Exemple Adaptation Locale Marque Globale

2011) par la société Kering, société française (anciennement Pinault-Printemps-Redoute (PPR). Puma emploie environ 9000 personnes et s’est engagé dans le développement et la commercialisation d’une gamme étendue d’articles de sport, d’accessoires, la marque distribue ses produits à travers 80 pays. Voici un organigramme représantant Puma : Puma a opté pour une organisation divisionnelle par zones géographiques. Les compétences sont décentralisées

LES ASPECTS SOCIO-ETHNIQUES DE L’ETUDE D’UN MARCHE ETRANGER LES ASPECTS STRATEGIQUES DE L’ETUDE  III. COMMENT PENETRER UN MARCHE INTERNATIONAL ?    DIAGNOSTIC EXPORT (voir PWT N 2) VENTE A DISTANCE PRENDRE EN MAIN LA MISE SUR LE MARCHE DES MARQUES ET DES PRODUITS  ETUDES DE CAS Diapositive n° 2 I. Emergence et facteurs de mondialisation du marketing « Face aux agressions concurrentielles de la mondialisation, les deux seules armes d’une entreprise performante sont l’innovation et

magasin du consommateur ? Dans ce dernier cas, le consommateur ne se sent-il pas l'objet d'une « manipulation sensorielle » ? Au travers d'exemples cette tribune propose différents éléments de réflexion. Un outil stratégique de positionnement Les exemples d'enseignes qui utilisent le marketing sensoriel pour asseoir un positionnement et se différencier de la concurrence sont nombreux (6). Parmi les plus représentatifs, nous pouvons citer Nature & Découvertes dont l'offre renvoie à l'univers de la

1975 : ouverture du premier hypermarché Carrefour au Brésil 1976 : lancement de la gamme « produits libres », des articles sans marques mais qui revendique une qualité similaire aux produits de marques 1981 : lancement d’une carte de paiement : la  « carte Pass » 1982 : ouverture du premier hypermarché Carrefour en Argentine 1985 : lancement des produits « marques Carrefour » 1988 : mise en place du slogan « avec Carrefour je positive » 1989 : ouverture du premier hypermarché en Asie, à Taïwan

INTRODUCTION Les marques existent depuis toujours ou presque ; elles sont nées avec les premiers échanges commerciaux et servaient essentiellement à authentifier l’origine des produits. Dans la plupart des langues, marque vient du verbe « marquer ». Ainsi, le terme anglais brand vient du vieux français « brandon » qui désigne le fer porté au rouge pour marquer le bétail. L’essor des marques coïncide avec l’avènement des marchés de masse et le développement du marketing dans la première moitié

fournisseurs (confiance) ; 2. Apporter de la valeur à leurs produits à travers une sélection pointilleuse de leurs marchandises afin de les vendre à un prix abordable ; 3. Soutenir l’industrie locale, à savoir l’industrie anglaise ; 4. Offrir des promotions en interne ; 5. Utiliser un nom de marque unique pour la plupart de ses produits (Saint-Michaël). L’objectif était donc d’encourager l’industrie anglaise du textile à garder ses usines « à la maison », ce qui a pour but d’offrir une meilleure

Des inégalités grandissantes 5 II.5) Focus sur le Monde 6 II.6) Focus sur la France 7 a) L’extrême pauvreté 7 b) Pauvreté et exclusion 8 III. Les multinationales face au marché de la pauvreté 10 III.1) Adaptation des entreprises 10 III.2) Intérêts de ce marché pour les entreprises 11 III.3) Adaptation des produits pour le marché des pauvres 13 IV. Internet pour consommer malin 16 V. Marketing spécifique aux pauvres 17 V.1) Zoom sur le marketing de la frugalité et le Ghandian Engineering 18 a) Le Prix

l’image de marque, la conception du produit-prix- distribution et des politiques relationnelles. C. le marketing opérationnel Suite au marketing stratégique, l’entreprise va commercialiser ses produits et service, bâtir des politiques de communication et promotionnel pour arriver au marketing opérationnel. D. le marketing international C’est un processus qui vise à optimiser les ressources et axe les objectifs d’une organisation à travers les opportunités d’un marché global. Le marketing

l’Amérique latine (Brésil) III. L’Adaptation des yaourts sur le marché Chinois, Indien et Brésilien ................................................................................................................. P13 a. Produit : répondre aux goûts locaux, aux particularités physiologiques, culturelles... b. Communications c. Les réseaux de distribution d. prix IV. La stratégie d’implantation…………………………………………………………P25 a. joint-venture : le cas de la Chine et de l’Inde b. acquisition : le cas du

grande majorité des nations commerçantes du monde. Mais l'OMC ne se préoccupe pas uniquement de la libéralisation des échanges commerciaux, et, dans certaines circonstances, ses règles vont dans le sens du maintien des obstacles au commerce — par exemple pour protéger les consommateurs, empêcher la propagation des maladies ou protéger l'environnement. Les accords sur le commerce des marchandises, le commerce des services, la propriété intellectuelle, le règlement des différends et le mécanisme d'examen