L’émergence du problème • chez Pepsi, le chef de produit veut savoir ce qui faisait la force de son concurrent coca-cola. - étude en aval (avec un test à l’aveugle par exemple) • chez Nestlé

WEST AFRICA Club Secretariat Secrétariat du Club Etude économétrique de l’impact de la variabilité des précipitations sur la sécurité dans la région du Sahel Sebastien Hissler 20°N 12°N projet financé par MINISTÈRE DES AFFAIRES ÉTRANGÈRES ET EUROPÉENNES DU SAHEL ET DE L'AFRIQUE DE L'OUEST Cette étude fait partie du projet « Incidences sécuritaires du changement climatique au Sahel » (SICCS). Il est coordonné par le Secrétariat du Club du Sahel et de l’Afrique

temps Introduction : Qu’est-ce qu’une étude de marché ? Une étude de marché est la mise en œuvre de techniques de collecte de d’analyse d’informations dans l’objectif de répondre à une question de marketing posée par une organisation. * Objectif : répondre à une question marketing * Moyen : un ensemble de techniques * Résultat : une valeur ajoutée pour l’organisation Etudes documentaires Etudes documentaires Etude quantitative Etude quantitative Etudes qualitatives Etudes

PRESENTATION DE NIELSEN 3 PARTIE 1 : PRESENTATION DU CONTEXTE D’ANALYSE. 4 1 / Taille et Evolution du marché total en volume et en valeur 4 2 / Répartition des ventes par conditionnement 4 2/Répartition des ventes en volume pour les 50cl standards 5 3/ Répartition des ventes en volume pour les 70 cl Standards 6 4/ Répartition des ventes par conditionnement promotionnel 6 5/ Répartition des ventes par conditionnement 100 cl 7 6/ Répartition des ventes par circuits de distribution

| Le marché opérationnel : Transformer la stratégie marketing en action. Le marketing mix et les 4 P : Produit, prix, distribution, communication. Les études de marché : L'INSEE, GFK, Ipsos, Nielsen, Kidspartners, Crédoc, Euromonitor international, harris interactive... L'étude de marché est « un ensemble de moyens permettant de recueillir et de traiter des informations relatives à une situation marketing précise » (Andréani et Macé, 2010).