Exemple De Matrice Mac Kinsey 7 Points

les entreprises dans des circonstances multiples. On peut en dégager 7: 1. Lancement d'un produit nouveau, 2. Lancement sur un nouveau canal de distribution, 3. Lancement sur un nouveau marché, 4. Quand le produit existant franchi une étape dans son cycle de vie, 5. Quand la concurrence modifie ses prix ou lorsqu'on veut attaquer la concurrence 6. Quand les conditions économiques générales changent, 7. Quand les conditions de fixation du prix de revient du produit se modifient

épouse, qui, par sa lecture critique et sa patience, a permis que cette thèse voie le jour. TABLE DES MATIERES PARTIE I 1. Introduction générale 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Objectifs Forme de la recherche Méthodologie Echantillon Structure de l'étude 5 7 7 8 9 1417 1719 21 24. 26 35 39 42. 45 48 71 78 85 89 2. La stratégie dans les entreprises romandes 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 Concept Origine de la stratégie Structure de prise de décision L'horizon de la stratégie Typologie Profils types 3. La SRH

d'aujourd'hui depuis 76 3. C - Les conflits marketing / autres divisions 4. D - Les 3 dimensions de la compétence marketing 5. E - L'organisation des services de marketing 6. F - Les limites du marketing 7. G - Le marketing-mix Chapitre I - INTRODUCTION A - Définitions Première définition : AMA (Americain Marketing Association) : le marketing est la mise en oeuvre des actions destinées à diriger le flux des marchandises ou des services vers le

besoins des clients. Beaucoup de raisons peuvent expliquer ce faible taux de réussite des lancements de nouveautés. Toutefois, on peut distinguer 7 raisons qui sont la cause directe ou indirecte de l’échec du lancement de son produit ou service. Quelles sont ces raisons de l’échec du lancement d’un produit ? d’un service ? Ce dossier vous propose les 7 causes les plus répandues d’échec des lancements de produits ou services. Évitez-les… et votre prochain lancement ne fera pas partie des 97% d’échecs

industriels) * Les matières premières et composants * Les biens d'équipements * Les fournitures et services 6. Classification par fréquence d'achat * Biens banals * Biens anomaux 7. Classification par degré de nouveauté: produits nouveaux, produits anciens Un bien est considéré nouveau quand il est nouveau pour le consommateur. C. Les nomenclatures Une nomenclature est une liste ordonnée et exhaustive de produits. C'est

la compétence marketing 5. E - L'organisation des services de marketing 6. F - Les limites du marketing 7. G - Le marketing-mix II - POLITIQUE DE PRODUIT 1. A - Concept de produit (caractéristique) 2. B - Gamme de produit 3. C - Le cycle de vie du produit 4. D - Nouveaux produits 5. E - Stratégies de marques 6. F - Positionnement 7. G - Conditionnement et services III - LA POLITIQUE DE PRIX 1. A- La fixation des prix 2. B - Objectifs de

07/02/2011 à 18:02 5 6 6 7 7 7 8 8 9 9 9 11 15 15 16 16 17 17 18 18 19 20 21 31 32 35 35 35 35 36 36 36 37 37 37 39 40 41 41 41 41 42 42 43 43 43 43 43 44 44 44 1.5.3.5. Coût d’obtention optimisé 1.5.4. LES INDICATEURS 1.5.4.1. Définition 1.5.4.2. Caractéristique d’un bon indicateur 1.5.4.3. Détermination des indicateurs 1.5.4.4. Typologie des indicateurs 1.5.4.5. Nature des indicateurs 1.5.4.6. Représentation de l’indicateur 1.5.4.7. Utilisation de l’indicateur 1.5.5. EXEMPLES DE TABLEAUX DE BORD

progression successive dans les besoins fondamentaux de l‟être humain : on cherche à combler les besoins d‟un niveau N avant de passer à un niveau N+1 . De bas en haut les besoins sont -physiologiques .C‟est le règne du boire, dormir, manger par exemple. - de sécurité . Elle peut être physique( médecin) financière ( épargne) matérielle (système d‟alarme) ou psychologique ( stabilité). - d‟appatenance. On veut se partie d‟une tribu, d‟une communauté, d‟une association et de tout regroupement possible

limités. Par contre, les désirs culturellement différenciés, sont infinis). • • Des demandes : Désir d'acheter certains produits soutenus par un pouvoir et vouloir d'achat. Beaucoup de personnes désirent s'acheter un bijou en or mais seul 1/7 pers. parviennent à se l'acheter. Il y a, bien sûr, plusieurs types de demandes : o Négative : Faire engager un détenu, 3 Marketing et Communication o o o o o o o Absente : Nouvelle réforme scolaire, Latente : Produit qui n'existe pas encore

...................................................................................................... 6 B - Schématisation du système ................................................................................................................ 7 C - La fonction marketing au sein de l'entreprise ................................................................................... 8 1) L'optique production .......................................................................................