Etude Qualitative Parfum

• Les produits et les gammes et au niveau de la demande sur l’évaluation des segments du marché, sur la répartition géographique et la saisonnalité des achats. LES DOMAINES DE L’étude de marché Les domaines de l’étude de marché Une étude de marché dite complète : l’étude de l’environnement, l’étude des consommateurs, l’étude de l’image de l’entreprise, l’étude de la concurrence, l’étude de la distribution. 1. L’étude de l’environnement : L’environnement de l’entreprise

Présentation générale du projet 3 2 Le Marché 4 2.1 L'étude de l’offre 4 2.1.1 La gamme de produits : 4 2.1.2 Les services associés : 5 2.2 Le Contexte 5 2.3 La demande 5 2.3.1 Les chiffres: potentiel et tendances 5 2.3.2 Analyse qualitative et segmentation 6 2.4 La concurrence 7 2.4.1 La pénétration du marché 8 2.4.2 Les produits analyse comparative 11 2.4.3 Les stratégies commerciales et les moyens mis en œuvre 13 3 Stratégies de développement et plans d'action 14

La consommation française de produits halal en quelques chiffres Le marché halal en France se développe de plus en plus. La population musulmane représente entre 5 et 6 millions de personnes soit près de 10% de la population française. Selon une étude de l’« IFOP1 » réalisée en 2007 au sein de la population musulmane 5,3 millions de personnes se disent d’origine musulmane, 3,7 millions se déclarent musulmanes et 1,6 millions sont d’origine musulmane mais se déclarent non pratiquantes. Du fait de

tentative d'ingérence de Nicolas Sarkozy dans le dossier de recapitalisation du Monde, le renvoi de Stéphane Guillon et Didier Porte de France Inter et l'interminable suspense autour de la nomination du PDG de France Télévisions, il flotte comme un parfum d'ORTF. Mais toutes ces immixtions ne sont pas de même nature : certaines relèvent de pression directe et d'autres de pression indirecte. Mais, surtout, qu'elle soit réelle ou fantasmée, chaque interférence a fini par desservir celui que l'on soupçonne

CHAPITRE 3 : LA DEMARCHE DE SEGMENTATION-CIBLAGE-POSITIONNEMENT 12 I. LA DEMARCHE SCP Segmentation Ciblage Positionnement Aperçu historique II. LA SEGMENTATION A. POURQUOI SEGMENTER ? B. LES CRITERES DE SEGMENTATION C. IDENTIFICATION ET ETUDE DES SEGMENTS DE MARCHE D. LES CARACTERISTIQUES D’UNE SEGMENTATION EFFICACE III. LE CIBLAGE IV. LE POSITIONNEMENT A. INTRO B. LES DEUX DIMENSIONS DU POSITIONNEMENT C. DIFFERENCIATION PAR LE PRIX V. LES CARTES PERCEPTUELLES a. Un bon positionnement

.................................... 38 PARTIE 3 La recherche d’informations sur le marché : l’étude de marché CHAPITRE 1 Généralités sur l’étude de marché A B C Définition d’une étude de marché Les différents types d’information La démarche générale de mise en place d’une étude de marché ................................................................................. 41 ................................................................................ 42 ....

sociaux! Chapitre 3 : Techniques d’étude marketing! La démarche et les sources des données! La présentation des études marketing! La classification des sources d’information! La démarche des études marketing! Les études qualitatives! Les caractéristiques des études qualitatives! La pratique de l’entretient dans les études marketing! Analyse de contenu! Les études quantitatives! La construction de l’échantillon! le mode d’administration de l’enquête par sondage! Fiabilité du questionnaire! Analyse

positionnement). - Ne permet pas de réajuster en fonction des évolutions du marché, et donc à moyen terme, on fige le mix du produit. - Problème de management avec les filiales, qui ont le rôle de simple application de programmes… ⇨ Application : parfums, luxe, produits de consommation courante, etc… • Stratégie d’adaptation (marketing local) ⇨ Centrée sur les spécificités locales. ⇨ Utile lorsque : - L’entreprise débute une activité et ne bénéficie pas d’une image de marque internationale

Exercice 2. Débat par binôme (un pour et un contre) : « Le marketing a pour but d’influencer les consommateurs. Influencer, c’est manipuler ». 4 TD 2. Freins et motivations Vous êtes chargé d'études dans un institut qui a effectué une étude qualitative. L'étude repose sur des entretiens individuels semi-directifs menés auprès d'un échantillon de 20 individus qui fréquentent des restaurants gastronomiques. Elle a été réalisée pour le compte d’une chaîne de restaurants, qui aimerait lancer

atteint plusieurs fois par l'amour » (p. 59) et où certains automatismes commencent à gouverner l'évolution de chaque liaison nouvelle. Enfin, Swann est un amateur d'art formé et cultivé, au goût subtil et sûr : censément il travaille à nouveau à une étude, « abandonnée depuis des années » (p. 61), sur ce Ver Meer de Delft que ses contemporains ne connaissaient pas à l'égal des nôtres, et que le roman de Proust, justement, contribua à lancer. Ainsi se forme l'une de ces situations complexes et apparemment