Evolution Des Brsa

gingembre en afrique du sud, herbes amères en Italie, goût de | | |bièrre au Japon) | | |Large gamme de BRSA et élargissement. | | |450 marques commercialisées par Coca Cola Compagny sur la planète. 136 recettes proposées contre 6 en 20 ans !

études Eurostaf, Les Energy Drink comptent 23,7 millions de litres, une part de marché en volume de 0,9% du total du marché des BRSA ( Boissons Rafraichissantes Sans Alcool),et une évolution annuelle de -19,5% en 2008 en France. En ce qui concerne les boissons de sport tel que Powerade, on note 3,4 millions de litres, une part de 0,1% du total des BRSA et une évolution croissante de +34,3%. Selon le magasine LSA, sur 24 millions de sportifs français, 6% consomment des boissons pour l’effort, des

------------------------------------------------- Sommaire : ------------------------------------------------- I/ Analyse du macro-environnement ------------------------------------------------- II/ Définition du marché 2.1 Définition 2.2 Taille du marché 2.3 Evolution globale du marché 2.4 Structure ------------------------------------------------- III/ Analyse du micro-environnement 3.1 Les consommateurs 3.2 Les concurrents 3.3 Les distributeurs/fournisseurs 3.4 Les prescripteurs -------------------------------------------------

marché de la boisson énergisante a doublé sur les 5 dernières années, pour atteindre un CA globale de 20.5 Milliards d euros (source AC Nielsen). Cette croissance à 2 chiffres tant en valeur qu’en volume n est pas prêt de s’arrêter et tire le marche BRSA vers le haut depuis déjà quelques années. Le Rapport du groupe Zenith International, montre le développent depuis 2003 à 2008 qui fut maintenu sur une croissance élevé et soutenue de 14% annuel ! pour atteindre 3.9 milliards de litres en 2008 (voir

Payeurs (10%) Non-payeurs (90%) Loisirs (80%) Déplacements privés (20%) Tourisme (80%) Contraints sur le Non contraints tarif ou la classe sur le tarif Longs séjours Courts séjours (70%) (30%) Segmentation produits (offre) sur le marché des BRSA BRSA Jus de fruits Sirops Soft drinks Carbonés Boissons aux fruits plates Colas Non colas Banga Nestea Lipton Ice Tea Source : Mercator Tonics, Lemon Limonades Gazeux fruités Typologie des consommateurs de dentifrice Les

catégorie a progressé près de 9%. Une telle évolution oblige les entreprises à redéfinir leur politique marketing et commerciale. C. Analyse du microenvironnement Marché potentiel : La population de la région en Auvergne est, au 1er janvier 2007, de 1 339 247 habitants. 47% des auvergnats habitent au Puy-de Dôme. 31% de l’activité en Auvergne est réalisée à Clermont-Ferrand, ce qui équivaut à 261 240 habitants. Ce marché est en constante évolution puisque l’évolution démographique a progressé

secteur, CA= 1.1 milliards d’euros, soit 35% du CA global des BRSA. 2/Positionnement de Tropicana Smoothie : gamme de 5 recettes 100% fruits. Encas. -Porté depuis quelques années par de fortes tendances de consommation, le marché des smoothies 100% fruits est une catégorie convoitée et très valorisée sur le marché des jus de fruits : avec 2.3 millions d’acheteurs recrutés depuis 2008, -2ème segment en pénétration du marché des BRSA. -38.5% de parts de marché en valeur,= leader du segment

levier de croissance de la catégorie Goûter Pause Les magasins qui ont réduit l’assortiment moyen ont, en moyenne, enregistré des pertes de chiffre d’affaire. Et inversement… Une forte élasticité de l’offre sur la catégorie gouter pause 2 Evolution de chiffre d’affaire 2009 versus 2008 par groupe de magasins HM SM 0% 0% -3% -3% Réduction Augmentation 4% L’innovation, le 1er levier de croissance pour le goûter pause avec des attentes spécifiques sur l’inno Les

Loisirs (80%) Déplacements privés (20%) Tourisme (80%) (en nombre de voyages) Contraints sur le Non contraints tarif ou la classe sur le tarif Longs séjours Courts séjours (70%) (30%) Segmentation produits (offre) sur le marché des BRSA BRSA Jus de fruits Sirops Soft drinks Carbonés Boissons aux fruits plates Colas Non colas Banga Nestea Lipton Ice Tea Source : Mercator Tonics, Lemon Limonades Gazeux fruités Typologie des consommateurs de dentifrice Les

fait partie du marché global des boissons. Ce marché est divisé en trois sous groupes principaux : le marché des eaux, le marché des boissons alcoolisées et le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA). Le marché des boissons énergisantes est un des sous segments du marché des BRSA sur lequel intervient Monster Energy. Il faut noter la distinction entre boissons énergisantes et boissons énergétiques, car même si les termes sont semblables, les boissons sont différentes : -­‐ -­‐ Boisson