Exercice Marketing Segmentation

stratégie de l’entreprise, considérée comme la stratégie moderne. Mais la première à traiter de la stratégie moderne en termes théoriques, fut Elisabeth PENROSE en 1957-1958. En 1958 Igor ANSOFF présente un modèle de planification dans le domaine du Marketing. En 1965 on assiste à l’avènement de l’analyse stratégique moderne qui tire son origine de deux sources distinctes : - d’une part l a combinaison formé par ANSOFF, qui en 1965 revisite son modèle pour le transformer en modèle stratégique

D’ENSEIGNEMENT : - La démarche pédagogique pour chaque séquence: - Vérification des connaissances - Réflexion collective - Exposé, vidéo projection - Synthèse - Sortie à un magasin proche du centre de formation - Exercices de consolidation ACTIVITES D’APPRENTISSAGE : Les stratégies d’enseignement choisies vont privilégier les activités suivantes : - Réflexion collective - Travaux de groupe : concevoir un planogramme - Études de dossiers, documents, articles

Voyageurs du Monde Look Voyages Vacances Transat 1.274 1.180 452,7 411,4 313 304 214,4 190 172 132 129 CA de l'activité 'Village' du groupe. CA total du groupe, incluant les ventes directes de sa filiale Corsair. Filiale du groupe First Choice. Exercice clos le 31/10/2005 15 millions d'euros sont générés avec sa maison mère Club Med. CA de l'activité tour-operating du groupe. CA de l'activité de tour-opérateur du groupe en France, déployée sous les marques Thomas Cook, Neckermann et Aquatour. Filiale

Promotion des ventes et Marketing Direct | Périmètre : hors média, les deux vont de paires. Objectifs : * connaître techniques promotionnelles disponibles : types, contexte légal * outils du marketing direct : base de données et moyen de communication * définition des objectifs de ces actions : nouveau client ou fidélisation * Mise en œuvre : scoring, opération promotionnelle, segmentation RFM * Mesurer/ analyser les résultats : effets de l’opération et retour d’une campagne

vocabulaire Les étapes d’un plan marketing Le positionnement / repositionnement Les trois autres variables Moyens de contrôle / plan de rechange Un exemple concret Un aide-mémoire : l’audit marketing Foire aux questions LE PLAN MARKETING par François Colbert À propos de ce séminaire AUTEUR Professeur de marketing et titulaire de la Chaire de gestion des arts Carmelle et Rémi-Marcoux, François Colbert a plus de 150 publications à son actif dont le livre « Le marketing des arts et de la culture » déjà

stratégie marketing produit service ou enseigne passe par 3 étapes cruciales à savoir: la segmentation, le ciblage et le positionnement. la segmentation peut être définie comme l'opération qui consiste à découper le marché en sous - ensembles homogènes ayant les mêmes caractéristiques dont le but est de mettre en œuvre le marketing en proposant le bon produit, au bon prix par le bon canal de vente et en utilisant une communication adaptée. L'un des critères les plus importants dans la segmentation d'un

L’adaptation au contexte concurrentiel, technologique, social, et de marché à laquelle il est nécessaire de procéder si l’entreprise veut réussir (2ème principe). 3- La mise ne œuvre efficace des moyens, sans lesquelles la stratégie demeurerait un vain exercice intellectuel – Economie de moyens – (3ème principe)… -4- Principes de la stratégie issue de l’art militaire : 1- définir un objectif et s’y tenir. 2- S’assurer de l’adhésion. 3- Agir avec détermination. 4- Utiliser la surprise. 5- Concentrer ses

------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Le tourisme en France, analyse marketing et concurrentielle ------------------------------------------------- Sommaire I) Résumé managérial II) Analyse externe 1) PESTE 2) Filière tourisme III) Analyse des segments du marché 1) Segmentation 2) Les tendances de la consommation IV) Analyse interne 1) Historique 2) Analyse de

CHAP I : Généralités  I-Définition : le concept marketing à pour objectif la recherche de la performance de l’Entr qui dépend de sa capacité à satisfaire les besoins et s’adapter aux évolutions du marché. -la recherche marketing : permet la mise en œuvre du concept marketing. C’est la recherche et l’analyse d’information nécessaire pour identifier et résoudre le problème MKG. -les études de marché : ont pour objectifs d’analyser les marchés, c’est l’étude du comportement, des certitudes, des attitudes

Atelier « Marketing » « V.O. » Promotion 2009 Groupe 5 : AKANI Selma CHAMMAS Amanda D’OVIDIO Anne GRANG Mathieu GRANGIER Juliette LANNOY Charlotte Résumé Managérial Sommaire 1ere partie : Analyse I. Le Marché A) L’offre B) La demande C) La concurrence II. L’Environnement A) Analyse PORTER et PEST B) Les organismes III. Les produits VO IV. Le diagnostic 2e partie : Objectifs I. SCP II