Exemple De Media Planning

essentiel et indispensable. Une nouvelle pratique a commencé à naitre qui vient soutenir le marketing traditionnel, le « e-marketing ». Mon projet professionnel est celui de pouvoir créer une société de services en ingénierie informatique, par exemple la réalisation d’une application ou d’un site web adapté à des besoins clients bien spécifiques. L’avantage pour le client est de ne pas être obligé de recruter des informaticiens, c’est un cas parmi d’autres de l’externalisation des activités d’une

vente : Le magasin Armand Thiery essaie de séduire la clientèle à travers des vitrines colorées et attractives (Annexe 7), une ambiance agréable et un fond sonore permanent décidé par la tête de réseau. Au niveau de sa communication, il n’utilise aucun média et aucune presse, tout se fait sur le lieu de vente avec la PLV et le site internet (Annexe 8). Armand Thiery propose également une carte de fidélité, permettant d’accumuler des points à chaque achat et offrant de chèque de fidélité par an (montant

des dents sensibles Pas de recrutement de nouveaux clients en GMS Gamme compliquée et incohérente, victime de cannibalisme R&D faible (pas de dentifrice sensation de pureté et fraicheur) Le design du packaging ne plait pas Présence faible sur les médias Logo peu identifiable et difficile à mémoriser Marque leader sur le segment des dents sensibles Appartient au 2ème laboratoire mondial et 3ème groupe pharmaceutique sur le marché Français La plus conseillée par les dentistes en cas de sensibilité

marchés de produits de grande consommation. Le marketing moderne se développe dans les années 1920 aux États-Unis, dans les années 1950 en France. La publicité est alors l’outil dominant, voire unique de la communication marketing. Les techniques de média-planning voient le jour en 1957, avec la création du Centre d’Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d’audience. Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire

facilement avec les internautes et à collecter leurs impressions, aussi appelées « feedback ». Le seul problème des réseaux sociaux publics pour les entreprises est que les membres de ces réseaux doivent aller chercher l’information par eux-mêmes (par exemple je dois choisir de suivre les activités de Red Bull sur Facebook, Red Bull ne vient pas à moi). C’est pourquoi il est parfois difficile pour les jeunes entreprises ou artistes de se faire connaître sur les réseaux sociaux, à moins de faire le « buzz »

Introduction Le succès exponentiel des plateformes sociales ces dernières années ont transformé Facebook, Twitter et YouTube en outils de communication d’un nouveau genre avec un potentiel (presque) illimité. Pour illustrer l’importance des médias sociaux, voici 4 chiffres représentatifs : • • • • 600 millions d’inscrits sur Facebook 1,5 milliards de messages échangés chaque mois sur Twitter 200 millions de vidéos vues chaque jour sur YouTube 100 millions de professionnels inscrits sur

Le marché des cosmétiques naturels SOMMAIRE I.  II.  III.  IV.  V.  VI.  VII.  VIII.  IX.  X.  XI.  XII.  Rappel du contexte Introduction Problème managérial Etude externe Etude interne Diagnostic Stratégie marketing Politique marketing Planning, budget Préconisations Conclusion Annexes p.3 p.5 p.7 p.9 p.13 p.19 p.21 p.29 p.44 p.49 p.50 p.52 2 CONTEXTE 3 Pour leur troisième année, les étudiants de l’Iscom, ont pour projet un Jeu Marketing. Celui-ci regroupe tous les Iscomiens

publicité publicitaire avec des « vrais femmes » Produits validés par des tests cliniques : partenariats avec des dermatologues « La politique d’écrémage pour les produits spécifiques » Prix justifiés par les produits plus performant et innovants (exemple de la pratique : Clients peut être trop ciblés (clients haut de produits spa qui vise un produit haut de gamme) Perte de clients potentiels : prix gamme). Permet de se différencier des trop élevés concurrents « La politique d’alignement des prix pour

données provenant de diverses sources sont aussi classées selon • Si elles sont structurées ou non • Qualitatives (ex : Femmes, Hommes ) ou quantitatives (ex : 10 arbres) • Privées ou publiques Sagessse Connaissance Information Donnée Un exemple pour mieux comprendre : Feu de signalisation Donnée : Le feu est rouge Information : Feu de signalisation Connaissance : Si le feu est rouge je dois m’arrêter Sagesse : Je m’arrête • Froide (Plus consultés fréquemment mais qui sont encore

h e p r a t i q u e I M PA C T D E S T I C S U R L E T O U R I S M E Auteur : Pôle Edition CYBERMASSIF Niveau requis : Débutant En 10 ans, Internet est devenu un véritable média utilisé largement par le public. Les changements induits par ce nouveau media sur la filière du tourisme sont nombreux, importants et durables, à tel point qu'on parle désormais de e-tourisme. ‹¤Chiffres clés et grandes tendances du e-tourisme ‡ En matière de e-tourisme, les chiffres