Exemple De Media Planning

ces acteurs, Tetra Pak se doit de faire un plan d’action très complet. En ce qui concerne le hors média, les principaux directeurs de Tetra Pak pourraient tenir régulièrement des réunions avec les représentants de chaque marque (Tropicana, Lactel, Danone…) dans le but d’instaurer des relations stables et régulières avec ces entreprises. Toujours en ce qui concerne le hors média, Tetra Pak peut utiliser la communication commerciale pour fidéliser les principaux acteurs de son marché

relations entre les faits : Montrer la relation de causalité entre une variable à expliquer (l’achat d’un produit) et une (ou plusieurs) variables explicatives (le prix, l’âge, le sexe, …) Mesurer des opinions Lors d’un sondage pour les élections par exemple Prévoir les décisions à prendre Faciliter la prise de décision Contrôler, vérifier la validité d’une hypothèse Vérifier l’efficacité d’une action marketing III. METHODOLOGIE GENERALE DES ETUDES DE MARCHE A. Problématique marketing spécifique

PROPOSITION DE PLAN DE DOSSIER-RECAPITULATIF 10 à 15 pages maximum annexes comprises. D’abord une page de garde : exemple ci-dessous avec une photo en fond : NOM : Bac Professionnel Commerce, session 2013 PRENOM : E 1A Action Promotion Animation Lancement de la machine

entreprise dans les produits, l’architecture, le graphisme, les outils de vente, afin de diffuser une même image de la marque auprès des différents du processus commercial. Il éxiste différentes formes de communication : 1) La communication hors-médias Elle se fait de différentes manières : - Relations publiques - Parrainage et mécénat - Foires et salons - Bâches grand format - Cartes postales - Distribution (mailing ) 2) La communication événementielle Elle regroupe les actions de relations publiques

a la propriété de protéger les défenses naturelles des nourrissons et de ce fait constitue une alternative à l'allaitement maternel. Nestlé veut donner à ce lancement une grande priorité en optant pour un plan de communication mixte Média et Hors Média. Elle veut à cette occasion entreprendre des actions à la fois pour promouvoir ses produits et pour renforcer l'image de marque de l'entreprise auprès de ces différentes cibles de communication. Nous sommes chargés à cet effet

la congruence (Osgood et Tannenbaum)  La dissonance cognitive (Festinger) : informations discordantes Les mécanismes de la perception  Le contexte culturel donne une signification ultime aux messages diffusés lors de la phase de décodage (par exemple lorsqu’on ne parle pas la même langue)  Perception du tout puis perception des éléments  Les phases : attention, compréhension, acceptation, mémorisation, attitude Les théories de la persuasion THEORIES Théorie économiques Le consommateur

un réseau de prestataires Total 27 points 6 pts 5 pts 6 pts 6 pts 4 pts 26 points 7 pts 4 pts 5 pts 5 pts 5 pts 27 points 6 pts 6 pts 5 pts 5 pts 5 pts 80 points Barème total sur 80 points à ramener sur 20 points. REMARQUE Ce sujet est un bon exemple de ce qu’est une communication globale moderne : elle présente en 1re partie, un volet de communication collective institutionnelle, voire « advocacy » (ou « plaidoyer » : défendre une profession attaquée), puis un volet de communication commerciale

images. (crédit agricole, crédit Mutuel, caisse d’epargne). E] L’évaluation de l’image Elle se réalise sous la forme d’études quantitatives et qualitatives qui aboutissent à différentes mesures portant sur la notoriété et le contenu de l’image. Exemple : 1er Réalisation d’enquêtes de notoriété, 2ème comment telle ou telle entreprise est perçue par les consommateurs II] La stratégie de communication La stratégie à pour but, de déterminer les plan d’action que l’affirme doit mettre en place pour

2006/2007 SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………1 Chapitre 1 : présentation du secteur…………………………………2 1. naissance de la stratégie de la communication…………………3 2. communication média et hors média……………………………4 2.1 La communication média/publicité 2.2 La communication hors média 3. la structure du marché de la communication…………………..8 Chapitre 2 : présentation de l’entreprise…………………………….12 1. présentation du groupe…………………………………………..13 2. identité du groupe………………………………………………

de la concurrence iv) Principaux objectifs V) JUSTIFICATION DE LA CIBLE 1) Ses caractéristiques 2) ses comportements 3) SES RECOMENDATIONS Vi) La justification Des MEDIAS 1) Les Internautes « basiques » 2) Les Cadres et étudiants 3) Les professionnels Copy strategy et script Média planning CONCLUSION L’introduction Dans les sociétés avancées contemporaines, le tourisme est une composante de l’activité humaine dont l’importance est croissante. Il s’agit